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1、2023 全球非游戏应用广告变现趋势报告目录引言&2023 趋势预测01全球热门地区变现趋势03热门应用品类变现趋势02全球热门广告平台洞察04引言&2023 趋势预测01着眼未来，长线发展平台政策的不断收紧给非游戏应用带来了前所未有的挑战。Google Play 对插屏广告的最新政策以及对用户数据隐私的保护升级都对非游戏应用提出了更高的要求。虽然挑战众多，但也在推进市场向更加正规化和理性化的方向发展，非游戏应用出海仍然备受期待。非游戏应用产品周期较长，需要长期综合考量 DAU、用户留存、产品稳定性以及 ROI 等数据指标。除了对产品的精进、对用户喜好的迎合之外，非游戏应用也对广告变现提出了更

2、高的要求。数据的透明度，可分析维度以及精细化运营的程度都是开发者非常看重的。同时，随着行业的发展及业务的成熟，开发者也不再拘泥于单一的变现模式，从被动流量售卖逐步走向主动布局和规划。这也对聚合提出了更高的要求。市场需要更加专业的聚合平台来满足开发者日益进阶的业务需求。我们也在全力支持开发者，提供公正、透明、高效的聚合产品，同时提供深度定制化的解决方案。也欢迎开发者和我们一起交流与探讨，建立更加领先与行之有效的变现方法论。周珊，TradPlus COO 2023 应用全球下载量及收入预期稳步增长全球应用市场将持续上涨，可以预期大约 20%和 16%左右的下载量与收入的增长幅度。非游戏应用将对变现

3、提出更高要求非游戏应用对广告变现的依赖程度较高，随着业务的发展对变现的要求也在逐步提升，更加精细化和定制化的变现方式将是业务走向成熟的必然趋势。平台政策影响推动品类赛道变革平台政策对工具与效率品类应用造成较大打击，eCPM 和 收入均会受到较大影响。开发者也在探索更受大众欢迎的品类更换赛道。图片与视频，小说与阅读等受到更多关注。2023 趋势预测有为,bilibili 用户增长总监bilibili 在出海的过程中不断深入了解观众的本地化需求，以高质量和高匹配度的视频和内容社区建立与用户之间的连接。同时我们也在不断探索商业化的模式，在保障用户体验的前提下，最大化广告变现的融合。bilibili

4、将长期坚定地深耕内容消费生态，为 C 端用户、创作者以及开发者伙伴提供更全面的价值。数据样本12个月时间跨度2022年1月 2022年12月5个地区重点地区数据覆盖东南亚、日韩、欧美北美、南美5种广告类型重点广告类型数据覆盖激励视频、插屏、横幅原生、开屏所有数据均为匿名汇总数据，基于 data.ai 和 TradPlus 数据进行分析部分收益数据经标准化处理7个品类重点品类数据覆盖工具与效率、娱乐、社交图片与视频、健康、教育小说与阅读应用热门品类变现趋势02全球应用热门品类亮点总结下载与收入皆稳步攀升非游戏应用增长持续向好工具与效率类虽受政策收紧影响，但表现仍出色非游戏应用的下载和收入均保持

5、20%左右的上涨，虽然受宏观经济与平台政策影响收入增速有所放缓，但增长趋势依然明朗。工具与效率类应用无论在收入还是 DAU 方面皆在整体非游戏品类中占据最大份额。虽受平台政策影响较大，但主导地位仍不可撼动。娱乐、图片与视频成为非游戏品类黑马这两个品类都依靠广告与订阅的混合模式进行变现。广告收入上成为继工具与效率类应用后收入最高的两个品类。中国头部开发者表现优异持续探索海外市场机遇中国开发者在不断抢占海外用户心智，在娱乐、图片与视频、社交、健康等品类里皆有优异表现。每个细分品类中皆有头部企业引领增长，2023 年整体竞争趋势将更加激烈。全球应用市场下载量平稳上升，收入受经济与平台政策影响增长放缓

6、31.338.843.654.964.478.194.9$5.5$8.9$12.1$16.4$24.0$28.2$32.7$0.0$5.0$10.0$15.0$20.0$25.0$30.0$35.001020304050607080901002017201820192020202120222023E收入（十亿）USD下载量（十亿）2022 年全球应用下载量及收入下载量总收入*数据来源：data.ai 数据（不包含中国大陆）2022 年全球应用下载仍保持稳步提升，同比增长 21%达到 781 亿。但整体收入增速降低，与 2021 年 46%的增长率相比，2022 年增长曲线明显放缓，收入增长率只