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虾皮(Shopee):快消品类卫生用品品类指南(2026)(88页).pdf

上传人: 伊人 编号:1268478 2026-06-16 88页 12.78MB

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1. **市场概览**:东南亚+巴西母婴市场潜力巨大,新生儿红利驱动,婴童纸尿裤占比超50%,卫生巾/湿巾增长迅速。 2. **品类表现**: - 纸尿裤:越南/印尼规模持平,客单价$15-20;菲律宾客单价$6-8,偏好“买一送一”。 - 湿巾:越南/菲律宾增速快,客单价$4-8;新加坡客单价$18-20。 - 成人纸尿裤:泰国/印尼/马来西亚体量大,越南注重吸收性。 - 卫生巾:越南/台湾/印尼市场大,巴西超高速增长,客单价$4-10。 3. **运营建议**: - 选品:越南纸尿裤偏好100PC大包装;印尼注重性价比;台湾偏好高端功能。 - 营销:依赖活动促销(如闪购、优惠券),直播转化率高,品牌需合规认证(FDA/HSA等)。 - 趋势:短视频/直播驱动增长,白牌主导但品牌化升级潜力大。
纸尿裤趋势? 卫生巾选品? 母婴市场红利?
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