腾讯营销洞察&同程研究院：2023中国旅行消费趋势洞察白皮书（53页）.pdf

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1、1271%的消费者表示会增加在2023年里出游的次数。消费者对旅游的热情体现在不仅想要出游，而且想要多次出游。旅游不再只是节假日的出行，通过错峰安排，在全年里寻找更多的出游机会。再者，82%的消费者在2023年的旅游预算规划相较于比2019年有所增加。既要玩，更要玩的惬意与舒适。餐饮、住宿和当地活动体验是消费者更愿在旅行中增加支出的前三位方向，以求获得绝佳的旅游体验。以上种种，皆预示着中国的旅游市场的消费信心正在快速恢复，旅游市场迎来高速增长与复苏。春天，寓意着新的希望，预示着蓬勃的生机和充沛的力量。中国旅游市场也在2023年的这个春天，绽放着蓬勃的朝气，旅游市场恢复按下了加速键。序言89%的

2、中国消费者表示旅游出行意愿之强烈及迫切。在2023年，伴随着外出旅游的条件逐步恢复，中国消费者对于离开家门，离开所居城市的意愿愈发萌动，强烈希望体验不同的城市、地域、民俗风情，品味久违的异地美食与文化。不止于想，64%的消费者表示已经有了明确的出行规划。虽在2023年的第一季度，大部分的消费者已经对本年的出行有了明确的展望和想象，对于游玩的目的地、主题、酒店、出行方式都有较为具体的预设。出于安全因素（当地治安、民风等）的顾虑，2023年消费者对境内旅游的偏好更甚于境外。研究说明数据来源主要输出行业专家深度访谈基于腾讯平台的旅游人群需求定量研究（N=2,000+）同程研究院2023年中国旅游市场

3、的恢复信心2023年中国旅游市场变化与趋势2023年中国旅游市场细分人群画像及旅游需求3腾讯营销洞察（TMI）联合同程研究院推出中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版），通过行业专家访谈、基于腾讯平台的消费者研究以及同程研究院的数据共同探究旅游行业格局发展及趋势变化，双方携手以期为旅游行业的发展提供深度数据支持以及营销策略指引。4核心结论四大2023年旅游的新趋势四大典型旅游人群亲子游玩，让孩子玩得尽兴，同时也能让自己深度参与到当地活动中有孩家庭（学龄前）社交驱动，希望能单次规划更多主题，拍摄出“轰动朋友圈”的“大片”年轻无孩人群读书行路，寓教于旅，希望让孩子在旅途中增长见识，学到新知识有孩

4、家庭（学龄中）舒适安全，通过参加旅游团饱览祖国壮丽山川成熟家庭（孩子成年）在旅游行业快速复苏当下，腾讯营销洞察（TMI）联合同程研究院推出中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版），为旅游行业提炼四大旅游趋势变化以及四大典型旅游细分人群，以期为2023年旅游市场各企业提供营销指引。消费者更倾向非热门/小众目的地，关注新奇体验和独特内容。以旅游实现放松、情绪调整为首要目的的旅途规划更为常见。旅游规划松弛有度，在小程序的加持下，更倾向于在旅途中临时决定，期望产生“无剧透的惊喜”。23不同于以往追求“到过”，现今更强调追求当地深入感知与体会，从交通、美食、活动等方面成为“当地人”。从“热门主流”到“

5、小众独特”1从“游山玩水”到“自在松弛”2从“周密详实”到“未知惊喜”3从“到此一游”到“深度在地”45目录2023年旅游消费新趋势第一章2023年典型旅游消费人群画像第二章2023年旅游营销策略第三章第一章2023年旅游消费新趋势“体验感”成旅游出行主要驱动力7趋势二趋势三趋势四趋势一未知惊喜小众独特自在松弛深度在地2023年，中国旅游消费者呈现较之以往不同的旅游出行特征历经三年，中国旅游消费市场也逐步发生变化。如今，旅游对于中国消费者而言，不再仅是简单的去到未曾涉足的地域来游览山河、观光民俗、品尝美食，而是承载着更独特、丰富的体验和情感满足，并在旅游方式、旅游选择和路线规划中呈现变化。数据

6、来源：2023年腾讯旅游人群需求定量研究（N=2,000+）;行业专家访谈2023年旅游趋势一：从“热门主流”到“小众独特”热门主流和以往偏向打卡著名热门景点，在熙熙攘攘的人群中游览观光相比，越来越多的消费者的旅游意识更加成熟，认知到旅游不再是挤热闹，随大众，而是结合自己的喜好、特质主动挖掘尚未为大众所熟知的城市/目的地，以期在旅游中获得更新奇的体验、游历更独特内容，在旅程规划上呈现更自我、个性的特质。小众独特核心驱动：彰显个性89随着消费者的旅游经历的不断丰富和累积，2023年的旅游路线规划中，75%的消费者更偏好与以往不同的小众景点/路线，以获得新鲜的体验。其中，和2019年相比，40%的