《库润数据：2026美加墨世界杯球迷消费洞察报告（14页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《库润数据：2026美加墨世界杯球迷消费洞察报告（14页）.pdf（14页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、2026美加墨世界杯球迷消费洞察-Presentation title2026年6月 库润数据出品Preface 前言研究的目的及意义2026美加墨世界杯正赛开启，作为四年一度的体坛顶级赛事，众多品牌摩拳擦掌。库润数据希望通过对2026世界杯球迷的消费偏好、内容需求、观赛习惯等的调研，揭示不同人群的行为逻辑。为品牌提供分层运营与精准营销依据，助力提升用户黏性与商业转化效率。调研人群数量600位，18岁以上，关注2026美加墨世界杯的球迷，区域覆盖：国内一线、新一线、二线及三四线城市。球迷画像14.3%34.5%30.8%17.3%3.0%18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁及

2、以上年龄分布年龄分布男性64.5%女性35.5%性别分布性别分布22.0%32.5%21.3%10.5%7.0%6.7%一线新一线二线三线四线五线城市分布13.2%16.3%16.5%53.8%未婚单身未婚恋爱中已婚无孩已婚有孩婚姻状况6.7%34.2%56.0%3.2%高中及以下专科本科硕士及以上学历分布超六成球迷年龄集中在25-44岁，他们集中在新一线及一二线城市，男性占多数但女性球迷占比超1/3这届世界杯的受众结构已经比传统认知更破圈。5%55%33%7%关注世界杯时长不到1届（今年刚开始关注）1-3届（4-12年）4-6届（13-24年）7届以上（25年以上）小红书成为世界杯持权转播商

3、，世界杯营销由男性为主导的局面被打破你是哪种球迷人格？铁血十二人 占比30.5%球队死忠，会为一场关键战请假、买机票去现场或球迷聚会天台哲学家 占比13.2%这场让球盘怎么看？派对动物 占比31.2%比分不重要，气氛必须燥佛系围观粉 占比24.2%随缘看球，只认识顶级球星虚拟教练 占比0.8%这球我在游戏里进过一百次内容偏好&观赛习惯Q：世界杯期间，您更倾向于关注哪类内容？（多选）（N=600）超五成球迷至少已经关注过一个周期的世界杯赛事，中国球迷世界杯关注率整体较高。“完整观赛”与“碎片化追赛”已不再是替代关系，而是并行。世界杯从来不只是足球，它的内容消费已从“只看球”扩展到“看人、看热闹、

4、看分析、看段子”。Q：您关注世界杯的年限大约是？（单选）（N=600）36.0%38.5%40.3%40.8%42.3%43.3%58.3%59.2%世界杯相关营销热点搞笑/吐槽/名梗内容球迷互动/弹幕社交赛后复盘/战术分析球员花絮/场外故事预测/竞猜类内容短视频集锦/进球回顾赛事直播球迷内容偏好5.7%54.8%32.7%6.8%20262026年中国球迷观看往届世界杯时长年中国球迷观看往届世界杯时长不到1届（今年刚开始关注）1-3届（4-12年）4-6届（13-24年）7届以上（25年以上）观赛策略&观赛渠道6.0%6.3%9.8%16.2%18.3%43.3%只看社交媒体上的精彩片段和结

5、果第二天看回放，不看直播不看时间，佛系随缘早睡+闹钟，看完继续睡选最关键场次尽可能看直播，一场不落球迷观赛策略选择球迷观赛策略选择Q：世界杯比赛时间多为北京时间凌晨，你的熬夜/早起策略是？（N=600）43.3%的球迷选择尽可能看直播，一场不落；拥有转播权的APP端承载了绝大多数的观赛需求；抖音虽无直播权，但其碎片化+娱乐化的短内容依然深受消费者青睐。世界杯的球迷群体中既存在“铁血十二人”，也有“佛系围观粉”，品牌需考虑分层营销。Q：您主要通过哪些渠道观看世界杯？（多选）（N=600）海外流媒体平台影院大屏图文直播投影仪+家庭影院酒吧/餐厅/公共屏幕电脑/网页直播电视端：电视/央视直播短视频：

6、抖音高光集锦/二创APP端：央视频、咪咕、小红书球迷观赛渠道偏好球迷观赛渠道偏好观赛方式偏好Q：您通常以什么方式观赛？（多选）（N=600）家和朋友是绝对主场家庭+朋友在家观赛合计远超外出。“派对动物”们也倾向于一起“玩”。品牌可以聚焦不同的观赛场景，打造特色内容。0.3%21.0%29.2%38.3%46.2%62.3%70.0%其他去球迷协会/官方观赛派对去酒吧/餐厅观赛去户外大屏/电影院/商场公共观赛活动独自在家看和家人一起在家看和朋友在家/朋友家一起看看观赛方式偏好信息获取渠道与互动偏好Q：世界杯期间，您主要在哪些平台获取赛事信息和讨论？（多选）（N=600）抖音渗透率断层领先，这与高