热云数据&游戏葡萄：2023上半年中国内地手游买量白皮书（68页）.pdf

1、2023上半年中国内地手游买量白皮书W W W.R E Y U N.C O MW W W.R E Y U N.C O M研究范围中国内地手游类 APP 及微信小游戏市场手游类型范围MMO、角色扮演、模拟经营、射击、动作、卡牌、MOBA、塔防守卫、棋牌、街机、体育、休闲益智、放置游戏、音乐舞蹈、竞速、聚会游戏、桌游、沙盒、网赚、SLG手游题材范围魔幻、武侠、动漫、传奇、战争、玄幻、西方神话、宫廷、仙侠、三国、奇幻、中国神话、西游、综艺、现代、二战、女生、魔兽、僵尸、穿越、影视、科幻、航海、密室以及二次元报告说明数据来源借助于 CAS 广告素材智能分析系统、TrackingIO 移动广告效果监测平

2、台数据，本次报告的数据样本覆盖国内 15+主流投放平台，48+核心媒体，积累超 2 亿条国内手游市场情报数据统计周期买量统计数据：2023 年 1 月 6 月，其中 6 月部分买量数据为热云数据 基于经验的预估值W W W.R E Y U N.C O M01中国内地手游 APP 买量市场洞察买量概况投放类型及题材分析日均买量榜单洞察重点类型买量洞察重点渠道买量洞察02中国内地微信小游戏买量市场洞察目录买量概况投放类型及题材分析日均买量榜单洞察重点类型买量洞察重点渠道买量洞察W W W.R E Y U N.C O MW W W.R E Y U N.C O M01中国内地手游 APP买量市场洞察W

3、 W W.R E Y U N.C O MW W W.R E Y U N.C O M2023 年 15 月国产游戏版号发放数量为 433 个，与 2022 全年相比仅相差 35 个，版号发行已恢复常态化，游戏供给端持续向好其中，15 月手游版号发放数量分别为 83、79、82、84、84，占整体游戏版号的 95%以上与 2022 年多为中小游戏厂商、轻度游戏获批版号不同，2023 上半年多家游戏大厂、中重度游戏已获得游戏版号，游戏市场继续朝精品化方向发展数据来源：国家新闻出版署上半年游戏版号月均发放约 86 个，较去年同期显著提升2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 020406080100

4、2022.42022.62022.72022.82022.92022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.5中国游戏市场游戏版号发放数量变化趋势（单位：个）游戏版号发放数量手游市场发展概况W W W.R E Y U N.C O M2023 年 Q1 中国游戏市场实际销售收入约为675 亿元，环比上升 15.6%，同比下降 15.1%，移动游戏仍是收入贡献的主力军，占比超 70%虽然整体游戏规模同比仍呈下降态势，但与 2022年 Q3、Q4 相比同比降幅正逐步收窄，未来有望继续回升中国游戏行业市场规模环比升、同比降，同比降幅逐步收窄-30%-20%-10%

5、0%10%20%30%40%01002003004005006007008009002021年 Q12021年 Q22021年 Q32021年 Q42022年 Q12022年 Q22022年 Q32022年 Q42023年 Q1中国游戏市场实际销售收入（单位：亿元）销售收入环比增速同比增速数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游市场发展概况W W W.R E Y U N.C O M移动游戏市场 1 月销售收入增幅明显，春节假期提振作用强从 2023 年 14 月移动游戏市场实际销售收入来看，1月增量显著，环比增加 26.7%，2、3 月下降

6、明显，4 月小幅回升“春节档”营销活动促进了手游玩家的活跃度，付费意愿有所增加，同时，优质新游也贡献了一部分收入增量-30%-20%-10%0%10%20%30%050100150200250中国移动游戏市场实际销售收入（单位：亿元）中国移动游戏市场实际销售收入环比增速数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游市场发展概况W W W.R E Y U N.C O M2023 上半年手游 APP 投放产品数约为 1.09 万个，较去年同期减少 1,200 个左右同比增速为-10.12%，与去年同期相比降幅 已有所收窄整体上看，手游 APP 投放产