解数咨询：婴儿手推车&学步车行业调研报告（2023）（105页）.pdf

1、婴儿手推车/学步车行业调研报告2023年2月目录婴儿手推车/学步车热门品牌分析03婴童用品行业宏观背景及大盘概况分析01婴儿手推车/学步车行业分析02婴童用品行业宏观背景分析婴童用品分类婴童用品分类非耐用品吃：奶粉、零食、辅食穿：童装、童鞋用：纸尿裤、洗浴、湿纸巾、护肤、彩妆玩：玩具耐用品住：儿童家居用品行：婴儿车、安全座椅、自行车人口普查和相关报告中，一般把“婴童”界定在0-14岁，有时也会缩窄到0-12岁或扩展到0-16岁。国家统计局数据，第七次全国人口普查结果显示，我国0-14岁人口为2.53亿人，占总人口数的17.95%。婴童相关的消费，可以分为非耐用品、耐用品。其中，非耐用品囊括吃、

2、穿、用、玩4大领域，耐用品囊括住、行2大领域。婴童用品市场规模数据来源：艾瑞咨询2021年，我国母婴市场的规模已达到3.46万亿元，同比增速10.8%。预计至2025年，该市场的规模可突破4.68万亿元，年增速保持在7%以上。婴童用品作为母婴市场中不可或缺的一部分，规模也或将水涨船高。2101523613265932991931231345913755240505435544679712.4%12.6%12.5%4.4%10.8%8.6%7.9%7.5%7.4%2016201720182019202020212022e2023e2024e2025e2016-2025年中国母婴消费规模母婴消费规

3、模（亿元）增速婴童用品行业发展政策背景（Politics）时间部门政策内容2017年上海市人民政府办公厅关于推进本市消费品工业增品种、提品质、创品牌的实施意见发展中高端消费品。顺应消费需求变化，引导消费品工业向个性化、时尚化、绿色化、智能化、品质化、品牌化方向发展。重点支持精细日用化学品、绿色食品、品牌服装鞋帽、高级订制时装、时尚黄金珠宝、海派特色旅游纪念品、智能家居、智慧照明、运动健康产品、老年及婴童用品、先进消费电子产品、医疗器械、医药等中高端消费品企业在沪发展。2018年工信部关于做好2018年工业质量品牌建设工作的通知开展重点产品国际对标，支持中药先进制造技术标准验证及应用，进一步扩大

4、婴幼儿配方奶粉质量安全追溯体系建设试点，发布升级和创新消费品指南，发布纺织十大类创新产品。组织开展消费品工业个性化定制和创新示范服务平台创建工作，推动服装、家用电器、玩具和婴童用品、文教体育用品、箱包、制鞋等行业发展个性定制、规模定制、高端定制，推动产品供给向“产品+服务”转变、向中高端迈进。2021年国家标准化管理委员会2021年全国标准化工作要点加强玩具、婴童用品、儿童家具、儿童鞋等领域强制性国家标准和配套推荐性国家标准研制。2022年国务院关于进一步加强商品过度包装治理的通知针对玩具及婴童用品、电子产品等领域，制定推行简约包装和限制过度包装的推荐性国家标准，明确判定过度包装的依据，引导包

5、装减量化。2022年工业和信息化部、人力资源社会保障部等五部门关于推动轻工业高质量发展的指导意见优化标准体系建设，加快家用电器、家具、照明电器、婴童用品等领域强制性国家标准制修订，优化推荐性国家标准、行业标准、团体标准供给。近5年来，国家政策不断提及婴童用品，核心是引导婴童用品朝着高品质、好服务方向发展。参考资料：智研咨询婴童用品行业发展经济背景（Economy）数据来源：国家统计局国家统计局数据显示，我国居民年人均可支配收入持续增长：2020年为32189元，同比名义增长4.7%；2021年为35128元，同比名义增长9.1%；2022年为36883元，同比名义增长5%。居民可支配收入的不断

6、增长，为婴童用品消费朝着高品质方向发展，奠定了有利的经济基础。3218935128368834.7%9.1%5%202020212022人均可支配收入&增速人均可支配收入（元）同比名义增速婴童用品行业发展社会背景（Society）数据来源：艾瑞咨询90后已成为母婴市场消费主力人群，占比达60%以上。并且，母婴消费人群中，近8成为本科以上学历。作为对互联网依赖程度更高的一代，90后成为父母后，将带动婴童消费逐步向线上转移。与之同时，高学历的他们，更看重产品品质、安全性。20-26岁,12.5%27-31岁,48.1%32-36岁,31.5%37-41岁,6.4%41岁及以上,1.5%2021年中