北大国发院：中国线上消费品牌指数报告（2025年3季度）（16页）.pdf

1、 中国线上消费品牌指数中国线上消费品牌指数 China Online Consumer Brand Index 第三期第三期 2025 年年 12 月月 25 日日 北京大学国家发展研究院北京大学国家发展研究院 北京大学数字金融研究中心北京大学数字金融研究中心 中山大学中山大学管理学院管理学院 阿里巴巴淘天集团阿里巴巴淘天集团 CBI 课题组：课题组：纪洋纪洋 黄益平黄益平1 报告全文报告全文与附件与附件可通过以下可通过以下网址网址免费获取：免费获取：https:/ 1 在指数编制和分析过程中，课题组得到了北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院、阿里巴巴淘天集团各位

2、领导和同事的大力支持和帮助，特此致谢。课题组感谢蔡昉、许宪春、罗志恒、香帅、张斌、郭峰、沈艳、庞隽、王鹏、张睿等的宝贵建议。本指数不代表北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院、阿里巴巴淘天集团的观点，所有问题由课题组负责。内容摘要 一、研究背景与内容概述.1 二、数据来源与评分体系.2（一）数据来源与行业划分.2（二）评分体系.4 三、指数与榜单数据分析.5（一）全国指数变化分析.5（二）行业与地区分析.6（三）品牌榜单分析.8 四、结论.9 内容提要 避免低价内卷，鼓励品质竞争，是高质量发展的必由之路。然而，传统的宏观指标体系多聚焦于数量与价格，但难以测度“质量”

3、。提振居民消费是当前经济发展的重点，在社会零售额、消费价格指数（CPI）的基础上，本报告提供中国线上消费品牌指数（China online Consumer Brand Index，简称 CBI），刻画我国消费品质的变化，为品牌发展和商业战略提供参考，助力宏观监测实现量、价、质的全面覆盖。中国是全球最大的线上零售市场，线上市场不仅为品牌发展提供了新的路径，也为宏观经济提供了持续丰富的观测基础。基于线上消费大数据，本报告将发布全球首个聚焦高质量发展的消费指数、以及首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单，具有如下特色：第一，基于大数据分析，覆盖中国主流电商平台的行业、区域等多维度信息，涵盖搜索量

4、、销量、价格、好评率等多个指标，涵盖千万量级品牌与约十亿活跃用户。第二，对标 CPI，提供全国、分行业、分季度的消费品牌指数 CBI，便于实现量价之间的协同观测。第三，在全国指数之外，细分了各地级市的各行业指数，便于在时间、地域、行业维度追踪消费品质与产业升级。第四，同步发布 500 强品牌榜单（CBI500），引领我国线上消费的高质量发展。第五，在消费品牌指数 CBI 之外，同步提供品牌购买力指数 BPI，从平均质量与整体 购买力的双重维度刻画品牌消费实况。线上消费品牌指数是基于销售、价格、搜索、好评等维度构建的反映品牌质量的综合性指数。指数构建原理如下：基于品牌资产模型与机器学习等方法筛选

5、有效指标，并结合专家评分与变异系数法确定权重，进而对多维度的不同指标加权确定品牌评分，更高的评分意味着更优的品质；再取“一篮子”商品的品牌平均分，均分越高，平均品质越高，这就是消费品牌指数 CBI。若取“一篮子”商品的品牌总分，则总分越高，购买力越强，这就是品牌购买力指数 BPI。基于第三期系列指数与榜单，本报告发现：第一，全国消费品牌指数在本季度为 62.65，相较于 2024 年 3 季度的 62.08 同比增长0.92%，相比于 2023 年基期增长 5.4%，延续了 2023 年以来整体增长的趋势。若与上季度数值相比，环比增速则为负，这体现了 CBI 数据均的季节性波动特征，每逢二、四

6、季度，在618、双十一购物节影响下会偏高，而一三季度相对偏低。第二，从行业来看，3 季度 CBI 环比增长明显的行业为服饰女装、办公文教，前者与电商平台的运营策略有关，后者主要受到开学季的影响。从 CBI 同比来看，3C 智能、日用美妆、运动户外、宠物用品等仍保持正向增速，展示出消费品质的持续提升。受酒水行业周期影响及相关政策约束，食品行业 CBI 同比下降。在消费品牌指数维度，全国十强仍以新一线、二三线城市为主；而在品牌购买力指数维度，一线城市保持在最前列。从消费品牌指数与品牌购买力指数的两个维度上，均进入全国十强的城市为：上海、武汉、南京。第三，从品牌榜单维度，排名大幅上升的品牌主要有三类