社会服务行业2026年五一假期数据点评：五一亲子游热度亮眼人员流动创新高-260509（3页）.pdf

1、 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 行业及产业 行业研究/行业点评 证券研究报告 社会服务 2026 年 05 月 09 日 五一亲子游热度亮眼，人员流动创新高 看好 2026 年五一假期数据点评 相关研究 回暖驱动，业绩边际改善社会服务2026 年一季度业绩前瞻 2026/04/14 证券分析师 杨光 A0230524100004 赵令伊 A0230518100003 联系人 杨光 A0230524100004 本期投资提示：根据文旅部数据，2026 年五一假期，全国国内出游 3.25 亿人次，同比增长 3.6%，国内出游总花费 1854.92 亿元，同比增长 2.9%。各地文化馆

2、、公共图书馆开展各类群众文化活动 4.94 万场次，惠及约 8800 万人次。夜间文旅消费活跃，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量 8041.37 万人次，同比增长 6.44%。全国举办营业性演出（不含娱乐场所演出）3.20 万场，票房收入 24.76 亿元，票房同比增长 14.66%。各地举办约 1.37 万场次文旅消费活动，发放超 2.84 亿元消费券。人员流动总量提升，交通方式结构调整，民航下降公铁上升。根据交通运输部数据，2026 年五一假期（5 月 1 日-5 月 5 日）期间，全社会跨区域人员流动量累计 15.17 亿人次，日均 30342.56 万人次，同比+3.49%

3、。5 月 1 日达到峰值，对应全社会跨区域流动量 33747 万人次，同比+1.4%。全国铁路客运量10637.7万人次，同比+4.6%。全国公路人员流动量13.92亿人次，同比+3.51%。高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行总量 119287 万人次，同比增长 2.57%。水路客运总量849.2 万人次，同比下降1.37%。全国民航客运量 1054 万人次，同比-5.74%；客运航班 78596 架次，同比-2.83%，其中境内航班量67196 架次，同比-3.14%；境外航班量 9898 架次，同比-0.59%。根据 DAST 交通数据速递，2026 年五一假期，春假导致客峰前移、

4、航油成本上升，供需两端承压导致民航市场小幅回落，平均票价 925 元，较 2025 年五一假期+9.7%。“长五一”效应显著，亲子游比率增加；酒店入住率峰值前移，平均房价同比承压。2026 年多地试点中小学春假，实现“长五一”。根据飞猪数据，2026 年五一期间，乐园/名人故居等亲子景点门票预订+50%。根据订单来了 Smart Order 数据，截至 2026 年 5月 6 日，酒店/民宿五一入住率 72.05%/63.07%，同比+0.88%/-2.58%，其中酒店/民宿入住率高峰均出现在 5 月 2 日，分别是 84.54%/79.77%；酒店/民宿 ADR（已售客房平均房价）395.1

5、3/664.10，同比-11.92%/-9.70%；酒店/民宿 RevPAR（单可出租房间收入）284.68/418.85，同比-11.14%/-12.03%。出境旅游韩国登顶，海南免税消费持续增长。根据国家移民管理局数据，2026 年五一期间，出入境人数 1127.9 万，日均出境人员 225.6 万人次，同比增长 3.52%。根据 DAST 交通数据速递，2026 年五一假期，国际 航 班 量 前 五 是 韩 国/泰 国/中 国 香 港/马 来 西 亚/日 本，对 应 航 班 数 量 同 比+9.4%/+12.4%/+4%/+26.9%/-56.7%。根据海南省政府数据，2026 年五一假

6、期期间，海口海关共监管离岛免税购物金额 5.54 亿元，购物人数 8.46 万人次，购物件数 44.17万件，比 2025 年同期分别增长 10.4%、7.4%、3.8%投资分析意见：我们认为，随着春秋假政策进一步扩展和暑假旺季的加持，旅游市场的增长预计具有较强的持续性。建议关注：1）三峡旅游、九华旅游、宋城演艺、丽江股份、峨眉山、黄山旅游；2）首旅酒店、亚朵、华住集团；3）免税：中国中免，珠免集团。风险提示：居民收入及消费恢复不及预期的风险，汇率波动风险。行业点评 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 第2页 共3页 简单金融 成就梦想 表 1：社会服务行业重点公司估值表 行业 公司