尼尔森IQ：2026中国快消自有品牌价值进阶之路研究报告（12页）.pdf

1、 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.1王伶 Lynn WangNIQ中国 零售商客户成功团队 负责人Retail Customer Success Lead,NIQ China中国快消自有品牌价值进阶之路价质跃迁 聚力前行Quality-Price Leapfrogging:Embarking on a New FrontierChina FMCG Private Labels:The Journey to Value Elevation 202

2、5 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.体现在快消品购买上,消费者左脑要功能满足,右脑要情绪体验数据来源：尼尔森IQ 消费者展望调研，N=1100，2025年7月消费心态从“谨慎保守”向“理性”与“情感”并重的双轨制重构演变家庭财务预期有限好转,理性与情感并重的双轨消费将成主流16%14%13%24%23%48%50%50%34%41%2023年1月2023年7月2024年1月2024年7月2025年7月更差更好中国消费者对家庭财务状况的感知中国消费者当前主要关心的事项30.4%对经济下行的担忧29.9%自身及家庭福利/幸福感提升20%工作保障To

3、p1Top2Top381%64%体验提升外出或宅家的体验安全和质量产品安全和质量有保障便捷77%74%健康对健康更有益的产品更便捷的产品形式消费者愿溢价支付的产品属性Chinese consumer has evolved from cautious conservation towards rational&emotional reorientation;The dual delivery of value for quality-price ratio and emotional resonance will define future FMCG trends.2026 Nielsen C

4、onsumer LLC.All Rights Reserved.3中国消费者在自有商品的选购上,也正从由低价吸引转向价值追求自有品牌的价质跃迁之旅已然开启消费者购买自有品牌产品的原因价格导向数据来源：2022-2023全国大卖场超市购物者趋势报告，2024-2025全国大卖场超市购物者趋势报告价值导向56%45%39%38%35%价格比品牌产品更优惠自有品牌更物有所值和品牌商品质量一样好别人推荐，口碑好自有品牌质量有改进2022年2025年54%47%35%35%32%和品牌商品质量一样好自有品牌质量有改进价格比品牌产品更优惠自有品牌更物有所值别人推荐，口碑好In the selection

5、of private label products,Chinese consumers are shifting from low-price appeal to value-driven pursuit.The journey of quality-price elevation for private labels has officially commenced 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.4数据来源：尼尔森IQ零研数据库；全国现代渠道，YTD2509调改成功店：尼尔森监测范围内，25Q3完成调改 且 门店销售额对比改前有提

6、高的门店数据汇总先进的商品策略下，零售商品牌与厂商品牌正在构建新型协作模式，为可持续增长蓄能51%22%9%8%19%24%21%46%销售额份额%增长贡献%头部厂商腰部厂商差异化厂商零售商品牌厂商定位参考全国线下同期各品类中销售额排名划分：头部厂商：TOP10腰部厂商：TOP11-30差异化厂商：其他厂商（除零售商品牌）调改成功店*|快消品各厂商销售额份额%及额增长贡献%厂商品牌稳销售零售商品牌引增长45%36%32%25%24%13%1%饮料酒类家居产品纸制品主食休闲零食乳制品调改成功店|各品类中自有品牌销售额份额%虚线：现代渠道自有品牌平均销售额份额=4.5%With smart mer