Cision：2023全球媒体调查报告（36页）.pdf

1、Cision 2023全球媒体调查报告携手共进，洞见未来目录03报告摘要04第一部分：媒体业和新闻业的宗旨：记者面临的最大挑战以及优先考虑事项10第二部分：数据的货币价值达到新高度14第三部分：品牌传播：视觉故事和互动叙事增多17第四部分：在各社交平台之间保持平衡：平台熟知度和敏捷性21第五部分：成为卓越的传播合作伙伴：战略传播者如何提供记者所想与所需的内容27第六部分：展望和赋能传播业的未来31第七部分：打造以业务增长为核心的公共关系：永不过时的观念，公关中的“关系”始终最为重要35调查方法Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.Cisio

2、n 2023 全球媒体调查报告3报告摘要这是 Cision 连续 14 年推出全球媒体调查报告报告。2023 年的报告中，除了提供更有效地赢得媒体报道的方法，还帮助我们更深入地了解各项数字背后所蕴含的媒体关系与记者需求。本报告展示了全球受访媒体记者的需求与挑战。企业传播人士可基于这些信息，提供更准确、更真实的故事素材，与记者建立更加互惠互利的合作关系。我们从媒体加速变革、平台的变迁以及媒体面临的经济压力等方面，对记者们进行了问卷调研。本次调研，我们既从记者们所在媒体机构的角度出发，也考虑了其个人优先级（比如，报道的准确性对记者来说最为重要）和个人面临的挑战（其中最大的挑战是，保持作为可靠新闻来

3、源的可信度）。受访记者们还表示，他们愈加依赖社交媒体来推进工作并与受众互动，利用多媒体提高故事质量。另一个重要发现是：有 40%的记者表示，与前一年相比，他们更加依赖数据来制定内容与编辑策略。其中最具说服力并可能具有预示性是，记者们对“新一代记者应该更”这一开放问题的回答。他们不仅关注保持新闻真实性和准确性的重要性，同时对于科技和数据引发的变革持乐观态度。随着未来 AI 与现实的碰撞，以及在此报告发布前两个月 ChatGPT-4 的发布，人工智能的影响将不断升级，媒体人和企业传播人士都在努力跟上这一发展趋势。对此我们也及时提供了调研结果，为寻求推进和重新设计媒体关系策略的相关人士提供了新的见解

4、。令我们感到荣幸的是，本报告能够最大程度聚合全球记者群体的声音，希望报告结果能够激发更多的思考性对话。例如，记者们认为，他们最信任的两个信息来源是主要通讯社和新闻稿。基于这个信息，我们在思考：在未来的媒体环境中，企业传播人士能够以及应该扮演怎样不断变化的角色？虽然记者们发现，他们与企业传播人士的关系逐渐变成了互惠互利的合作关系，但在人工智能主流化之后，公关中的“关系”又将发挥多大的作用？技术和平台的演变与颠覆似乎发生在一夜之间，他们又将在哪些方面持续加强或削弱记者与企业传播人士的叙事合作？2023，面临着前所未有的不确定性和机遇。本报告中的见解将可以激发更多的创新解决方案。通过加强合作，记者和

5、传播人士可以相互赋能和激励，开始重塑媒体行业的未来，共同营造一个更加准确、真实且值得信赖的媒体环境。名全球记者参与了问卷调查。3,132Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.Cision 2023 全球媒体调查报告4媒体业和新闻业的宗旨：记者面临的最大挑战以及优先考虑事项打造强有力的媒体合作关系，其实是一条双向奔赴、彼此理解的道路，首先要了解影响记者工作方式的不同因素，以及他们所认为的最高优先事项。我们希望捕捉并认识到记者在个人层面所面临的挑战，以及他们认为整个行业所面临的挑战。第一部分：Copyright 2023 Cision Ltd.

6、All Rights Reserved.Cision 2023 全球媒体调查报告5您认为在过去的 12 个月里，新闻业所面临的最大挑战是什么？27%20%20%19%11%保持作为可靠新闻来源的可信度/对抗“假新闻”的指控缺乏人员和资源广告和发行收入下降社交网络和影响者绕开传统媒体的崛起社论和广告之间的界限模糊不清这些挑战不可避免地会影响记者与公关传播人士的合作。但几乎每一项挑战，也同时会带来与记者建立更紧密合作关系的机会。越是能帮助记者应对这些挑战，就越有空间开展真正的合作，从而为所有受众带来更准确、真实且有意义的故事报道。如果能在记者需要时主动提供他们所想与所需的内容（见第 5 部分），公