魔镜市场情报：2023Q1魔镜消费新潜力白皮书（133页）.pdf

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1、前言在多重内外部因素的影响下，我国经济增长放缓，居民的消费信心有所下降。而消费的重要性不言而喻，2023Q1季度，同时也是后疫情时代的开始，在疫情的阴霾逐渐淡去的背景下，消费赛道又涌现出了哪些机会点呢？2023年Q1消费新潜力白皮书中为大家展示了10个高增长品类及概念，如“软水机”、“冻干宠物粮”、“养肝/护肝”等；这些品类及概念来自7个大赛道，包含“家用电器”、“母婴”、“宠物经济”等，同时也加入了“运动户外”赛道的部分高增长品类/概念。在此次季度白皮书中，魔镜增加了单品分析的维度，采用自研社媒文本洞察产品“魔镜社交聆听”，为读者带来人群洞察等新内容，同时也改进了内容框架，增强了可读性。本次

2、季度白皮书涵盖天猫、淘宝以及抖音销售数据，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商平台评论等文本数据。多平台、多维度为大家呈现电器、食品饮料、营养保健、美妆个护、运动户外、宠物、母婴等热门市场的常规类目增长情况。注：本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea）2023数据概要&消费趋势0200400600800100012002017-012017-042017-072017-102018-012018-042018-072018-102019-012019-042019-072019-102020-012020

3、-042020-072020-102021-012021-042021-072021-102022-012022-042022-072022-102023-01总销售额（十亿元）2023年Q1我国消费品发展现状：可选消费受疫情影响明显，需求释放带动线上消费4根据外部信息，2022年1月-11月，我国社会消费品零售总额达到39.91万亿元，同比下降0.1%，服装、家电类、化妆品类等可选消费2022年1月-11月累计值增速呈负增长。受疫情等因素影响，2022年11月，我国社会消费品零售总额增速下滑至-5.9%，而实物商品网上零售则在下半年开启增长模式；截至2022年11月，实物商品网上零售额累计增

4、长达6.4%。根据魔镜市场情报数据，2022年淘宝天猫平台总GMV达到7.17万亿元，同比下降7%，Q1季度GMV达到1.5万亿元，同比下降6%。0 5 10 15 20 25 -10 20 30 40 2019-Q12019-Q22019-Q32019-Q42020-Q12020-Q22020-Q32020-Q42021-Q12021-Q22021-Q32021-Q42022-Q12022-Q22022-Q32022-Q4商品数（亿件）店铺数（百万）淘宝天猫店铺数淘宝天猫商品数数据来源：国家统计局，中华全国商业信息中心，魔镜市场情报33.834.217.712.4 12.18.52.54.4

5、4.93.91.76.7-3.5-11.1-6.73.12.75.42.5-0.5-5.9-15-10-505101520253035402021年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月社会消费品零售总额同比增长(%)2017-2022 淘宝天猫平台GMV30.618.515.79.714.6115.110.110.34.91.412.32.9-5.275.66.36.58.315.31.2-20-100102030402021年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1-2月3月4月5月6月7月

6、8月9月10月11月实物商品网上零售额同比增长(%)1.5万亿元2023Q1线上TOP行业扫描：TOP20赛道大面积下滑5-30%-20%-10%0%10%20%30%40%0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 女装/女士精品住宅家具美容护肤/美体/精油五金/工具男装移动/联通/电信充值中心大家电洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰家装主材女士内衣/男士内衣/家居服厨房电器零食/坚果/特产女鞋保健食品/膳食营养补充食品手机彩妆/香水/美妆工具饰品/流行首饰/时尚饰品新童装/婴儿装/亲子装珠宝/钻石/翡翠/黄金餐饮具总销售额（十亿元）淘宝天猫平台TOP类目GMV及增速销售额销