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1、|Flywheel 2025年个护行业趋势悦己与愈己的人本革命|悦己求感与愈己求真，个护消费双轨并行2025年宏观消费趋势01012|宏观环境与行业大盘：GDP平稳增长，消费企稳，国民消费更注重生活质量数据源：国家统计局3GDP（国内生产总值）+5.0%可支配收入+5.0%2025年全年2025年全年全国消费品零售总额+3.7%全国实物商品网上零售额+8.6%2025全年（2024年3.5%）2025年全年（2024年+7.2%）全国居民人均消费支出+4.4%人均服务性消费支出+4.5%2025全年（2024年7.4%）2025全年（2024年5.1%）|消费趋势变化：消费回归“本我”，每一笔

2、钱都花在成为更好的自己的路上4即时长效-不止为技能，更为生活、为兴趣-小红书话题热度6kw+2025年Q3同比热度+2000%小红书话题热度10亿+2025年Q3同比热度+136%#自学游泳#懒人做饭#假期国内游34%去陌生城市旅游短途为爱好买单14%参观博物馆、看演唱会、音乐会等-微观幸福感取代远大理想-延缓衰老65愿意在抗老美妆产品花费更多医疗保健38%增加锻炼、改善饮食、减少屏幕时间、关注心理健康等-健康、财富、知识构建安全区-拒绝智商税，关注本质-71%职场人会对比三款以上产品再决策#货比三家#要玩也要省#2025年前三季度旅行出游人次同比 +16%人均花费同比 -5%高性价比是消费者

3、购买决策的核心因素之一体验至上的焦虑释放内在疗愈的情绪健康精打细算的生活哲学防守意识的自我投资2025年对比去年花费增加2025年对比去年花费增加感性理性即时感性即时理性长效感性长效理性内啡肽全网声量同比增长 114%全网互动量 1.3亿+皮质醇全网声量同比增长 300%+全网互动量 5亿+多巴胺全网声量同比增长 30%全网互动量 13亿+即时快感血清素全网声量同比增长 200%+全网互动量 3亿+长期心安本 我延迟满足压力焦虑数据源：公开资料，Flywheel整理数据源：Flywheel数据库&公开数据整理。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。|24年1月24年4月

4、24年7月24年10月25年1月25年4月25年7月25年10月24年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月24年7月24年8月24年9月24年10月24年11月24年12月25年1月25年2月25年3月25年4月25年5月25年6月25年7月25年8月25年9月25年10月25年11月25年12月波峰节奏相似，市场呈现三大特征：618和D11为消费旺季；三八女神节和七夕是全年的次波峰，礼赠心智显著淡季月份2、7、9月销售同比增速远超旺季月份，消费者自我愉悦的趋势变得高涨【个护市场表现】稳步增长：千亿级市场稳扎稳打，礼赠心智保持稳定，自我愉悦心态不断走高数据源：Flywheel

5、数据库&公开数据整理。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。52024年1月至2025年12月个人护理市场表现（电商销售额&销量）YOY提炼核心爆点2024-3翻到去年公司38节送给女神们的暖心礼物，送到我心头上了谁懂！38节618大促D11大促提炼核心爆点2024-08男生朋友们，快七夕了 你们还在想送女生什么礼物吗？我敲会挑的 给大家整理了个清单提炼核心爆点2024-10 双11你们都买啥了，能不能给我抄抄作业啊！目前我就买了一些洗发水，卸妆膏之类的D11大促七夕38节提炼核心爆点2025-11 之前被种草了这套组合，去年双十一购入的决定试试。我的肤质：秋冬大干皮，

6、秋冬易干燥暗沉，夏季混干，偶尔敏感。这套组合陪我熬过一整个冬天提炼核心爆点2025-03春天里属于女生的节日，手一份春意盎然的礼物养生头部护理套装提炼核心爆点2025-06 618想试一下李佳琦直播间这个了，最近身上老是有皮屑，不知道有没有用,话说这个咋用，跟卸妆油一样吗618大促七夕日常提炼核心爆点2025-07 今天跟大家聊聊前阵去海岛度假的晒不黑保命好物。先说整体思路 白天：强抗氧褪修护户外防晒 晚上：强抗氧褪修护强保湿年同比增速337B主流电商销售额销售金额同比增长+8%2025年个人护理市场|6内调外养运动护肤仪式感护理精致生活#以油养肤#养成冷白皮#调畅气血#防止断崖式衰老#低成本