《Counterpoint：2023年中国智能手机高端市场白皮书（17页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Counterpoint：2023年中国智能手机高端市场白皮书（17页）.pdf（17页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、-1-Counterpoint Technology Market Research 2023 2023 年年 6 月月 30 日日 中国中国智能手机高端市场白皮书智能手机高端市场白皮书-2-Counterpoint Technology Market Research 2023 目目录录 第一章:中国智能手机品牌寻求高质量发展 .-3 3-中国高端销量全球第二，仍有增长潜力.-4-国产旗舰全方位升级，拉动高端需求增长.-5-第二章:双旗舰助力安卓生态成长 .-8 8-直屏旗舰提供极致影像能力.-8-折叠屏旗舰提供新增长动能.-9-中国折叠屏手机市场进入多品牌竞争时代.-10-中国折叠屏手机市

2、场展望.-10-第三章:中国手机品牌市场表现之 OPPO .-12 12-直屏影像旗舰 Find X 系列.-12-折叠旗舰 Find N 系列.-13-第四章：结论 .-16 16-作者、版权、用户协议和其他一般信息 .-17 17-3-Counterpoint Technology Market Research 2023 第一章第一章:中国智能手机品牌寻求高质量发展中国智能手机品牌寻求高质量发展 在过去的十余年里，中国智能手机市场大致经历了三个发展阶段：增量成长期：进入 2010 年后，随着移动宽带网络的普及、移动互联网内容和应用生态的蓬勃发展，中国智能手机市场驶入快车道，无论是出货量还

3、是销售额均呈现出爆发式增长。该阶段为众多国产品牌的崛起提供了肥沃的土壤，中国一跃成为全球最大的智能手机市场。增量市场转向存量博弈：自 2017 年起，中国智能手机出货量开始下滑，为了应对激烈的市场竞争，头部品牌进一步丰富自身的产品线，线下、线上全面布局，市场份额向头部品牌集中。寻求高质量、可持续发展：头部品牌逐渐将产品重心转向中高端，并致力于在旗舰领域取得突破，借以提升产品力和品牌力。2022 年，头部厂商纷纷进入折叠屏赛道，开启了各自的双旗舰战略。中国智能手机出货量中国智能手机出货量、批发均价批发均价、全球占比、全球占比趋势，趋势，20122012-20222022 来源：Counterpo

4、int Market Monitor 注：本文中“出货量”指手机 OEM 向一级代理商的发货量 Counterpoint 的数据显示，2022 年中国智能手机出货量相比 2016 年的峰值减少了 41.5%，但销售额只下降了 11.7%。自 2014 年至今，中国智能手机的 ASP，即年平均出货价格，一直保持同比增长。这背后，一方面是因为支持 4G 全网通、5G 技术，以及不断升级处理器、影像和显示等核心要素，推高了智能手机的制造-4-Counterpoint Technology Market Research 2023 成本；另一方面，面对日益加剧的竞争，头部国产品牌逆流而上，寻求高质量、

5、可持续发展，越发注重产品的创新性和差异化，并围绕长赛道能力，如通信（5G/6G）、影像、新形态、电池和快充技术等持续投入，以构建和夯实自身的技术底座，最终为中国消费者带来更加极致的产品和体验。中国高端中国高端销销量量全球第二，仍有增长潜力全球第二，仍有增长潜力 过去的六年，尽管市场整体始终处于下降通道，高端智能手机的销量却实现了逆势成长。2018 年，中国超越欧洲成为全球第二大高端智能手机市场，销量在2021 年一度突破 8000 万，2017 至 2022 期间年复合增长率达到了 9.8%。时至今日，中国高端智能手机市场已发展为全球范围内最活跃和多元化的市场，2022 年发布的新旗舰数量超过

6、 40 款，汇聚了全产业链的最新成果。中国不仅是全球智能手机的制造高地，也是技术创新高地，引领了全球智能手机的技术、产品创新。在市场整体回暖和折叠屏需求加速增长的预期下，2023 年，零售价在 4000 人民币以上的智能手机销量将再次来到 7500 万部以上，该部分市场有望在短期内突破前次高点，并将保持向上、向好的发展势头。-5-Counterpoint Technology Market Research 2023 中国高端智能手机销量整体成上涨态势，中国高端智能手机销量整体成上涨态势，2 2017017-20232023 注：本文中“销量”指代渠道销量 来源：Counterpoint Ma