家用电器行业周报：三星退出中国家电市场看日韩电视品牌全球影响力格局-260507（10页）.pdf

1、行 业 研 究 2026.05.07 1 敬请关注文后特别声明与免责条款 家 用 电 器 行 业 周 报 三星退出中国家电市场，看日韩电视品牌全球影响力格局 分析师 罗岸阳 登记编号：S1220525090001 吴慧迪 登记编号：S1220523110002 联系人 周熠 行 业 评 级:推 荐 行 业 信 息 上市公司总家数 119 总股本(亿股)1,183.83 销售收入(亿元)8,906.19 利润总额(亿元)744.53 行业平均 PE 216.20 平均股价(元)22.91 行 业 相 对 指 数 表 现 数据来源：wind 方正证券研究所 相 关 研 究 5 月空调排产：内销静待

2、复苏，外销大幅回暖2026.04.26 高基数下家电社零承压，冰轮环境发布 25 年年报2026.04.21 多家公司年度业绩亮眼，重视低估值红利标的2026.04.06 欧洲热泵销量稳健增长，主要经济体渗透空间大2026.03.30 周投资观点周投资观点：事件：事件：5 5 月月 6 6 日三星电子官网发布公告称，三星电子决定退出中国市场日三星电子官网发布公告称，三星电子决定退出中国市场含电含电视、显示器在内的所有家电销售业务。视、显示器在内的所有家电销售业务。此前据日经新闻报道,三星计划逐步清理在华家电库存，目标今年内彻底结束销售，但三星仍计划保留其在中国的冰箱、洗衣机及空调产线以供应海外

3、市场。三星在中国高端电视市场仍具三星在中国高端电视市场仍具有影响力。有影响力。根据奥维云网，2025 年三星电视在中国市场零售量 17.57 万台，销量份额 1.10%；在均价一万元以上高端电视市场中，三星销量份额 7.23%，排名行业第五。日韩系品牌凭借长期积累的高价值品牌心智和核心显示技术，在中国高端日韩系品牌凭借长期积累的高价值品牌心智和核心显示技术，在中国高端市场中具有品牌认知优势，但受到本土品牌挑战，份额持续收缩。市场中具有品牌认知优势，但受到本土品牌挑战，份额持续收缩。根据奥维云网，2025 年中国一万元以上电视市场 top20 品牌中日韩系品牌（包含索尼、三星、东芝、LG、夏普）

4、市场销量份额合计 20.77%，同比-3.14pct。当前中国电视市场的产品价值导向正逐渐从品牌附加值转变为技术附加值，伴随本土品牌竞争力提升，日韩系品牌在中国市场的地位受到挑战。日韩系品牌在全球大部分区域仍具有强大的品牌影响力。日韩系品牌在全球大部分区域仍具有强大的品牌影响力。选择 6 个日韩系品牌与 4 个本土品牌在全球各区域市场销量份额对比看，除亚洲市场本土品牌合计份额高于日韩系品牌外，澳新地区、欧洲、美洲以及中东非等全球其他地区及全球整体市场中日韩系品牌仍占据主要市场份额，其中三星在拉美、中东非、北美以及西欧市场中销量份额排名第一。日韩品牌全球化起步时间早，在销售渠道较为固化的欧美市场

5、中形成符号化品牌认知和较为深厚的品牌信任；中国本土品牌虽凭借强产品力打开全球市场，但在欧美高端产品市场中仍需时间以建立消费者信任。本土电视企业携日本品牌，利于开拓全球高端市场。本土电视企业携日本品牌，利于开拓全球高端市场。2026 年开年以来多家日本电视品牌接洽中国企业寻求合作。本土企业将成为日系电视品牌资产的实际受益者，借助日系品牌的全球影响力，结合自身技术积累和先进制造能力扩展海外高端电视市场，与自主品牌海外主销市场形成有力协同。行业数据跟踪行业数据跟踪：1）本周家电板块涨幅 2.2%，同期沪深 300 涨幅 0.8%，家电板块跑赢大盘1.4pct，在申万一级行业中排名 10/31。本周在

6、家电二级行业中，白色家电上涨 3.7%，照明设备上涨 2.4%，家电零部件上涨 1.6%，小家电、厨卫电器、黑色家电下跌 0.9%、1.7%、2.8%。2）个股表现：本周涨幅前五个股为德邦照明（+14.6%）、小崧股份（+14.1%）、春光科技（+13.8%）、荣泰健康（+11.1%）、朗迪集团（+11.0%）；跌幅前五个股为珠城科技（-27.0%）、新宝股份（-19.3%）、阳光照明（-11.0%）、海洋王（-11.0%）、开能健康（-9.0%）。3）本周 LME 铜现货结算价为 12895 美元/吨，较上周同期稳定；LME 铝现货结算价为 3584 美元/吨，较上周同期+0.2%；冷轧板本