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1、1THIS IS2023LETS FIGHT深圳地区 趋势研究活式细分画像需求策略Z世代消费者洞察华南SOUTHCHINA华南区域2录Table of contents深圳Z世代 社会化趋势及成历程故事19:30-19:45Part1深圳Z世代 活式趋势及价值观19:45-20:10Part2深圳Z世代 消费者画像及最佳策略实践20:10-20:30Part33深圳Z世代 社会化趋势及成历程故事Part14数据来源：深圳市统计局、各城市排名榜单GDP3.24万亿，经济总量全国第三 常住1768.16万 实际管理2023.8万 2022年净流总量排名榜NO.2 2022 95后才吸引城市50强

2、排名NO.2 2021年商事主体总量和密度NO.1 2022城市商业魅排榜 线 排名NO.4 2023年城市消费能排名NO.4融中WHY 深圳Z世代?深圳是湾区乃全中国的先示范标杆。深圳速度为世所惊叹，深圳的创造和创新模式也被所关注与借鉴。深圳以其公平包容的社会环境、质多元的就业氛围吸引着来于全球、全国的年轻来深留深。研究深圳Z世代也就是研究消费者中最具前瞻的群体。消费中超城市国家计划单列市全球重要影响的国家创新型城市粤港澳湾区核引擎城市之物流中中国特社会主义先示范区中国第个经济特区2020深圳常住字塔阿尔法代Y世代X世代婴潮代1980-19951965-19801945-19652010-2

3、0251995-2010Z世代0123456780487654321085+80847579707465696064555950544549404435393034252920241519101459男5深圳Z世代他们是哪些？0125002500037500500001995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20101995-2010深圳出数据来源：深圳市统计局、深圳统计年鉴、东统计年鉴2022、线城市“Z世代”就业调查等深圳位居全国毕业选城市第2，2023深圳校毕业规模超4万，2022

4、年毕业净流率为3.5%。深圳提了落户槛，需全制本科以上。前层次才超2.2万名，留学回国员近19万名，才总量超663万，未来五年将吸引100万名以上优秀年。年轻多从事IT/通信/电/互联与汽/产/加/制造业，选择深圳就业的主要原因是区位优势、就业岗位多元与脉圈。69.3Z世代就业于营企业，其次是外资企业；就业企业规模以型企业为主，其次是中型企业。深圳Z世代平均薪10302.7元。税前薪5001-8000元的群例最，其中48.5的Z世代有存款，负债，58.3的00后存款在1万元-3万元；43.3的95后中存款3万元-5万元。1995-2010年 1329岁 约300万2020职场爱情五观调研报告显

5、示，深圳职场单身率为64.5%，位居全国各城市第位，每10个就有6到7个是单身，平均结婚年龄是30.8岁。户占15%，平均每个家庭户的为 2.25。随着定居深圳的家庭越来越多，年轻开始把接来同住；越来越多的家庭胎、三胎；越来越多的常住正转化为户籍，他们愿意把未来托付给深圳。三分之深圳以省外迁为主。除东省外，湖南、湖北、四川、江为前五省份。58.4的年轻作作时为8-10时，其中95后均作8-10时的例更，达63.7。周末通常单加班普遍，占62.4，00后单加班例更，占为81.8。77.2的深圳年轻选择公共交通。通勤时间在15-30分钟的选择居多。在深圳这个管理常住多300万、常住远多于户籍的城市

6、，聚集着来五湖四海的年轻打拼。他们中不少有着学历技能，并不执迷于与体制；他们多单身，以“搞钱”为信条；并不惧怕“卷都”之名，更，以实现的理想抱负。多元深奔，当“燃”不让深圳出 Z世代36万深圳常住 Z世代300万约占总数17%2.12.252.42.552.7201420152016201720182019202020212014-2021平均每个家庭户元8000875095001025011000总体 00后 95后10,614.18,866.710,302.7元0%10%20%30%40%3001-50005001-80008001-1000 10001-20000 20001-30000