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1、01电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级机制研究以抖音电商为例工业和信息化部赛迪研究院2023.06目录第一部分研究背景和意义一、推动电商生态和产业带创新升级发展，有助于加快特色产品消费培育，促进区域经济增长和产业转型升级二、推动电商生态和产业带创新升级发展，有助于提高企业资源配置能力，带动加快商家利润增长和产品流通地方特色产业带发展面临的机遇和挑战一、面临机遇二、面临挑战电商新模式发展情况一、我国网络视听用户快速增长，短视频等产业规模持续扩大，成为链接用户与商品的重要桥梁二、短视频、直播、全域兴趣电商等电商新模式业态日趋丰富，商品消费规模持续扩大，成为我国居民重要生活方式三、全域兴趣电商

2、成为聚集用户关注、富集特色产品、塑造新兴品牌的有效手段四、全域兴趣电商研究范例：抖音电商平台整体发展情况030112131305090312前言第二部分第三部分CONTENTS电商新模式带动产业带发展的优势一、电商新模式特点及机制分析二、抖音电商平台助力产业带转型升级优势全国主要消费品行业发展情况及电商新模式助力消费品产业带发展的典型案例一、全国主要消费品行业发展情况二、电商新模式下的产业带分类和消费品产业带发展的典型案例立足行业发展趋势，助力产业带高质量发展的实施路径一、优化产业空间布局，打造细分产业集聚网络二、促进数实融合发展，带动产业带产品品类升级三、助力地方产业带建设，促进产业链现代化

3、发展四、搭建产业共性支撑平台，促进现代化发展五、与产业带品牌互促共生，推动产业带品牌化发展第四部分22313334352732第五部分第六部分191501前 言近年来，我国线上消费保持较高热度、线上消费市场快速增长，以抖音电商“全域兴趣电商”为代表的电商新模式不断创新发展。一方面，电商新模式对消费品行业创品牌、扩消费、稳增长发挥日益重要作用，持续引领消费市场创新发展。另一方面，电商新模式与实体经济加速融合，补齐了传统意义上参与市场竞争能力较弱的特色产业带的产业链短板，起到提供“初速度”、助推“加速度”、协同构建“增长循环”的叠加、倍增、放大作用，形成协同创新发展生态。对此，赛迪研究院消费品工业

4、研究所课题组开展专题研究，形成电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级机制研究以抖音电商为例报告。报告研究认为，全域兴趣电商等电商新模式已成为推动国内产业带转型升级的重要助推力量。通过优化传统固有营销链路，电商新模式推动消费市场反馈链路和产品迭代周期缩短，以产销对接的方式促进产品迭代创新；破除原有受制于地域和营销成本因素的消费半径，极大促进了地方产品向全国消费者流通，为消费增长提供动能；帮助产业带内中小商家由“设计-生产-消费”经营模式，转变为了解消费需求后直接锁定商品的经营模式。抖音电商等平台上电商新模式的创新发展，推动了新的产业带发展类型出现，并激发了新的消费市场和经营模式。横向来看，根据

5、商品供给流通形式，抖音电商平台上构建出了原产地、组货、工厂加工等新产业带类型。纵向来说，电商新模式帮助产业带实现了设计、生产、流通环节的转型升级，构建了数字化专业市场能力，有力带动了产业带内的市场主体由“小散乱”迈向“大集聚”，生产链条由低端生产制造迈入中高端设计、品牌打造，消费半径由局限于地域物流条件到走向千家万户，以新模式盘活基础资源，以小切口带动大就业，为产业带的转型升级提供了有效路径，也对消费品工业扩量提质具有重要现实意义。0203一、推动电商生态和产业带创新升级发展，有助于加快特色产品消费培育，促进区域经济增长和产业转型升级随着我国经济转向高质量发展阶段，消费扩大和升级成为产业发展的

6、新机遇。数字经济与实体经济走向深度融合，也让技术进步和产业发展实现了互相促进。以抖音电商为代表的全域兴趣电商等电商新模式快速发展，成为各类中小企业快速实现数字化转型升级的新接口之一。目前国内产业带的企业大部分为中小微企业和作坊型企业，依靠自身难以实现产业规模的跨越和产业链的补齐延伸。在此情况下，产业带内的中小商家借助电商平台的优质资源，充分挖掘电商新模式中短视频、直播等内容场景，以及商城、店铺、搜索等货架场景，运用电商平台推出的系统化、规模化的扶持措施，提升了地方产品的知名度，也为区域经济发展和特色产业转型找到了低成本、易上手的新渠道。二、推动电商生态和产业带创新升级发展，有助于提高企业资源配