CSM媒介研究刘晓华：评估内容版权价值 拓展版权运营空间.pdf

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1、评估内容版权价值 拓展版权运营空间2023年2月冰城 论道CSM媒介研究大屏与版权事业部 副总经理刘晓华多元化融合传播环境下优秀内容的版权价值有机会得到更全面的展现大屏互动平台广电新媒体IPTV运营小屏新闻融合传播小屏视频内容在跨短视频、微博/微信、社交媒体传播大屏互动平台高清数字有线电视+国网5GOTT内容平台传播5G电视直播IPTV和OTT为内容传播及版权营销增添更多新机会数据来源：CSM媒介研究，2022全年，64城市数据来源：CSM全媒体视听同源数据，2022.12大小屏传播格局变化，流量渠道带来版权价值增长空间媒体类型推及人口（亿）日均观众规模（亿）人均视听时长观众（分钟）人均使用时

2、长观众（分钟）电视大屏4+电视观众13.495.36256256手机小屏6+小屏用户10.327.67178249大小屏日活观众规模及视听时长13721365日均视听总时长（亿分钟）频道名称日观众规模(万)总视听时长(万分钟)中央台频道15210847077中央台频道13771644030中央台频道9212635252卫视频道8719776687卫视频道8450634987中央台频道8182405360中央台频道8079409662中央台频道8055328361卫视频道7307441125卫视频道6851369659APP名称日观众规模(万)总视听时长(万分钟)抖音219362288569快手

3、极速版158281469726抖音极速版156901537950快手107011061854爱奇艺2069105195小红书2041109395哔哩哔哩2037192321西瓜视频1940137239抖音火山版179990058腾讯视频171558892数据来源：CSM全媒体视听同源数据，2022.12.31大小屏传播格局变化，流量渠道带来版权价值增长空间电视直播频道手机视听APP版权方与流量平台合作共赢，促成版权价值提升：爱奇艺&抖音2022年7月，爱奇艺和抖音达成内容授权合作，对于获得爱奇艺授权的长视频内容，抖音平台用户可将其二次创作为有意思的短视频。爱奇艺决定深耕长视频赛道，希望能够借助

4、抖音的流量长处，在获得版权保护的基础上，共同拓宽视听内容的变现能力。收视流量价值优秀的内容产品对大众具有强势吸引力，能够创造很好的收视和点击量。流媒体时代，收视流量价值是版权内容的重要经营价值大小屏多元化融合传播，是拓展版权内容视听流量的重要基础版权运营价值内容产品拥有较强的社群属性或目标用户针对性，能够通过运营创造衍生经济效益。从国际经验来看，围绕IP的立体化衍生运营是版权内容另一重要价值体现IP立体化衍生运营将成为版权产业未来发展的主要升级方向The 25 Highest-Grossing Media Franchises of All Time数据来源：TitleMax，2019 1.精

5、灵宝可梦2.Hello Kitty3.小熊维尼4.米老鼠5.星球大战6.面包超人7.迪士尼公主8.超级马里奥9.少年Jump10.哈利波特11.漫威宇宙全球IP版权运营成功经验：全球版权运营累计收入最高的十大IP产品，半数来自迪士尼53054754754056250051052053054055056057020172018201920202021迪士尼全球版权授权零售产品销售额（亿美元）11111全球排名数据来源：Top Global Licensors全球IP版权运营成功经验：迪士尼营收中来自乐园体验和消费产品的IP衍生运营收入超过三成媒体和娱乐发行66%乐园和体验29%消费产品5%202

6、2年第三季度迪士尼营收构成全球IP版权运营成功经验迪士尼围绕IP运营目标对产业模块进行设置邮轮旅游乐园电影电视发行体验消费产品直营店联名产品自营产品游戏授权开发授权出版信息来源：迪士尼官网、迪士尼财报美国当地时间2月9日，迪士尼正式宣布战略重组，公司将分为三个核心业务部门，分别为：迪士尼娱乐、ESPN以及迪士尼乐园、体验和产品，每个业务部门的领导者将对创意开发、营销、技术、销售和分销承担全面的运营控制和财务责任。基因 英国广播公司下属商业公司定位 一家以大胆的英国创造力为核心的全球内容公司目标受众 所有英国民众及世界观众使命 创作高质量内容，提升版权价值，促进文化输出创作发行衍生服务频道和流媒