月狐数据：2023五一出行消费洞察报告（16页）.pdf

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1、2023五一出行消费洞察报告人群出行热情高涨，假期前两周旅游出行app活跃用户大幅增长，五一期间出行人群规模达2.53亿短距离省内游为主流，出行人群主要来自一线及新一线城市淄博烧烤热度不减，山东省四个城市五一人口增长排名全国前20五一假期旅游出行市场特征高档酒店消费需求增长明显，五一线下客流指数飙升出国游热度上升，美国、日本、泰国等国最受欢迎0102030405五一出行概况五一出行消费趋势旅游业营销洞察促旅游行业高质量发展政策 2023年3月，文旅部发布文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见，指出发挥在线旅游平台经营者整合旅游要素资源的积极作用，带动交通、住宿、餐饮、游览、娱乐等相关

2、旅游经营者协同发展，推动旅游业高质量发展 2023年4月，文旅部发布文化和旅游部办公厅关于进一步规范旅游市场秩序的通知，指出在旅游市场恢复发展的关键时期，亟需加强市场秩序综合治理，保障游客合法权益，有效增强市场预期 2023年3月，吉林省面向全国发布文旅优惠政策，安排1500万元资金用于支持“引客入吉”计划，对招徕游客入吉、组织旅游包机、旅游专列的省内外旅行社给予资金奖补等 四川省从4月开始陆续上线五一文旅大餐，包括开展音乐节、话剧演出、露营派对、水果采摘节、非遗文化、赏花节等400余项活动，100 多个景区推出五一专属或长期优惠政策 五一小长假期间，山西省文旅厅推出2023年山西省文化和旅游

3、消费季惠民政策，包括助企惠民活动、门票优惠政策、大型组团奖励等百余项内容，涵盖“吃住行游购娱”各方面 从3月31日起，河北省在每周的周五12时至周日20时，对在河北下高速且安装使用ETC的旅游包车，实行河北段通行费免费政策，免费政策将持续到今年12月31日 4月13日，三亚市启动2023年旅游消费券第一期发放活动，发放总金额为3500万元，全国游客可通过携程等多个平台领取，涵盖全国至三亚的航线机票及三亚本地酒店住宿产品地方促旅游消费政策数据来源：国家统计局10,345 18,463 27,650 36,883 10,870 2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1全国居民人

4、均可支配收入累计值（单位：元）五一旅游业发展背景居民可支配收入增长，文旅部及各地政府五一前密集发布促旅游政策，外部驱动因素共同提振旅游消费信心1同比增长5.1%五一旅游出行平台活跃用户规模2今年五一人群出行热情高涨，假期前两周在线旅游、火车汽车、航空服务、酒店预订等app活跃用户大幅增长五一出行概况五一出行消费趋势旅游业营销洞察五一假期前14天旅游出行平台日活用户规模变化五一假期前14天在线旅游平台DAU均值达2,680.3万，较3月DAU均值增长36.2%在线旅游平台DAU五一假期前14天火车汽车平台DAU均值达2,601.3万，较3月DAU均值增长67.0%火车汽车平台DAU五一假期前14

5、天航空服务平台DAU均值达225.2万，较3月DAU均值增长9.7%航空服务平台DAU五一假期前14天酒店预订平台DAU均值达181.9万，较3月DAU均值增长6.3%酒店预订平台DAU数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2023.03-2023.04五一出行人群规模及流动特征3五一出行人群规模达2.53亿，超60%的人选择短距离省内游，近38%选择跨省或港澳台地区游，其中有7.3%的人为“旅游特种兵”，假期内到访3个及以上城市五一出行概况五一出行消费趋势旅游业营销洞察五一假期期间（4月28日-5月3日）出行人群规模达2.53亿37.7%61.7%0.6%省内跨市游人

6、群跨省游人群（包含港澳台地区游）跨国游人群数据来源：月狐研究院地理位置数据监测；取数周期：2023/4/28-2023/5/3出行人群定义为五一假期期间有跨市或跨国流动的人群77.7%15.0%7.3%1个城市2个城市3个及以上城市五一期间国内出行人群到访城市数量占比五一出行人群画像426-35岁人群成五一出行主力军，广东、江苏、浙江等省份具有最大规模五一出行客源五一出行概况五一出行消费趋势旅游业营销洞察数据来源：月狐研究院地理位置数据监测；取数周期：2023/4/28-2023/5/3出行人群定义为五一假期期间有跨市或跨国流动的人群人群出游偏好度=某属性标签的出游人群占比/对应标签移动网民占