社会服务行业：2026赛事大年文旅体娱乘风而上-260528（26页）.pdf

1、2026赛事大年，文旅体娱乘风而上社会服务本报告导读：2026年在全球体育赛事大年，体育+.旅游产业融合、弹性可期。投资要点：投资建议：2026将迎来文旅体娱等服务消费的融合发展年。一方面，中央持续推出促进服务消费与文体旅融合的顶层文件，叠加2026年起落地的职工文体消费扩容、春秋游扩容、“跟着赛事去旅行”品牌工程；另一方面，米兰-科尔蒂纳冬奥会、世界杯、亚运会等顶级综合赛事叠加全年多项目世界大赛，共同将赛事热度转化为可持续的体育旅游消费。板块推荐：OTA推荐携程、同程旅游；酒店推荐首旅、锦江酒店、华住集团S；景区推荐峨眉山A、长白山、九华旅游、黄山旅游、三峡旅游，相关标的天府文旅；赛事运营推

2、荐兰生股份，相关标的力盛体育、金陵体育。赛事驱动与消费升级共振，体育旅游市场迎来结构性增长。宏观经济与居民收入提升推动旅游需求复苏，体验型消费成升级核心，赛事经济拉动链式消费；体育产业及体育旅游市场规模快速扩张，其中冰雪、户外等细分赛道表现突出，冰雪运动参与基数大、消费粘性高，2026年国际冰雪赛事与国内赛事落地将进一步激活冰雪旅游潜力。2026年全球赛事密集举办，体育旅游迎来“大年”。2026年冬奥会、世界杯、亚运会三大顶级赛事全年分布，拉动全球体育旅游需求;各类世巡赛、高端单项赛事贯穿全年，延伸体育旅游场景；国内路跑、群众联赛等赛事持续扩容，赛事流量有效转化为举办地餐饮、住宿等本地消费增量

3、。中央政策利好职工文体消费，文体旅融合打造赛事新风尚。假期制度优化释放出游需求，政策从场景供给、要素保障层面支持文体旅融合；四部门发文推动职工文体消费，各地工会联动赛事实现消费增长；“跟着赛事去旅行”升级为国家政策，各地培育赛事IP、创新票根经济，推动赛事消费向全域延伸。体育旅游需求加速演变，消费结构升级开拓新蓝海。文旅消费向体验型转型，体育旅游热度攀升，赛事经济带动服务型体育消费发展;体育旅游格局从一线向下沉市场扩散，中小城市借特色赛事撬动文旅消费，全球赛事为下沉市场带来流量契机；消费从观赛转向参与，大众赛事提升消费粘性，冰雪旅游向常态化延展，形成长期成长逻辑。circ风险提示：赛事落地风险

4、、需求释放风险、运营盈利风险。细分行业评级相关报告5投资建议.231赛事驱动与消费升级共振，体育旅游市场迎来结构性增长1.1旅游需求持续释放，消费结构向品质化升级宏观经济稳步增长为旅游需求恢复提供了基础支撑。据国家统计局，2025年中国国内生产总值（GDP）1401879亿元，首次跃上140万亿元新台阶，按不变价格计算，比上年增长5.0%。经济总量持续扩大。在经济保持中高速增长的背景下，居民收入水平和消费能力稳步提升，服务消费需求随之增加，为国内旅游市场规模维持高位运行提供了长期支撑。(divcenter)图1:2015-2025年国内居民生产总值（亿元）及Y0Y（%）(/divcenter)

5、国内旅游需求逐步回升。据国家文旅部，2025年前三季度国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%。国内居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5%。疫情后居民出游需求修复，体验型消费是旅游消费升级的重要驱动。国内旅游人次在2020年受疫情冲击大幅下滑后，2023年随着出行限制放开与供给修复快速反弹；进入2024一2025年前三季度，出游规模整体已恢复至接近疫情前的高位区间。在消费更趋理性的背景下，赛事、演艺等体验型经济成为提升旅游消费质量的重要抓手。据新华网，截至2024年12月20日，全国10项国际金标及以上马拉松赛事直接经济效

6、益合计54.48亿元。赛事经济具备显著的“引流一留量一消费延伸”效应，可带动观赛人群在吃、住、行、游、购、娱等多场景形成链式消费，从而为举办城市带来显著的综合经济增量。1.2体育产业景气度逐步回升，规模快速扩张体育产业规模持续扩大。据国家统计局，2024年全国体育产业总规模为38421亿元,增加值为16033亿元，占国内生产总值(GDP)的比重为1.19%，比上年提高0.04个百分点。较2019年29,483.4亿元明显扩大，表明尽管全球经济面临不确定性，中国的体育产业仍持续扩展，尤其是在疫情后逐步恢复了市场需求。体育旅游市场规模快速扩张。据2025中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会，20