腾讯：全域经营策略落地动作拆解（29页）.pdf

1、小腾讯广告TencentNeo-Star域见Project全域经营策略落地动作拆解超新望院院成就下一个超级品牌全域经营自检表腾讯广告全域经营自检表7.品牌类型口消费型口体验型有视频号IP主播规划12.日前阶段口孵化期口爆发期口成熟期单项满分自检打分直播间专业流程5OP、专业直播脚本1私域团队口专职团队口共用团队视频号有固定的直播时间和内容产出频率1团队规模TXIY0SOY0S-02OY02-004有专门负责视频号的固定团队（共用单独】3.私域基建布局2公众号总用户数口已经很多口不够多口不知道多少算多34大基建链路是否打通10公众号是否有清晰定位1基建打通4大基建链路的数据标签是否打通5公众号健

2、康度用户增长速度【很快一般很慢】2公私域数据是否打通15是否有稳定的流量进入【没有有一点有】5基建总分掉粉率【满意不满意头大】1线上对公众号内容和推送频次是否满意3线上与线下广告投入占比线下定位清楚（品牌，线下门店，销货】2微信生态小程序定位有专门针对小程序的选品2京东有专门针对小程序的渠道价格2抖音小线上店有稳定的公域流量3线上与线下收入来源占比天猫淘小程序流量3私域基建小程序健康度有稳定的私域流量3拼多多布局小程序与CRM数据打通1小红书4.全域广告投入现状其它腾讯广告数据可以回传到前链路X1讯广告鸿线下有专门团队运营/小程序产品交互设计好1微信生企业微信用户数口已经很多口不够多口不知道多

3、少算多3京东抖音小企业微信定位清断【售前、服务、数据中台】3全渠道广告投入比例（按线上店企业微信100%计算天猫陶企微流量有稳定的公域流量导入企微3有稳定的私域流量导入企微3拼多多企业微信运营有专业5OP2小红书企业微信团队有绩效考核1线下视频号定位清楚（直插新赛道全新私域入口全新人群触达】25.品牌广告投入：提升品牌认知度的预算视频号是否想清楚做直销还是分销2未来目标口短期GmV快速提升口寻找更便宜的流量口开拓新的渠道有稳定的公域流量投流进视频号3口长期GmV提升口沉淀用户视频号流量口老客户的激活和运营有稳定的私域流量导入到视频号37.GmV目标腾讯广告全域经营自检表结果分析营销学堂腾讯广告

4、营销学堂0-30 分30-60 分60-90分90分以上腾讯广告营销学堂得分占比58%32%10%重点问题：1.私域基建搭建不足，定位不清晰。腾讯广告2.缺少稳定的公域、私域流量来源3.私域四大基建链路没有打通，用户散落在各个阵地4.公私域数据没有打通，无法进行用户的精细化运营。腾讯广告营销学堂腾讯广告营销学堂腾讯广告营销学堂o腾讯广告腾讯广告营销学堂私域团队人口专职团队口共用团队团队规模TYIYOS DYO5-OZ YOZ-0411公众号总用户数口已经很多口不够多口不知道多少算多m1公众号是否有清断定位11公众号健康度用户增长速度（很快一般很慢）20是百有稳定的流量进入（没有有一点有）n1掉

5、粉率（满意不满意头大）10典型问卷解析对公众号内容和推送频次是否满意31定位清楚（品牌，线下门店，销货）21小程序定位有专门针对小程序的选品21有专门针对小程序的巢道价格2小程序健康度小程序流量有稳定的公域流量30有稳定的私域流量36小程序与CRM数据打通11数据可以回传到前链路113私域基建布局有专门团队运营/小程序产品交互设计好11企业微信用户数口已经很多口不够多口不知道多少算多m企业微信定位清听（售前、服务、数据中台）31企业微信企微流量有稳定的公域流量导入企微3有稳定的私域流量导入企微1规上与规下广告投入占比规上90%企业微信运营有专业SOP210%企业微结团队有绩效考核10视频号定位

6、清楚（直播新赛道全新私域入口全新人群触达）20是否想清楚做直销还是分销21线上场线下每入来源占比上有稳定的公域流量投流进视频号视频号流量3视频号有稳定的必域流量导入到规预号1m4全域广物投入限状有视频号IP主播规划10绿下25%直播间专业流程SOP、专业直播脑本11有固定的直照时间和内客产出频率0提上有专门负责视频号的固定团队（共用单独）200%）4大基建链路是否打通102基建打通4大基建就路的数姻标签是否打通52220%下5%公私域数据是否打通15225亮胰广售级入：提升品捷认知度的质算腾讯广告腾讯广告营销学堂私城团队口专职团队口共用团队mm团队规模口0-20人口20-50人口50人以上4.