跨盈指数：2023职场网蓝合作现状调研白皮书（50页）.pdf

1、01050606060708090909101011121212121415161720202123232525262828283032333334373838394042概述与引言概述与引言业界呼声业界呼声 第一部分第一部分 打造个人打造个人IPIP品牌：品牌：IPIP网蓝的自我提升与发展网蓝的自我提升与发展1.1 IP网蓝属性年龄段与工作年限 职能与职级职素与优势1.2 IP网蓝诞生：为什么想成为IP网蓝？打造个人品牌，开启职场第二赛道已成主流 打造个人IP品牌的契机打造个人IP品牌的目的与初衷 打造个人IP品牌的方式 打造个人IP品牌的阻碍与挑战第二部分第二部分 IP IP 网蓝营销：企

2、业突破营销瓶颈的新方式网蓝营销：企业突破营销瓶颈的新方式2.1 IP网蓝合作概述2.2 合作现状与趋势变化 合作意愿 项目类型 合作数量预算投入2.3 IP网蓝营销目标2.4 需求匹配与KPI评估 需求匹配 KPI评估第三部分第三部分 IPIP网蓝合作商业模式与变现实践网蓝合作商业模式与变现实践3.1 IP网蓝社区现有项目类型与过往典型项目罗列3.2 合作渠道的优势与弊端 个人合作渠道 企业合作渠道第四部分第四部分 突破挑战与未来突破挑战与未来4.1 现有合作模式中面临的挑战 个人IP网蓝发展瓶颈 专业服务行业营销者面临的挑战4.2 IP网蓝等第三方平台背书的优势4.3 IP经济的现在与未来数

3、字游民ChatGPT和AIGC带来的革新第五部分第五部分 结语结语附录附录 受访者数据样本 参考文献2016-2021系列白皮书摘要关于跨盈指数关于跨盈指数目录目录Global Global ConsignIndexConsignIndexWebsite:Tel:86 21 5631 30081.IP网蓝：我们将在某一领域具备专业度和圈层的人定义为网蓝，即“蓝色大V”。他们具备过硬的专业实力，深厚的实操经验，是职场中最具行业影响力的人群，深知客户和同行的痛点，更有亲和力和感染力让人感同身受。职场IP持续不断输出高质量内容，形成垂直圈层，在潜移默化中形成了自己的风格和个人品牌。2.网蓝经济：IP

4、网蓝社区基于创新C2B模式，为IP网蓝实现知识变现与流量变现，平台在打造IP个人品牌的同时，精准对接微分享项目，例如站台演讲、软文撰写、专家调研、转发推荐，在网蓝IP个人与企业之间建立连接，作为第三方平台背书，解决职场高管在个人品牌建设中内容变现难、传播渠道少、营销效果差、模式单一等四大瓶颈。3.改数据引用自2022 B2B Influencer Marketing Report:New Data,Insights,CaseStudies,Predictions（TopRank Marketing）欢迎阅读2022-2023专业服务领域市场营销系列白皮书职场网蓝合作现状调研白皮书：这是跨盈指数

5、发布的第六份专业服务领域市场营销调研白皮书以及第二份职场网蓝现状调研白皮书（往期白皮书要点和介绍，见附录2016-2021系列白皮书摘要）。自2016年5月至今，作为领先的To B专业服务行业（专业咨询&企业服务）整合营销服务机构，GlobalConsignIndex 跨盈指数陆续对To B专业服务行业的市场营销领域和市场营销者进行长期深入的观察研究。同时，我们也发现甲方企业高管不仅是专业服务公司的潜在客户，他们也希望提高个人品牌影响力，实现知识变现，这个趋势对于突破专业服务企业营销瓶颈有着巨大的潜力，所以从2018年起，跨盈指数也对甲方企业高管进行了持续调研。2020年至2022年间的全球疫

6、情不仅改变了人们的生活方式、社交方式，也深刻地影响了企业的营销方式甚至商业模式。面对未来的不面对未来的不确定性和挑战确定性和挑战，企业和个人都将为了提高自身发展的韧性进行新的尝企业和个人都将为了提高自身发展的韧性进行新的尝试试。于个人而言于个人而言，通过微信群通过微信群、直播直播、视频号等途径视频号等途径，广泛尝试打造广泛尝试打造个人个人IPIP品牌；于企业而言品牌；于企业而言，IPIP网蓝网蓝开展更紧密的合作逐渐成为一种趋开展更紧密的合作逐渐成为一种趋势势，探索创新的网蓝经济探索创新的网蓝经济合作模式势在必行合作模式势在必行。2022年在国外机构TopRank Marketing 发布的B2