千瓜数据：2026「活跃用户」研究报告（小红书平台）.pdf

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1、数据来源：千瓜数据数据时间：2026年1月1日-2026年3月20日20262026活跃用户活跃用户研究研究数据数据报告报告千瓜行研数据态度 洞见行业温度小红书平台前言平台现状平台现状：小红书不仅是“万千生活的策源地万千生活的策源地”，更是，更是“多元兴趣的交流场多元兴趣的交流场“。据官方最新通案，平台拥有3.5亿+月活用户，每日新增笔记700万+、新增评论6000万+。社区中，00后占比35%、95后占比50%，一二线城市用户占比过半，3000多个兴趣圈层在此交汇。用户在这里寻生活灵感、找生活答案、买生活向往，年轻、真实、温暖的社区环境，让每一种热爱都有回响，也让种草在生活场景中自然发生，持

2、续推动消费决策。用户调研用户调研：随着平台月活的攀升，各领域人群有着怎样的变化与偏好？本期报告，千瓜调研平台活跃用户画像，通过全行业、七大热门行业的人群剖析，助力品牌洞察消费者心智，精准布局种草策略。数据来源：2026小红书平台营销通案报告目录01 全行业03 服饰穿搭05母婴育儿02 美妆个护04 美食06 家居家装07运动户外08 宠物全行业新一线城市32.34%一线城市31.28%二线城市16.89%三线城市10.79%四线城市6.41%五线城市2.29%社区生态蓬勃丰盈，多元人群共潮生社区生态蓬勃丰盈，多元人群共潮生数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2

3、026年1月1日-2026年3月20日发布过笔记的小红书全行业粉丝5000达人活跃粉丝预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。性别分布时间（段）周四周五周六21点20点19点18点占比15.92%15.80%14.02%7.30%7.27%7.11%6.76%年龄分布18-2425-3435-44449.85%45.70%37.99%6.46%城市分布活跃时间分布全行业活跃用户数据显示：女性占比约女性占比约74%74%、男性约男性约26%26%；年龄方面，1818-3434岁青年用户是核心主力，合计占比岁青年用户是核心主力，合计占比83%+83%+；城市分布，一线、新一线一线、新

4、一线仍占主导仍占主导，合计超6成，二二/三三/四线占比均有提升，四线占比均有提升，其中其中三线城市同比增加三线城市同比增加1.3%1.3%。用户在周四、周五更加活跃周四、周五更加活跃，占比均在15%+，主要使用时段在晚上晚上7979点点。千瓜观点，高线城市青年女性高线城市青年女性依然是小红书基本盘，三线城市的加速涌入也为平台注入更具慢节奏、烟火气的生活方式和消费需求慢节奏、烟火气的生活方式和消费需求，或将成为品牌挖掘新增量的空间。同时，活跃时段呈现“周末前置”、“晚间放松”等特征，工作日尾声是寻找工作日尾声是寻找“假期灵感假期灵感”的黄金窗口期的黄金窗口期，也是品牌场景种草、抢占心智的关键节点

5、。女性 74.08%男性 25.92%活跃用户覆盖人群人群TOP3TOP3：都市都市GenZGenZ、都市蓝领、都市白领、都市蓝领、都市白领，占比分别为14%+、11%+、8%+；都市中产、小镇青年、精致妈妈都市中产、小镇青年、精致妈妈占比均在6%+。关注领域横跨服饰、服饰、美食、家居、美妆、户外美食、家居、美妆、户外等热门行业，母婴、宠物母婴、宠物等互动增长高于大盘，涌现爱爱家控、运动控、家控、运动控、科技控、美食党、旅游党、萌宠族、育娃族科技控、美食党、旅游党、萌宠族、育娃族等多元人群。千瓜观点，都市人群与小镇青年、精致妈妈等用户共同描绘出生动鲜活的群像，TA们既是潮流的追随者，更是生活方

6、式的创造者与分享者，构建起“人、生活、兴人、生活、兴趣趣”立体交织的复合场域立体交织的复合场域。在此语境下，消费动机呈现“重场景、重体验、重情绪、重价值重场景、重体验、重情绪、重价值”的多维升级，沟通需通过兴趣洞察锚定生活场景通过兴趣洞察锚定生活场景，理解用户在不同圈在不同圈层中的行为逻辑与情感诉求层中的行为逻辑与情感诉求，实现从“产品触达”到“价值认同”的深度连接，通过新的种草叙事，触达更多潜在人群、挖掘增长新蓝海。泛兴趣圈层汇聚，映现万千生活图景泛兴趣圈层汇聚，映现万千生活图景人群标签占比*人群标签说明：参考阿里八大消费人群，其他为未知人群（即暂无年龄、地域、互动等信息）。都市GenZ14