凡影&Freelancer自由客：2019年度中国影视内容消费者研究年度报告(68页).pdf

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1、2019中国影视内容消费者 年度研究 Annual Research Report on Chinas Film and TV Content Consumers （2019） 报告目录 第二部分 院线电影产品的消费者认知与评价 1. 2019年度院线电影票房结构 2. 2019年度院线电影的映前认知与映后评价 3. 不同观影人群对院线类型的口味偏好分析 4. 2019年度典型院线电影案例分析 第三部分 剧集消费者属性与观剧行为 1. 剧集消费者属性 2. 长视频平台会员的消费者属性 3. 剧集观众的观剧行为分析 第一部分 电影消费者属性与观影行为 1. 影院观众消费者属性 2. 影院观众观影

2、行为分析 3. 非影院观众观影行为分析 1 电影消费者属性与观影行为 本章撰稿：周祚 在所有的城镇消费者中，有多少人会去影院观看电影？这部分消费者有什么样的属性？他们的观影行为有哪些特征？不去 电影院的人群又有哪些特征？自2016年开始，凡影每年都会针对中国影院消费者进行大规模的电话抽样调研，样本规模与 北美MPAA的调研相近，目的是年复一年地追问并尝试分析上述问题。 第一节 影院观众的消费者属性 58%58%：城镇人口影院观众规模趋于稳定 30% 43% 57% 58% 70% 57% 44% 42% 2016201720182019 影院观众非影院观众 数据来源：凡影2019年度观众抽样调

3、研 81% 19% 影院观影不去影院 2019年度北美影院观众比例2016-2019年度中国城镇居民影院观众比例 数据来源：美国2019年MPAA报告，调研对象为2岁+以上的美国居民，样本基数8034， 需要注意的是,81%是12-59岁这个年龄区间的换算数据，中美调研年龄划分略有差异. 在经历了2016-2018年的快速增长后，2019年城镇人口中的影院观众规模增长首次放缓。 58%的影院观众比例尽管相比同期北美的81%尚有较大差距，但中国和北美的消费者市场本就有很大差异，未来中国影院观众规模能否 继续增长，尚无结论。 在过去几年中，城镇影院观众比例的上升主要是归功于大量新建影院所带来的人群

4、覆盖，这一增长红利在目前基本已消耗殆尽。而 2020年新冠病毒疫情也给所有影院的运营带来了巨大挑战，此消彼长之下，要扩大影院观众规模所需要解决的问题还有很多。 18-29岁人群的影院消费者比例最高，年长观众的影院消费者比例逐年增高 56 83 71 58 55 38 64 77 67 61 54 28 43 59 56 55 32 23 17 42 47 35 22 15 13-17岁18-24岁25-29岁30-39岁40-49岁50-59岁 2016-2019年度不同年龄段人群中的影院观众比例（%） 2019201820172016 数据来源：中国国家统计局公开数据 2016-2019年间

5、，中国影院消费者群体中的年龄结构比例越来越趋近于城镇总人口中的年龄结构，从年轻人占绝对主力，发展到了一个各年龄 段观众相对平均的阶段。院线电影面向各个年龄段的多元化供给，是未来市场增长的必经之路。 数据来源：凡影2019年度观众抽样调研 三线城市的影院观众比例逐年上升 67 56 59 53 66 59 49 55 49 47 39 3838 31 28 25 0 10 20 30 40 50 60 70 80 一线城市二线城市三线城市四线及以下城市 2016-2019年度不同线级城市中的影院观众比例（%） 2019201820172016 2019年一线城市的影院观众比例增长出现停滞，二线和

6、四线及以下城市甚至出现负增长。 在城镇人口基本稳定的一二线城市，人口的影院消费习惯也趋于稳定，新建影院只能带来更激烈的竞争，而很难从已趋近饱和的市场中 压榨出更多的新增观众；而在人口密度不高的四线及以下城市，由于单个影院所能触及的人口有限，新建影院很有可能成为亏本的买卖。 三线城市得益于较高的人口密度和方兴未艾的城镇化，带来了相比其他城市线级更高的新增影院观众，而在其他城市线级，影院观众比 例的升高已逐渐放缓，进入到存量市场的博弈之中。 数据来源：凡影2019年度观众抽样调研 影院观众主力人群属性：年轻、高学历、已婚 20% 40% 26% 9% 2% 3% 29% 47% 18% 4% 1%