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1、目录前言：解码消费世代 勾勒未来图景.1一、青年群体消费特点.2（一）为体验奔赴，青年旅游消费领跑.2（二）为情绪付费，文娱和宠物消费旺盛.3（三）为连接投入，数码消费居高不下.6二、中年群体消费特点.7（一）为未来投资，子女与自我教育“双向提升”.7（二）为健康充值，运动健身消费七年领跑.9（三）为情绪续航，电影消费预期高度集中.11三、银发群体消费特点.12（一）为身心滋养，健康与体验消费并驾齐驱.12（二）为养老买单，代际认知错位呼唤精准供给.133（三）为生活扩容，数码消费增速全龄段最快.155四、洞察与启示：代际消费“分层不分裂”.17（一）消费版图：“全龄化”与“专属化”同步加速.

2、17（二）消费需求：“物质占有”到“体验丰富”代际跨越.18（三）消费动机：情绪消费向“全龄段刚需”深度跃升.19（四）价值重排：“性价比”与“情价比”双向并重.22结语：代际共生 消费向新.241前言：解码消费世代 勾勒未来图景2026 年，消费依然是中国经济的主角之一，今年的政府工作报告再次把扩大内需放在工作任务的第一条。消费这架“马车”，一头拉着千家万户的烟火日子，一头载着经济发展的大图景如何跑出一个更丰盈、更舒心的消费新时代，无疑是我们高质量发展路上一份核心必答题。站在“十五五”规划的开局之年，消费这道题的解答，尤需新的视角与深度。驱动这驾“马车”的，是亿万个具体而鲜活的个体，是处在不

3、同人生阶段、拥有不同向往与追求的人们。他们并非一个模糊的总体，而是特征鲜明、逻辑各异的差异化群体。理解他们，就是理解中国消费市场的今天与未来；服务他们，就是培育中国经济最深厚的潜力。我们看到，当今消费市场正以前所未有的代际间多样性铺展开来：年轻人在为体验奔赴，以消费引领潮流风向；中年人撑起家庭责任，在忙碌中为自我充电；银发族为体面安顿、为融入时代而不懈努力，释放出“长寿时代”最确定的消费增长动能。更为深刻的是，不同代际的消费看似分流，却在底层悄悄汇合，共同重塑着未来市场的消费逻辑。在此背景下，中央广播电视总台研究院与财经频道美好生活大调查栏目联合推出美好生活大调查：中国居民消费特点与趋势报告（

4、2026 年度），聚焦于不同年龄段的消费分析。报告对 97063 名受访者开展线下入户问卷调查，同步对 23700 名受访者进行线上问卷调查，针对“2026 年您打算在哪些方面增加消费”问题，在汽车、家电、旅游、保健养生、家政服务、文化娱乐、养老服务、运动健身、医疗服务、养宠物、电脑/手机等数码产品、学习培训等教育支出、买2房自住、租房等 14 个消费选项中，对比分析青、中、老三个年龄段的消费预期，揭示情绪消费、体验消费、悦己消费等新兴趋势的跨代际特征，并提炼总结出全年龄段消费“分层不分裂”的思考启示。这是一份关于“人”的报告，关于不同年龄段的人如何消费、为何消费、消费什么的深度观察。我们希望

5、通过这份报告，呈现出消费市场的结构性变化，让企业经营者看到消费需求的差异化特征。它关乎如何更精准地激发内需潜力，关乎产业升级与创新的方向，也关乎我们能否共同驾驭好消费这架“马车”，在高质量发展的道路上，奔向一个更具获得感、幸福感、安全感的美好未来。一、青年群体消费特点大调查数据清晰地折射出，青年群体是体验经济和情绪经济的绝对引领者。当代青年正以前所未有的消费逻辑重塑市场，他们不再为单纯的物质占有买单，而是将消费视为投资体验、管理情绪、拓展生命维度的生活方式。中国消费市场正在经历一场由青年引领的从“拥有什么”到“经历什么”的深刻价值转向。（一）为体验奔赴，青年旅游消费领跑3旅游消费以其鲜明的体验

6、经济属性，成为了青年表达自我、投资体验的核心载体。大调查显示，有高达 37.51%的 18-35 岁青年计划增加旅游消费，其占比不仅在青年各项消费预期中位居第一，也高于全年龄段平均水平 1.1 个百分点。其中，大城市青年旅游意愿格外强烈，一线城市和天津、重庆等直辖市的青年选择旅游的占比分别达到 41.69%和 40.76%，领先全年龄段均值均在 3 个百分点以上。北京就是其中的一个典型，有超过一半（50.63%）的北京地区青年计划在 2026 年增加旅游消费，其热情远超全国均值 13.12 个百分点。值得注意的是，青年群体的旅游体验形式呈现出显著的“轻量化、日常化”趋势，不仅关注“远方”的风景