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1、未来从这里开始低线城市：小镇青年新势力目录品牌为什么需要 了解小镇青年？理解小镇青年的 底色与张力梳理小镇青年的 生活构建逻辑品牌行动建议01020304*本报告中的小镇青年指三至六线城市18-29岁的年轻人。本次调研采用“核心城市群辐射采样”模型，以北京、上海、广州、成都四大城市作为对比参照。样本深入到周边的三至六线城市腹地，包括京津翼、长三角、山东半岛、海峡西、珠三角、北部湾、成渝、长江中游、中原这九大消费增长带。2品牌为什么需要了解小镇青年？013小镇青年人口规模庞大，消费潜力强劲。低线市场的消费机会正在日趋成熟。随着物流网络、移动支付和电商体系不断下沉，小镇青年不仅想买，也越来越买得到

2、、接触得到，消费升级开始具备更坚实的现实基础。对于品牌而言，真正有挑战的，往往不是要不要进入低线市场，而是如何更准确地理解这群人。面对小镇青年，品牌比较常见的困惑，往往集中在三个层面：他们到底是更求稳，还是也有向上进阶的动力？他们的消费升级，背后都有哪些驱动力？一线市场成立的经验，在低线是否依然适用？4理解小镇青年的底色与张力025在低线城市主流社会语境中，理想的生活有一套清晰稳定、被反复验证的标准：以成家立业为核心，强调工作稳定体面、有房有车、家庭美满。相较一线年轻人更多依赖个人能力的持续提升来获取安全感，小镇青年更倾向于将确定感寄托在看得见、摸得着的硬资产之上。相比需要不断更新的个人能力，

3、硬资产提供的是一种更稳固、可占有的确定感。把安全感握在手里：硬资产是小镇青年确定感的重要来源“请问在您v的生活环境里，周围人通常认为一个人“过得好”的生活是怎样的？多选，最多5项”；（a）如衣着有品味、家居环境有格调基于:1,000名18-29岁的互联网用户来源:英敏特，2026年1月在消费者中的占比（%）中国：周围人眼中的好生活，按城市级别区分，2026年有自己热爱的事情丰富的人生体验赚很多钱稳定体面的工作良好的人际关系自律健康有能量持续成长和进步足够的属于自己的空闲时间生活有审美和品质感（a)有房有车结婚生子010203040低线城市一线城市6约三成小镇青年明确想去大城市生活，而他们的生活

4、满意度也处于最低位。想去远方的小镇青年对理想生活的想象明显比其他类型的小镇青年更打开：他们不仅更看重工作上的成就，也更认同有自己热爱的事情、丰富的人生体验，以及一种持续成长、自律健康的状态。想去远方的小镇青年更渴望持续成长、不断展开的人生状态“请问当您在刷朋友圈或其他社交媒体时，看到别人分享的哪些内容，心里会闪过一丝羡慕和向往？多选，最多5项”（a）如考上公务员、升职加薪（b）如学英语、帕梅拉跳操基于:975名对于去一二线大城市生活有明确态度的18-29岁互联网用户来源:英敏特，2026年1月中国：向往的生活，按城市级别及对大城市生活的期望区分，2026年403020100想去远方的小镇青年犹

5、豫未决的小镇青年安心留下的小镇青年一线城市工作上取得成就（a）坚持每天打卡运动/学习（b）7进入25-29岁后，小镇青年往往更早步入成家阶段，家庭日常也因此更自然地落到生活中心。再加上低线城市职业上升空间有限，不同于一线城市的年轻人更愿意把重心压在事业冲刺上，小镇青年更容易在这一阶段转向“过好自己的生活”。对生活感的偏好，在25-29岁阶段尤为显著“请问在您的生活环境里，周围人通常认为一个人“过得好”的生活是怎样的？多选，最多5项”基于:1,000名18-29岁的互联网用户来源:英敏特，2026年1月中国：周围人眼中的好生活，按城市级别及年龄区分，2026年403020100足够的属于自己的空

6、闲时间一线城市：18-24低线城市：18-24一线城市：25-29低线城市：25-298梳理小镇青年的生活构建逻辑039在一线城市，进步更多是一种内在的能力逻辑：升职、跳槽、学新技能、提升职业竞争力，哪怕过程漫长、成果未必立刻外显，也依然被视为有价值的积累。但在低线城市，尤其对尚未成家立业的年轻人而言，进步往往不能只停留在“我知道自己在努力”，它还需要被身边人看见、被日常生活印证。因为在熟人社会里，一个年轻人若长期没有明显变化，就很容易被归入没什么起色、落后的边缘位置。在持续被观看与评价的环境中，个人形象也是生活状态与社会位置的外显信号英敏特早前发布的 低线城市审美观：消费者如何定义形象美-中