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1、Moojing Market Intelligence2022年小型按摩仪市场洞察SPEAKER：分析师团队DATE：2022年4月小型按摩仪品类定义及数据说明 根据市场普遍认知可以将小型按摩仪分为7个细分品类：筋膜枪/头部按摩仪/颈部按摩仪/肩部按摩仪/眼部按摩仪/背部按摩仪/其他按摩仪 数据说明：本报告的数据来源于魔镜市场情报自主研发的大数据引擎，覆盖平台为天猫+淘宝，统计时间为：2019年1月至2021年12月筋膜枪头部按摩仪颈部按摩仪肩部按摩仪眼部按摩仪背部按摩仪小型按摩仪细分品类产品实例：大型按摩器产品实例：按摩椅足浴盆足疗机按摩电器市场概述2022年4月魔镜市场情报按摩器市场销售趋

2、势 按摩器市场连续两年获得增长，其中2020年因为疫情的原因居家、宅家场景得到强化，因此按摩器市场同样获得强劲的增长（销售额：162.6亿元，同比增长44%），但在21年增速放缓（销售额：179.3亿元，同比增长10%），其中20年大型按摩器的销售额占比约为52.8%，小型按摩仪额销售额占比约为47.2%；21年大型按摩器的销售额占比约为48.7%，小型按摩仪的销售额占比约为51.3%，小型按摩仪的销售额在21年小幅领先大型按摩器，主要原因是小型按摩仪的便携和功能的细化更加符合年轻消费群体的购买需求。0.000.501.001.502.002.503.003.504.004.505.000.0

3、05.0010.0015.0020.0025.002019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12天猫淘宝平台按摩器市场销售趋势销售额（亿元）销

4、量（百万）21年销售额：179.3亿元同比增长：10%20年销售额：162.6亿元同比增长：44%4.23.75.86.07.26.36.07.17.06.49.77.16.55.17.46.67.710.37.17.87.77.410.08.4-180%-130%-80%-30%20%70%0.02.04.06.08.010.012.014.016.018.020.02020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-0420

5、21-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-1220年至21年天猫淘宝小型按摩仪分月销售情况销售额销售额同比增速销量同比增速均价同比增速小型按摩仪市场销售趋势 小型按摩仪20年销售额的高增长由销量、均价共同驱动，但21年的降价行为并未给小型按摩仪市场的销量销售额带来较高的提升，小型按摩仪市场整体均价下降的原因在于更多新品牌涌入该赛道一定程度上拉低了市场的均价。21年天猫淘宝平台小型按摩仪市场的销售额达到92.0亿元，在传统的大促购物月（6月，11月）均有较高的销售额。小型按摩仪细分品类市场变化概述头部按摩器眼部按摩仪颈部按摩仪肩部按摩

6、器背部按摩器筋膜枪整体小型按摩仪复合增长率CAGR2019-202147.6%37.4%12.7%-17.8%-6.2%70.1%25.6%12336%35%29%13%26%24%2%2%3%12%13%15%6%4%3%14%8%8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%201920202021天猫淘宝平台细分品类市场份额(%)变化颈部按摩仪筋膜枪头部按摩器眼部按摩仪肩部按摩器背部按摩器 小型按摩仪市场细分品类变化相对剧烈，过去两年筋膜枪，头部按摩器，眼部按摩仪获得最多的增长红利。颈部按摩仪销售额整体依旧稳居小型按摩仪市场细分品类第一，但在21年已经面临较大的下