【江海证券】家用电器行业：6月12日美加墨世界杯揭幕或将拉动家电销售，7月空冰洗排产数据发布-260630（3页）.pdf

1、江海证券有限公司及其关联机构在法律许可的情况下可能与本报告所分析的企业存在业务关系，并且继续寻求发展这些关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在影响本报告客观性的利益冲突，不应视本报告为投资决策的唯一因素。敬请参阅最后一页之免责条款证券研究报告证券研究报告行业点评报告行业点评报告2026 年年 6 月月 30 日日江海证券研究发展部江海证券研究发展部消费行业研究组消费行业研究组分析师：黄燕芝分析师：黄燕芝执业证书编号：执业证书编号：S1410525120001行业评级行业评级：增持增持（维持维持）近十二个月行业表现近十二个月行业表现%1 个月3 个月12 个月相对收益-4.82-7.38-1

2、9.53绝对收益-5.28-2.617.07数据来源：聚源注：相对收益与沪深 300 相比注：2026 年 6 月 15 日数据相关研究报告相关研究报告1.江海证券-行业点评报告-家用电器行业：空冰洗 4 月排产数据发布，美的集团发布 2025 年业绩报告 2026.04.012.江海证券-行业点评报告-家用电器行业：空冰洗 3 月排产数据发布，石头科技发布 2025 年业绩快报 2026.03.023.江海证券-行业点评报告-家用电器行业：2026 年首批超长期特别国债资金提前下达，空调龙头企业宣布提价 2026.01.144.江海证券-行业点评报告-家用电器行业：“两新”政策优化及延续，1

3、1 月家用空调内外销数据出炉 2025.12.295.江海证券-行业点评报告-家用电器行业：12 月白电排产数据公布，家用空调行业短期调整，10 月洗衣机出口表现亮眼 2025.11.28家用电器行业6 月月 12 日美加墨世界杯揭幕或将拉动日美加墨世界杯揭幕或将拉动家电销售，家电销售，7 月空冰洗排产数据发布月空冰洗排产数据发布事件：事件：北京时间 6 月 12 日凌晨，2026 年美加墨世界杯在墨西哥城阿兹特克体育场揭幕。海信作为赛事全球官方赞助商及 VAR 显示技术合作伙伴，旗下 RGB-MiniLED 电视落地赛事视频裁判中心，为赛事判罚提供专业显示硬件支撑。海关总署 2026 年 6

4、 月 9 日数据显示，2026 年 5 月中国出口家用电器 41989.2万台；1-5 月累计出口 191754.9 万台，同比增长 4.1%。据产业在线最新排产数据显示，2026 年 7 月空冰洗排产总量合计为 2917 万台，同比去年同期实际生产下降 7.1%。分产品类别来看，7 月份家用空调/冰箱/洗衣 机 排 产 1395/793/729 万 台，分 别 同 比 去 年 同 期 实 际 生 产-13.4%/+0.8%/-1.7%。2026年7月家用空调内销/出口分别排产878/517万台，同比去年实绩分别-17.0%/-11.7%；7 月份冰箱内销/出口分别排产 287/506 万台，

5、同比去年实绩分别-7.9%/+7.3%；7 月份洗衣机内销/出口分别排产 313/416万台，同比去年实绩-2.3%/+0.2%。投资要点：投资要点：世界杯具备覆盖区域广、受众情绪共鸣强的传播优势，能够助力国内家电品牌高效触达欧美、拉美、非洲等多元化海外市场。近十余年，世界杯已成为中国家电品牌全球化扩张的核心营销抓手。其中，海信采取赛事官方绑定策略，海信已经连续三届赞助世界杯，自 2016 年赞助欧洲杯赛事以来，品牌全球化势能持续释放，海外品牌认知度由 37%提升至 58%；TCL、华帝、万和等企业采用国家队赞助模式，绑定西班牙、阿根廷、德国等传统强队；追觅则布局头部球星营销，通过签约 C 罗

6、等国际顶流运动员，高效提升品牌全球曝光与海外认知度。各家电品牌结合自身海外市场布局差异化营销打法，行业全球化拓展路径日趋多元、体系持续完善。2026 年 7 月空冰洗整体排产同比走弱，行业普遍以控产去库存为核心经营思路，呈现内销整体承压、出口结构性分化的格局。分品类景气差异显著，空调内外销同步承压，国内受气候、消费低迷双重压制，海外仅局部市场小幅回暖，整体需求修复乏力；冰箱为品类中韧性最强品种，内需疲软下厂商持续收缩内销排产，出口依托成本、关税红利形成强劲支撑，但海外通胀环境或逐步削弱外销增长空间；洗衣机内销延续弱势，地产下行与置换需求透支持续压制终端需求，降幅边际略有收窄，海外多区域市场均衡