欧特欧咨询：2022年家电行业线上数据洞察白皮书（59页）.pdf

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1、2022年家电行业线上数据洞察白皮书欧特欧咨询简介 电子商务大数据监测和研究的权威机构 率先在业内实现网络零售全平台、全品类监测 致力于为大中型企业和国家机关单位提供高效、精准的数据服务 经国家统计局许可具备调查许可资质的数据服务机构 商务部商务大数据、农业部农产品电商大数据的支撑单位企业电商大数据让一切决策高效准确简单政府电商大数据可视化数字大屏机会发现竞品分析价格监测渠道洞察商指针介绍基于欧特欧咨询网络零售全平台、全品类的数据，结合客户具体需求，深入挖掘数据价值，输出各类分析报告目录Contents线上家用电器行业年度运行复盘1 1细分赛道运行情况及品牌格局2 2家用电器趋势洞察3 3线上

2、家用电器行业年度运行复盘数据来源：欧特欧咨询大家电生活电器个护电器厨卫小电厨卫大电影音电器商用电器-20%-15%-10%-5%0%5%10%0%10%20%30%40%50%多重压力下线上家电行业弱势运行，厨卫小电拉动行业线上增长2022年家用电器品类格局2022年家用电器品类格局月度趋势在“地产+疫情+消费”等多重压力下，2022年，线上电器行业整体弱势运行，行业平均增速为-8.7%。大家电行业仍然是家电行业第一大品类，市场份额超过40%，但零售额同比下降11.9%。2022年厨卫小电成为唯一线上零售额增长的家用电器二级行业，同比增长3.3%。同比增速市场份额平均增速-8.7%123456

3、789101112大家电生活电器个护电器厨卫小电厨卫大电其他数据来源：欧特欧咨询0%10%20%30%40%50%其他快手国美苏宁抖音淘宝天猫京东20222021京东巩固龙头地位，内容电商、直播电商发展迅速7.5%由于京东在规模、服务、物流等多方面的优势，继续巩固着在线上渠道家用电器行业“领头羊”地位。近年来，专家型消费者和KOL开始大量出现，品牌的信息垄断被打破，消费者的消费意识觉醒，慢慢主导消费市场。因此，内容电商和直播电商的零售额在家电品类中的占比提升明显。其中抖音网络零售额已经超越“美苏”，成为网络零售市场第四大渠道；直播商品零售额占比也越来越大。12.4%8.3%55.8%54.6%

4、167.0%165.6%2021年和2022年家用电器行业渠道零售额占比及同比2021、2022直播电商零售额占比对比21.3%78.7%25.1%74.9%直播商品占比非直播商品占比外环：2022年内环：2021年10.4%数据来源：欧特欧咨询京东大家电持续扩容，抖音个护电器和厨卫小电占比更高在经历“美苏争霸”中国家电零售业的初始版本后，京东依靠“成本、产品与服务”三重优势下，在家电行业，尤其是重视品牌、质量和服务的大家电行业，成为连接消费者和家电品牌的最直接通道；而随着家用电器多元化的趋势持续深化，加之疫情期间小家电利用渠道变革打开上行天花板，抖音、快手等内容电商在生活、个护、厨卫电器占比

5、更高。2022年家用电器行业线上渠道各品类零售额分布0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%京东天猫淘宝抖音苏宁国美快手其他全平台大家电生活电器个护电器厨卫小电厨卫大电其他国内品牌保持稳定、外资品牌受到冲击2022年家用电器行业零售额TOP100品牌中，同比增速为正的品牌有33个，与2021年相比排名上升的有44个品牌，新进入TOP100品牌榜单的有13个品牌。头部品牌中，国内品牌在排名上相对稳定，而西门子、戴森和索尼等外资品牌排名有所下滑。排名品牌零售份额2021年排名排名变化1 美的9.24%102 海尔8.35%203 格力4.43%304 小米3.00%405

6、 海信2.22%506 苏泊尔2.17%607 TCL2.03%818 奥克斯1.95%1029 小天鹅1.73%9010 西门子1.60%7-311 飞利浦1.51%11012 松下1.44%12013 米家1.35%17414 九阳1.23%14015 容声1.22%15016 创维1.11%13-317 戴森0.97%16-218 索尼0.94%18-119 美菱0.89%20020 康佳0.84%19-2徕芬、AMIRO、追觅和VIDAA大幅增长2022年家用电器行业零售额TOP21-60品牌上榜的中，同比增速为正的品牌有16个，与2021年相比排名上升的有22个品牌，新上榜的有3个品