【中邮证券】传媒：世界杯开赛，关注广告营销板块结构性机遇-260616（3页）.pdf

1、证券研究报告：传媒|点评报告 市场有风险，投资需谨慎 请务必阅读正文之后的免责条款部分 行业投资评级行业投资评级 强于大市强于大市|维持维持 行业基本情况行业基本情况 收盘点位 692.82 52 周最高 1021.75 52 周最低 679.15 行业相对指数表现行业相对指数表现（相对值）（相对值）资料来源：聚源，中邮证券研究所 研究所研究所 分析师:王晓萱 SAC 登记编号:S1340522080005 Email: 近期研究报告近期研究报告 AI Agent 加速短剧供给侧扩容，看好IP、平台方价值持续提升 -2026.03.30 世界杯世界杯开赛开赛，关注广告营销，关注广告营销板块板块

2、结构性机遇结构性机遇 事件回顾事件回顾 2026 年国际足联美加墨世界杯于北京时间 6 月 12 日正式开赛。本届世界杯是历史上首次由三个国家共同承办的世界杯。赛制方面，本届赛事参赛球队数量由 32 支扩充至 48 支，赛事总场次由 64 场增加至 104 场，赛程周期延长至 39 天。投资要点投资要点 重大体育赛事是品牌集中投放重要窗口，世界杯有望带动营销需重大体育赛事是品牌集中投放重要窗口，世界杯有望带动营销需求阶段性增长。求阶段性增长。一方面，品牌方可通过赛事赞助实现全球范围内的品牌曝光与影响力提升。以 2022 年卡塔尔世界杯为例，根据国际足联年报，20192022 年世界杯周期内赛事

3、赞助收入合计达 5.99 亿美元，其中 5.35 亿美元于赛事举办当年确认。另一方面，赛事转播带来的用户关注度聚集效应，亦有望带动广告投放、电商促销及内容营销等需求增长。以抖音集团为例，其作为 2022 年卡塔尔世界杯持权转播平台，在赛事期间联动超过 18 万家商户，推出特色商品超 99 万件，活动总曝光量达 154 亿次，带动 136 个品牌交易额突破千万元。消费信心修复有望增强商家营销意愿，消费、食品饮料等与赛事消费信心修复有望增强商家营销意愿，消费、食品饮料等与赛事关联度较高的行业有望优先受益。关联度较高的行业有望优先受益。根据国家统计局数据，2026 年 4 月我国消费者信心指数为 8

4、9，同比提升 1.37%，已连续 12 个月保持同比正增长，反映出居民消费预期持续改善，有望进一步带动企业品牌宣传及广告营销投入。从细分赛道来看，世界杯期间观赛场景高度集中，聚会、夜间消费及即时零售需求有望受益增长，从而带动啤酒饮料、休闲食品、餐饮连锁等品类消费提升，相关品牌为抢占赛事流量入口，营销推广及广告投放力度或进一步加大，重点关注其后续表现。广告市场回暖趋势明确，多重节点接力有望支撑全年营销需求增广告市场回暖趋势明确，多重节点接力有望支撑全年营销需求增长。长。根据 CTR 媒介统计，2026Q1 广告整体花费同比增长 10.4%，其中 3 月份同比增长 13.2%、环比增长 5.6%，

5、行业景气度持续改善。展望后续，除世界杯外，618 大促、暑期消费旺季以及亚运会等大型赛事活动将陆续到来，有望持续释放品牌营销需求。在消费复苏与流量节点共振驱动下，品牌方投放意愿或进一步提升，全年广告营销市场有望延续回暖态势。投资建议投资建议 随着世界杯等重大节点临近，品牌方营销需求及投放热情有望持续提升。我们认为，具备跨媒体投放能力、优质客户资源储备的头部营销企业有望优先受益，建议关注易点天下、三人行、蓝色光标。风险提示：风险提示：广告投放需求不及预期，行业竞争加剧，宏观需求不及预期。-5%0%5%10%15%20%25%30%35%40%2025-062025-082025-112026-0

6、12026-032026-06传媒沪深300发布时间：2026-06-16 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 中邮证券投资评级说明中邮证券投资评级说明 投资评级标准 类型 评级 说明 报告中投资建议的评级标准：报告发布日后的 6 个月内的相对市场表现，即报告发布日后的 6 个月内的公司股价（或行业指数、可转债价格）的涨跌幅相对同期相关证券市场基准指数的涨跌幅。市场基准指数的选取：A 股市场以沪深 300 指数为基准；新三板市场以三板成指为基准；可转债市场以中信标普可转债指数为基准；香港市场以恒生指数为基准；美国市场以标普500 或纳斯达克综合指数为基