AppGrowing：2019移动广告平台调研分析报告(25页).pdf

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1、 App Growing 2020 据不完全统计，中国20万的优化师在2019年支撑起了3000亿 的信息流广告市场。而每一条广告展示的背后，是技术+经验 的双重结合，是广告平台+优化师的共同发力。优化师每天都 在跟广告平台打交道，2019年，巨量引擎、腾讯广告重点发展 直营电商，快手营销平台全面升级为“磁力引擎”冲刺社交新商 业，各家广告平台都在AI+大数据中寻找广告展示的最优解。 那么，究竟什么样的广告平台才是优化师心中的最优，App Growing向全国广大优化师发起调研，回收有效问卷数2437份， 分析、撰写此2019移动广告平台调研分析报告，希望对广 告平台的建设发展、优化师选择广告

2、平台提供借鉴。 版权说明： 本报告由App Growing发布，本报告版权归App Growing。任 何转载或引用，需注明报告来源，同时不能删减或改写报告内 容。报告所发布内容，均为App Growing作为第三方研究平台 的独立原创分析，不代表任何企业的观点和立场。 App Growing 2020 在对广告平台测评之前，我们先了解使用这些广告平台 的使用人群优化师基本信息。为了更好的了解优化师的 从业状态，我们从年龄、从业时长、投放行业三个角度 进行调研。 观点总结： u 优化师年轻化趋势明显，从业年限1-3年居多 u 甲乙方平分优化师江山，甲方资源优化师占比高，乙 方优化师”小鲜肉”居

3、多 u 二类电商继续领跑投放行业，教育行业展露头脚 App Growing 2020 优化师年轻化趋势明显，30岁以 下的广告优化师占比近8成 随着广告投放自动化机制逐渐完善，繁琐的操作 简易化，创意跟策略也成了优化师们比拼的重点， 年轻的优化师想法多，有激情，更愿意接受行业 的挑战。 35.9% 26.8% 17.2% 9.3% 5.3%5.6% 25岁及以下 26-27岁28-29岁30-31岁32-33岁 34岁及以上 优化师年龄分布 App Growing 2020 优化师从业年限主要以1-3年为主 从工作年限上看，1-3年的优化师为核心力量，工 作5年以上的优化师比较少，占比只有11

4、.90%。 19.3% 28.8% 23.0% 17.0% 11.9% 1年以下 1-2年 2-3年 3-5年 5年以上 优化师工作年限分布 App Growing 2020 甲乙方优化师平分移动信息流江山 甲乙方优化师人数基本持平，其中甲方优化师要略 多于乙方优化师。 u 甲方优化师：广告主为推广自家产品多独立配备的广告 账户管理及投放人员 u 乙方优化师：一般指广告代理商中所配备的为客户（即 广告主）推广需求进行广告投放与优化的人员 甲方优化师 55.02% 乙方优化师 44.98% App Growing 2020 甲方资深优化师占比高， 乙方新鲜血液多 相对而言，甲方资深优化师占比略高

5、，从业经验在3 年以上的优化师占比32.3%。很多优化师在初入行的 时候都会优先选择乙方优化师，积攒更多的行业投 放经验，能力逐渐提升之后，会考虑转向竞争性相 对更小，自主性更强的甲方公司做投放。 甲方及乙方优化师的工作年限分布占比 19.5% 27.0% 21.3% 17.0% 15.2% 19.4% 31.7% 24.7% 16.5% 7.7% 乙方甲方 1年以下 1-2年 2-3年 3-5年 5年以上 PK App Growing 2020 二类电商优化师新人多， 金融老炮多 近年来P2P频暴雷，高息贷相关负面事件相继曝光， 金融行业政策管控加严，2019年金融行业广告数占 比为4.0%

6、，相比2018年的6.4%有所缩减。行业不 景气，新入行金融行业优化师也有所减少，2年及 以下工作年限优化师占比仅为36%。而短视频则重 新带火二类电商行业，优化师新人占比高达50.4%。 23.2% 13.1% 14.4% 14.7% 21.1% 13.3% 24.0% 25.1% 21.6% 27.2% 29.3% 28.1% 24.0% 28.3% 32.7% 22.1% 23.0% 23.4% 16.7% 21.2% 17.6% 19.9% 15.3% 22.7% 12.0% 12.4% 13.7% 16.2% 11.3% 12.5% 1年以下1-2年2-3年3-5年5年以上 不同行业