中国旅游研究院：2019夜间旅游市场数据报告(19页).pdf

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1、中国旅游研究院夜夜间旅游课题组间旅游课题组 张佳仪 夜间旅游市场数据报告2019 数据来源数据来源 夜游需求 夜游供给 发展前景 研究内容研究内容 依托研究院自主调研平台 夜游调查-游客端 夜游调查-企业端 ONE 夜游需求 2018 驴妈妈数据 夜游产品同比增长9% 2019春节 2019 银联数据 夜间消费占比28.5% 游客消费占比27.2% 携程门票数据 灯会游客同比增加114% 九成游客体验过夜游九成游客体验过夜游 参与度高、消费旺参与度高、消费旺 消费潜力巨大，人均体验两晚消费潜力巨大，人均体验两晚 27.0 体验时间 人均2.03晚 3晚 26% 2晚 53% 1晚 20% 需求

2、日益多元，文化体验为重要组成需求日益多元，文化体验为重要组成 1234 夜间美景 35.7% 夜晚活动 28.3% 美食/夜市 27.8% 休闲氛围 25.7% 丰富游客深度文化体验丰富游客深度文化体验 新亮点新亮点: : 2424小时小时书店书店 剧院剧场剧院剧场 茶肆茶社茶肆茶社 博物馆夜游博物馆夜游 综合满意度 75.68 七成游客仍期待满意 度提升 主流群体 中青年情侣游、家庭游 体验时间 黄金四小时18:00-22:00 停留时间 3-4小时最多 48.1% 游客画像游客画像 消费 痛点 夜游安全 49.4% 需要休息 38.8% 交通不便 25.8% 夜游不好玩 19.0% 花费过

3、高16.1% TWO 夜游供给 夜间旅游供不应求夜间旅游供不应求 市场预测，未来 需求持续旺盛 夜游产品品类及收 入比重偏低 夜游产品供给在数量和质量上仍有 较大提升空间 需求 预测 现有 供给 71%30% 夜间旅游夜间旅游供需尚不匹配供需尚不匹配 企业诉求 亟需满足 政策 37% 需求 vs 供给 需求多元 追求品质 侧重节市活动 结构单一 投资规模 20% 占比7.0% 投资品类 20% 占比16.8% 夜游市场主体专业化分工不足夜游市场主体专业化分工不足 THREE发展前景 合作模式合作模式 投资热点投资热点 休闲设施和休闲氛围 25.6% 美食/夜市 22.5% 夜间体验活动 21.2% 夜间表演/演艺 18.4% 六成企业认为 未来市场增幅10-20% 三成企业认为 未来市场增幅20% 81%的企业 未来有增资意愿 感谢聆听 中国旅游研究院中国旅游研究院 夜夜间旅游专项研究课题组间旅游专项研究课题组