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1、叶挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理整体消费环境趋于理性审慎，服饰行业仍显现鲜明的结构性活力。行业增长不再依赖规模粗放扩容，核心驱动力来自消费需求的重构分化。不同代际、消费理念各异的消费群体持续迭代选购逻辑，重新定义优质产品与品牌的衡量标准。线上渠道仍是新品发掘、信任构建与供需高效匹配的核心载体。与此同时，人工智能正从辅助工具升级为产业底层基建，让碎片化经验可量化、消费趋势可预判，推动供应链从被动响应转向前置布局。智篆商业立足行业深度研判输出落地化解决方案，依托数据能力协同品牌锚定产业变革里的确定性增长机会。非珚淘天集团快时尚事业部 服饰时尚负责人灵飒淘天集团快时尚事业部 品牌营销负责人在万变

2、的时尚审美和AI变革的浪潮中，让潮流可感知、可理解、更可触及，帮助每一位服饰商家寻找增长路径始终是我们的初心。淘宝服饰是国内服饰消费趋势的核心孵化场，我们坚信，“人人可参与、人人买得起”的趋势，才是可持续的趋势。中国消费者的服饰选择已经从单纯的符号化表达转向质感追求，从跟随走向自我缔造甚至创造潮流。熟龄人群的审美觉醒，Z世代对个性原创的渴求等等，正共同催生多元而蓬勃的新机会。淘宝服饰坚定推进原创 iFASHION与产业带超值优选双轮驱动战略，扶持原创品牌原创设计的同时，也联动服饰源头产业满足更多大众需求。构建起既有美学又有消费广度兼容的良性竞争生态，让不同定位的商家都能在淘宝找到属于自己的增长

3、飞轮，和商家一起“让时尚更可及”。26年是充分多元和AI爆发的大年，淘宝服饰将持续携手平台上充满生命力的优质原创商家，打造更完善、更全面的原创孵化链路，有更“活人感”的消费者喜爱的营销模式，有更具备新品爆发力的新品IP系列，联合打造更多26新风口上的“明星”商家品牌和新品出圈事件。我们聚焦新趋势、新风格、新文化、新生活方式和新技术，推动优质货盘的“被发现”和“被喜欢”，淘宝服饰始终坚信“每一种风格都能被看见”，也始终感谢每一位为原创服饰坚守热爱的商家伙伴！2026淘宝服饰秋冬趋势白皮书5服饰行业韧性增长与结构分化并行，消费加速向线上迁移我国社会消费品零售总额变化宏观消费放缓背景下，服饰零售额率

4、先反弹，消费韧性凸显；衣着类CPI持续高于整体，品类购买力保持稳固。居民服饰支出正增长，大型零售渠道承压，消费向线上市场迁移；上游核心材质价格景气回升，夯实产业基础。数据来源：国家统计局，中国银河证券纺织服饰行业深度报告我国居民服饰消费价格指数（CPI）202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512202601-02总额-绝对量（亿元）总额-同比增长纺织品类-同比增长202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512202601202602居民消费价格

5、指数衣着类居民消费价格指数各零售业态销售增幅（26年1-4月）线下便利店超市百货店专业店品牌专卖店线上+7.5%+4.5%-1.0%-0.5%-5.9%+9.2%线下理性去溢价明显线上性价比消费引领2020 2021 2022 2023 2024 2025人均衣着支出（元）同比增速（%）居民人均衣着支出消费走势及各零售业态表现羊毛供给紧缩价格周期上行全球棉花产销整体均衡，库存消费比回落，对棉价有支撑性作用棉产需缺口棉库存消费比澳洲羊毛与全球棉花价格及供需走势澳洲羊毛价格走势(澳分/公斤)注：16/17等为棉花市场年度，指每年8月1日至次年7月31日的跨年度统计周期2026淘宝服饰秋冬趋势白皮书

6、淘宝服饰消费迈入品质驱动阶段，熟龄与年轻群体潜力凸显淘宝服饰品质化增长提速，中高客单价驱动规模扩容服饰整体销售规模持续走高，增长核心由件单价提升主导，而非单纯依赖销量扩张；其中300元以上中高客单价区间增速尤为突出，反映出平台消费正从追求数量向注重品质的方向升级，用户愿意为更高质感、更好设计的服饰支付溢价，品质化消费趋势显著。6数据来源：阿里消费洞察熟龄和年轻客群发力，两类客群消费均价同步攀升40岁以上熟龄群体以高购买力支撑消费规模，18至24岁年轻客群增势迅猛，成为增长新主力。两大群体件单价快速提升，共同驱动服饰消费市场提质扩容。18-24 岁低18-24 岁高18-24 岁中25-29 岁