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1、亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)目录前言第一部分：AI 眼镜市场发展趋势解读市场扫描：AI 眼镜行业进入发展拐点，2026 年有望成为爆发元年竞争扫描：中美二元格局形成，Meta 暂时领先心智扫描：10000+条评论背后的全球用户心声第二部分：AI 眼镜行业五大核心洞察洞察一：品类发展初期要做大蛋糕，AI 眼镜需树立行业外的战略对手洞察二：品类在分化，路线有差

2、异，中国品牌必须做出选择洞察三：AI 眼镜缺少定义品类价值的“杀手级”场景，这是品类爆发的最大瓶颈洞察四：Meta 的成功源于品牌的成功，而非品类的成功洞察五：品牌赢得用户的关键，不在产品领先，而在认知领先第三部分：挑战 Meta 前，给中国品牌的战略四问你是什么？清晰的品类定义你的生意来自哪里？清晰的战略对手你有何不同？清晰的差异化价值你的顾客是谁？清晰的原点人群结语报告研究组：里斯海外事业部品类创新服务团队亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智

3、库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)1前言：当 AI长在脸上，谁在定义下一个万亿赛道？2023 年，ChatGPT 的爆发让 AI 从新奇功能变成了必需功能。三年后的今天，AI 正在寻找它的下一个载体这一次，它选择了一种最贴近人体感官的形态：戴在你的眼前，全天候感知着你所注视的一切。过去三年，全球 AI 眼镜市场经历了爆发式增长：出货量从 2023 年的 34 万台激增至2025 年的 870 万台，三年增长超过 25 倍。2026 年，这一数字有望突破 1000 万台。苹果、谷歌、三星等科技巨头纷纷入局，资本市场反应同样迅猛XREAL 率先向港

4、交所递交招股书，Rokid、雷鸟等中国品牌相继完成融资。然而，在这个看似繁荣的市场背后，一个关键问题尚未被回答：当消费者购买一副 AI眼镜时，他们究竟在买什么？本期里斯海外事业部全球市场战略洞察报告系列，我们聚焦 AI 眼镜，不仅是为了厘清发生了什么，更是为了指出将要发生什么。显然，这不仅是一个技术问题。更是一个战略问题。亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)亿欧智库-大王(439219)2第一

5、部分：AI 眼镜市场发展趋势解读市场扫描：AI 眼镜行业进入发展拐点，2026 年有望成为爆发元年2023 年 ChatGPT 爆发，这是 AI 行业的技术代际分水岭。这个分水岭的意义在于：AI能力从新奇功能变成了必需功能。在此之前，AI 是科技巨头的专利，是实验室里的技术演示。在此之后，AI 成为消费者日常生活的组成部分对话、搜索、创作、工作，AI 无处不在。技术代际分水岭，也催生了 AI 眼镜这个新品类。过去三年的高速增长也印证了这一点，随着全球 AI 眼镜出货量来到千万量级的规模，意味着 AI 眼镜行业即将进入拐点。同期，2025 年中国 AI 眼镜市场规模也达百万台规模，增速全球第一。

6、在政策端，2026 年“国补”范围新增智能眼镜，也将极大程度助推中国 AI 眼镜市场进一步高速发展。*注意：由于 2023 年前不同机构对“AI 眼镜”定义存在差异（是否必须含 AI 功能、是否含 AR 显示等），导致数据略有出入。上述数据结合了 IDC、Omdia、洛图科技等权威来源为主估算行业高速发展也吸引了苹果、谷歌、三星等巨头对 AI 眼镜市场的关注，2026 年是否会大规模入局引人注目。一旦几大巨头下场开打，2026 年无疑将成为全球 AI 眼镜市场的爆发元年。根据 WellsennXR 预测，AI 眼镜行业未来 5 年还将持续保持高速增长，到 2030 年全球亿欧智库-大王(439