互联网电商行业：618大促序幕拉开预售期间多点开花-230613（24页）.pdf

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2、电数码类在 618 预售期间表现亮眼；美妆行业品牌之间差距明显，国货表现亮眼；服装方面京东预售表现亮眼，天猫旨在用补贴换取销售额；食品饮料方面消费者对于“健康风”饮料零食以及原产地好物偏好增加。摘要摘要 2023 年年 618 大促序幕拉开，预售期间多点开花。大促序幕拉开，预售期间多点开花。分平台看，截至 5 月 25 日 24 点，本次京东 618 人均购买预售商品数量同比增长超30%，参与预售的消费者中90后是主力人群，占比近70%。京东在 3C 数码产品方面保持了一如既往的优势，家电家居类产品销量也迎来爆发式增长，车品消费、时尚消费、家居日用品消费等，都迎来不同程度的增长。天猫 618

3、美妆行业首日预售情况不佳，美容护肤首日预售额同比下降 59.9%，彩妆香水预售额同比下降 44.3%。唯一呈现上涨趋势的是美容仪赛道，美容美体仪器类目相关数据上涨超 60%。相反，天猫食品生鲜类的表现非常优异，5 月 31 日晚 20 点至 24 点之间，淘宝天猫 618 开卖 4 小时内，84 个食鲜品类销量迅速超过去年全天,122 家品牌直播间成交额同比增长 100%。拼多多提出“天天都是 618”，旨在打出差异化，避免与优惠力度极大的淘宝天猫与京东直接竞争。自今年 4月 6 日起，拼多多百亿补贴启动“数码家电消费季”，首季在百亿补贴的基础上再次投入 10 亿元，对受消费者欢迎的数码家电全

4、品类进行额外补贴，自百亿补贴“数码家电消费季”及系列加补活动上线以来，数码家电产品对于平台消费者的吸引力急剧上升，大部分产品的销量都实现了大幅增长。维持维持 强于大市强于大市 崔世峰 SAC 编号:s1440521100004 于伯韬 SAC 编号:S1440520110001 发布日期：2023 年 06 月 13 日 市场表现市场表现 相关研究报告相关研究报告 -33%-13%7%27%47%67%2022/6/92022/7/92022/8/92022/9/92022/10/92022/11/92022/12/92023/1/92023/2/92023/3/92023/4/92023/5

5、/9传媒恒生指数海外研究海外研究 海外行业深度报告 互联网电商互联网电商 请务必阅读正文之后的免责条款和声明。根据抖音电商预售数据，截至 5 月 31 日，3C 数码、家电、美奢生活、亲子生活等行业品牌预售表现亮眼，实现多项经营突破，同时美妆类预售 GMV 约 30-35 亿元，同比增长 60.3%，表现优异。抖音电商已经开始布局自营美妆电商业务，并在 618 期间正式更名为抖音电商自营美妆，算上此次的美妆品类自营电商业务，抖音已经布局有 7 条自营业务线。今年 618 快手预售数据同样瞩目，6 月 1 日-6 月 3 日，快手电商订单量同比去年增长超 72%，买家数同比去年增长超 50%，品

6、牌商品 GMV 同比去年增长超 222%，短视频挂车 GMV 同比去年增长超 128%。分品类看，家电数码类在 618 预售期间表现亮眼，无论是在京东还是在淘宝天猫平台均有不俗表现，看好该类目在今年 618 的最终表现。以淘宝天猫为例，开卖 4 小时，Apple、华为、小米、荣耀、vivo、美的、海尔、格力、TCL、海信、西门子、老板、添可、科沃斯等超 30 家品牌成交额破亿。从今年 618 的电商预售业绩来看，美妆行业的表现可圈可点。2023 年天猫平台 618 美妆类预售 GMV 约 85.9 亿元，同比增加 0.03%，整体表现较弱；相较之下，抖音平台 618 美妆类预售 GMV 约 3