西门子： 借助产品设计技术大规模高效提速白皮书（18页）.pdf

1、多学科产品开发多学科产品开发合作方：Incisiv 与 Siemens 共同深入考虑了一些重要话题，并将得到的同行见解和想法提炼在本市场观察中，以帮助您应对当下的挑战并拥抱未来。除非另有说明，本市场快览中的所有数据均来自除非另有说明，本市场快览中的所有数据均来自Incisiv 的行业数据库。的行业数据库。多学科产品开发多学科产品开发市场快览合作方Incisiv 与 Siemens 就“多学科产品开发多学科产品开发”合作发布的市场观察深入研究了当前的产品生命周期实践、正在重塑消费品行业的趋势、企业面临的开发挑战，以及正在重塑整个产品开发生命周期及底层流程的数字化解决方案。本报告面向有以下需求的企

2、业：想要采用多学科方法进行产品开发。想要了解行业典范做法以及开发周期数字化转型的影响。想要了解相关案例和优势。让我们一探究竟。该报告适合我吗？该报告适合我吗？消费品行业及其发展趋势目录目录产品开发挑战面向多学科产品开发的数字化解决方案多学科开发的优势第 5-7 页第 9 页第 11-15 页第 17 页消费品行业及其发展趋势技术发展带来的层叠效应提高和改变了消费者的预期并推动了产品持续创新，促使各大品牌商重新思考他们技术发展带来的层叠效应提高和改变了消费者的预期并推动了产品持续创新，促使各大品牌商重新思考他们的整个开发和制造方法。的整个开发和制造方法。右侧饼图列举了影响产品差异化的关键因素右侧

3、饼图列举了影响产品差异化的关键因素在 2010 年代早期（内侧饼图），制造商在很大程度上依赖于机械和电气组件(50%)来开发差异化产品（设备功能、复杂的电路板、产品设计）。然而，该趋势在过去几年中发生了显著转变（外侧饼图）。主要价值转向依靠数字化技术集成来优化生产并创造数据驱动型交互产品。为创造更智能、更灵活和交互性更强的产品，人工智能(AI)、增强现实/虚拟现实(AR/VR)及传感器等技术正在融入供应链的每一个阶段。产品开发的演化产品开发的演化传统方法传统方法 割裂的创意、概念、设计和生产 孤立的团队 线性信息流以线性方式执行开发并随后制造和测试产品，消费者需求仅在第一个阶段纳入。结果结果产

4、品的交付时间较长创造和测试的原型较多，增加了生产成本团队孤立工作，推高了错误率多学科方法多学科方法 协同研究、跨职能部门的设计、工程和生产 跨职能团队 持续的多方向信息流开发是迭代过程，消费者需求和数据分析反馈将纳入整个开发周期。结果结果缩短交付时间减少重复运行和测试周期，降低成本减少错误并提高产品质量品牌商需要调查基本的构成要素以在竞争激烈的消费品市场中维持并扩大市场份额14.6%全球家电市场的预期增长率(2020-2026)7.5%全球体育器材市场的预期增长率(2020-2026)2010 年代早期年代早期未来未来机械电气嵌入式软件数字化技术5%5%BeMindBeMind创新型产品（即使

5、价格较高而创新型产品（即使价格较高而且以客户为中心提供功能）比且以客户为中心提供功能）比普通产品更受欢迎普通产品更受欢迎优质消费品品牌商占据了24%的市场份额，因为消费者有更高的兴趣和意愿来采购高价值的产品。207%自动吸尘器的需求增长率vs.清洁设备的需求增长近乎停滞14%全自动咖啡机的市场份额增长率vs.4%的市场增长率消费者购物行为的演变以及对产品喜好的变化正在重塑行业。消费者购物行为的演变以及对产品喜好的变化正在重塑行业。上市时间上市时间消费品(CG)品牌商始终在为货架空间而彼此竞争。缩短产品上市时间是占领零售空间并获取市场份额的重要方法。消费者需求消费者需求消费者需要高价值、高效率和

6、更智能的产品。随着线上购物渠道的兴起，产品评级及评价会影响消费者的采购决策。深受好评的家电产品制造商的增长速度两倍于行业的平均速度。原材料存储原材料存储对于重度依赖外部供应商进行资源采购并且拥有复杂供应链的企业而言，他们更容易遭受严峻宏观条件带来的深远影响。复杂的全球生产复杂的全球生产受劳动力短缺和成本的限制，企业现在纷纷在低成本地区设厂。受该趋势影响，运营系统的组装、包装、货运及生产分布于全球各地，变得极为复杂。快速的产品更新换代快速的产品更新换代45%的首席营销官(CMO)专注于发布新品以获得更高增长。随着新 CG 品牌商的加入以及消费者忠诚度的降低，竞争日益激烈，新品发布在品牌商运营策略