科睿唯安：2026年商标申请趋势报告（40页）.pdf

1、赋能品牌战略决策的实战型情报2026 年 商标申请 趋势报告2目录03 引言05 行业细分趋势07 美国 10 加拿大13 英国16 欧盟知识产权局19 法国22 德国25 印度28 中国大陆31 日本33 澳大利亚36 关键发现总结38 结语引言全球各商标注册局的申请活动，始终是衡量经济状况、品牌战略投资以及行业发展动能的重要风向标。申请态势不仅揭示了企业如何确定品牌保护的优先次序、商业活动在哪些地区扩张，也反映出哪些行业正根据动态变化的市场环境调整其品牌战略。本报告的深度洞察将重点阐述塑造这些调整的关键主题，为理解 2026 年以及未来商标战略的演变趋势奠定基础。报告得出的五大关键发现如下

2、：01高增长行业推动了商标申请活动，其中制药、美容、电子烟、博彩与投注（iGaming）行业在多个商标局中持续保持活跃。02与电子商务相关的申请行为显著增强，尤其在英国、澳大利亚及欧盟知识产权局(EUIPO)表现突出。03聚焦 AI 的公司提交的申请数量远低于预期，大多数主流 AI 开发商均未进入商标申请人前 20 名榜单。04多家大型企业展现出明显的跨市场主导地位，包括欧莱雅、亚马逊科技以及主要的 iGaming 运营商。05代理机构趋势显示国际化程度日益加深，超过半数的地区均有国际代理机构提交大量申请，而去年则完全由本地代理机构主导。3在主要司法辖区，2025 年的商标申请量虽有所上升，但

3、申请人的构成以及推动申请量增长的行业均发生了显著变化。成熟品牌的申请策略更加审慎，而新兴领域的活跃度则明显提升。受企业自身战略定位以及本报告采用单年度统计方法的共同影响，多家大型跨国公司的排名出现下滑。商标代理机构的格局同样在持续演变。跨司法辖区申请服务在各大商标局的布局不断扩展，来自东欧和中欧的代理机构也日益活跃。这些变化表明，商标生态系统正朝着更加国际化和竞争激烈的方向发展，全球商标组合的管理模式也在推陈出新。值得关注的是，领先的 AI 开发商在商标申请方面并无显著动作。尽管 AI 在 2025 年对全球经济产生了巨大影响，但很多知名科技公司并未将这一发展势头体现在商标申请上，这引发了人们

4、对该行业将如何以及何时正式构建自身品牌体系的思考。方法论为完成本报告，我们利用科睿唯安在线商标数据库及商标筛选解决方案CompuMark，提取了 2025 年的商标申请数据，并在此基础上分析了全球十个主要辖区的商标申请活动：美国、加拿大、英国、欧盟、法国、德国、印度、中国大陆、日本和澳大利亚。今年报告在方法论上的一项关键更新是：在识别主要申请人时，我们仅聚焦于 2025 年当年的申请活动。与以往分析过去十年商标组合积累情况的报告不同，本方法旨在提供一份年度快照，直观呈现 2025 年全球商标体系中最活跃的品牌与行业。以下图表中的所有数据均提取自 CompuMark。42025 年的商标申请活动

5、揭示出若干清晰的行业层面趋势，这些趋势横跨各大司法辖区。从各行业主要申请人的构成来看，某些领域的集中度进一步上升，而其他领域则展现出更明显的颠覆性态势。1.制药制药公司贡献显著，除欧盟知识产权局（EUIPO）外，在其他所有主要商标注册机构中均位列品牌所有者商标申请量前列。默沙东（Merck Sharp and Dohme）和葛兰素（Glaxo）在美国和加拿大极为活跃，而 Biofarma、赛诺菲（Sanofi）和赛诺菲巴斯德（Sanofi Pasteur）则跻身法国主要申请人榜单。德国商标申请人排名中出现了勃林格殷格翰（Boehringer Ingelheim），日本商标申请人榜单中则有以非处

6、方药产品组合著称的小林制药（Kobayashi Pharmaceutical）。行业细分趋势2.化妆品、香水及个人护理美容与个人护理行业仍是推动欧洲与亚洲商标活动的主要引擎。欧莱雅（LOral）在欧盟知识产权局及法国市场保持领先地位，而像 LA RIVE、Sarah Mohammed Al Rajhi Trading Company 这样的新晋参与者，则为市场竞争带来了新的变数。在日本商标申请人前 20 强榜单中，高丝（Kose）、花王（Kao）和资生堂（Shiseido）等老牌美妆与个护企业占据了绝对主导地位。该行业持续活跃的商标活动，折射出产品迭代迅速、品牌焕新频繁，以及成分商标化日益广泛