智篆GI：2026年天猫家纺睡眠白皮书·春夏趋势报告（41页）.pdf

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1、0101市场趋势市场趋势趋势发现与人群偏好高增品类及主推趋势0202人群洞察人群洞察0303品类趋势品类趋势04042026年平台趋势发布行业运营行业运营睡眠经济稳健增长01PARTSpring/Summer TrendsTmall Home&Sleep White Paper2026天猫家居睡眠趋势洞察 0%2%4%6%8%10%12%14%0100020003000400050006000700080009000202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E2030E市场规模（亿元）yoy（%）睡眠经济消费认知升级，市场规模稳健增长睡眠经济消费认

2、知升级，市场规模稳健增长中国睡眠经济行业市场规模及同比增速中国睡眠经济行业市场规模及同比增速从2020年至2030年，中国睡眠经济市场规模预计将持续扩大，实现稳步增长态势。消费者对睡眠健康重视度提升，既关注健康材质、又追求睡感体验，把睡眠当成一种值得投资的生活方式。睡眠经济已从基础需求进入品质需求阶段，需要形成“美观+健康+舒适”可视可感的消费体验。数据来源：财信证券、中国睡眠经济产业市场全景分析数据来源：阿里消费洞察、天猫床上用品2025年度销售额榜单TOP2000单品用得美观用得美观风格审美风格审美床上用品是卧室的颜值搭档，花色图案要符合消费者的审美。风格化趋势中材质标签渗透率提升，高价格

3、带的商品织造工艺升级。用得健康用得健康用得舒适用得舒适功能性需求凸显功能性需求凸显护颈椎、助睡眠、记忆绵等词汇高频出现。从价格导向品质从价格导向品质2025年对比2024年同期客单价提升30+%。场景化细分场景化细分学生宿舍、酒店同款等词频增长。高端产品热销高端产品热销95白鹅绒、双宫茧蚕丝等高端产品进入TOP10。（天猫床上用品的年度增速远高于整个睡眠经济市场的增速）2026天猫家居睡眠趋势洞察 睡眠经济增长驱动因素再升级，主要体现为品质升级、场景拓展、科技助眠等睡眠经济增长驱动因素再升级，主要体现为品质升级、场景拓展、科技助眠等多元细分人群需求出现，新一代的消费理念，需要三层价值认同；功能

4、价值打动理性、情感价值提供愉悦、身份价值赢得社会责任认同和文化共鸣，三层价值成为床品店铺爆款商品的核心竞争力。同时，颜值在线、健康护航、舒适到位，成为当代好床品的三大标配。数据来源：阿里消费洞察、天猫床上用品2025年度销售额榜单TOP100店铺z专物专用健康睡眠品质追求家居美学科技革命高端环保功能价值情感价值身份价值品质升级品质升级提升品质及美学感知，获得品牌溢价和情感认同y场景拓展场景拓展覆盖细分人群及场景，专物专用定义新市场x科技助眠科技助眠以科技与研发深化产品力，升级创新功能赋能体验2026天猫家居睡眠趋势洞察 床品各个细分品类快速发展，床品各个细分品类快速发展，细分场景单品引领品类功

5、能与体验升级细分场景单品引领品类功能与体验升级中国国民81%存在睡眠问题，中产家庭与Z世代将床品视为改善睡眠质量的核心投资，主流场景覆盖住家、酒店、婚庆等，核心功能为保暖覆盖、支撑舒适、拆件换洗。整体而言，人群消费趋势从标准化的卧室环境到碎片化的多元空间，并延伸至其他家庭成员。59.00%22.00%19.00%失眠可能存在失眠无睡眠障碍中国国民睡眠状况分布中国国民睡眠状况分布数据来源：天猫消费洞察，床上用品（2025）数据来源：中国睡眠研究会床品核心场景及叶子类目的年度销售额规模床品核心场景及叶子类目的年度销售额规模销售金额2x%销售金额1x%销售金额2x%销售金额1x%养肤舒睡养肤舒睡功

6、能功 能销售金额x%低敏安睡低敏安睡支撑舒适支撑舒适场 景场 景住家住家酒店酒店婚庆婚庆宿舍宿舍户外户外 夏凉包含蚊帐和凉席。销售金额1x%销售金额x%销售金额x%Spring/Summer TrendsTmall Home&Sleep White Paper02PART2026天猫家居睡眠趋势洞察 幼 老幼 老易洁耐用防护理疗安全总监玩家玩家erer家庭守护家庭守护睡眠市场人群需求多元发展，消费者追求会睡觉、睡得好、睡得美睡眠市场人群需求多元发展，消费者追求会睡觉、睡得好、睡得美洞察睡眠市场人群背后的消费行为，从人群特征、睡眠痛点、品类偏好、产品关注点等，当前市场由悦己改善与高压代偿双引擎驱