能源基金会：家庭低碳生活与低碳消费行为研究(28页).pdf

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1、家庭低碳生活 与低碳消费行为研究 2020 年 1 月 能源基金会 南方周末 益普索 SURVEY ON LOW CARBON CONSUMPTION AWARENESS AND BEHAVIOURS OF THE CHINESE HOUSEHOLDS 项目发起方 调研机构 报告阅读说明 标记具有显著性差异的数据： 本报告涉及的分析维度包括：年龄、城市 能级 本报告将被访者根据年龄分为三档： 90-00 后，80 后，50-70 后。因本调研涉 及的被访者年龄为 18-70 岁，没有覆盖 00 后的所有年龄段， 因此00后的特征仅供参考。 本次报告将被访者根据城市能级分为： 超一线城市、新一线

2、城市、二线城市、三四 线城市。 本研究通过访谈法、问卷调查法对公众的低 碳行为现状进行调查，以被访者的表述内容、 选择内容作为报告信息的来源。其中，定量 问卷3500份样本， 定性座谈会四城市北京、 杭州、武汉、海口各两组，每组 7 人。 本研究聚焦于家庭生活和消费的衣物鞋品 、 日常饮食 、家用电器、交通出行、其它方面， 通过对以上 5 项的研究来展现公众家庭低碳生 活和低碳消费的现状。 1 23 CONTENTS 目录 研究回顾 03 06 14 42 公众的消费现状概览及低碳价值观 47 主要结论 家庭低碳生活的“衣物鞋品 ”、“日常饮食 ”、 “家用电器”、“交通出行”等方面研究 公众

3、碳能力的现状及提升建议 研究回顾 研究方法 定量研究 通过定量数据查看公众对低碳相关话题的认知、价值观现状；在衣物鞋品、 日常饮食、家用电器、交通出行方面的低碳行为及原因；以及对周围人的 影响力现状、未来低碳的发展趋势等。 定性研究 结合量化数据 , 定性角度深挖居民深层次的原因和困扰 , 从而更综合、更 全面的了解公众的碳能力现状。 45 定量研究 样本量 : N=3500 甄别条件 : A.1870 岁受访者 B.个人月可支配收入RMB 8000以上 （超一线), 6000以上 （新一线), 5000以上 （二线), 4000以上 （三四线) C.个人月消费RMB 3000以上 （超一线)

4、, 2500以上 （新一线), 2000以上 （二线), 1500以上 （三四线), D. 学历高中以上 ( 不包括高中；根据国家统计局的数据推测：2019 年中国拥有高中以上文凭的人口占总人口 的 15% 左右。设置学历门槛的目的在于通过对这类人的了解，为以后在国内宣传和推广低碳相关话题时，这 类人群可起到引领作用 )。 访问时间 : 2019 年 8 月 30 日 9 月 15 日 年龄样本量 400 1000 1000 1000 100 18-25 岁（在校生 / 非工作者） 90 后（非在校生 / 工作者） 80 后（30-39 岁） 70 后（40-49 岁） 50 后 &60 后（

5、50-70 岁） 定量报告数据阅读注明 : 本报告百分比数据都是四舍五入取整 , 因此对于单选 题 , 取整后加起来可能不为 100%。 ( 例如 :45.5%+54.5% = 100%，但数据取整后呈现 为 46%+55%) 区域 & 城市级别样本量 东部 n=950 南部 n=950 中西部 =600 北部 n=1000 上海 / / 广州 深圳 / / / 北京 / 超一线 n=1000 样本量 250 / / 250 250 / / / 250 / 新一线 n=1200 南京 杭州 宁波 东莞 / / 成都 武汉 天津 沈阳 样本量 150 150 150 150 / / 150 15

6、0 150 150 二线 n=500 合肥 福州 南昌 佛山 中山 南宁 昆明 兰州 长春 石家庄 样本量 50 50 50 50 50 50 50 50 50 50 三、四线 n=800 东部三四线城市 南部三四线城市 样本量 100 150 中西部三四线城市 北部三四线城市 200 350 研究内容 : 居民对于碳排放的倾向性、了解程度 ：碳价值观、低碳消费现状 居民对于低碳概念，在衣物鞋品、日常饮食 、家用电器、交通出行消费方面的行为现状 （低碳 vs 高碳）以及接受程度 如何影响居民的低碳消费理念 低碳消费的溢价空间 定性研究 研究城市：北京、杭州、武汉、海口 每城市中：组 1 为小年