日化智云：2025年织物洗护市场复盘总结及新品趋势报告（53页）.pdf

1、市场复盘总结及新品趋势2025年织物洗护2026发布时间：2026年4月发布机构：日化智云鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造产品创新策划上提供建议专业的产品开发团队支持快速找到优质的供应链资源满足订单小

2、批量、多批次需求专业研发能力的生产加工服务敏捷供应，更自由灵活的仓储配送市场品类洞察及趋势前瞻与客户共创的产品定制开发符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工一站式新品智造最完整最专业的新品策划服务最前沿最专业的研发技术水平全国覆盖最广最完善的供应保障能力最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商零售商自有品牌新锐和中小品牌商品牌策划 趋势洞察 产品设计 生产储运 质量保障报告中的线上市场数据来

3、源为久谦中台行业数据库，日化智云已获得久谦中台授权使用并已署明来源。统计周期：2023年1月2025年12月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、京东、抖音平台。数据来源：织物洗护品类市场分析数据来源魔镜洞察。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联

4、系日化智云。PART 1织物洗护市场概况分析PART 3新品趋势PART 2重点品类分析柔顺剂留香珠常规洗衣液洗衣凝珠洗衣粉PART01织物洗护市场概况分析 2024年全年主流电商渠道织物洗护销量同比上涨16.74%，销售额同比上涨12.29%，市场高速扩张，但销售额增速不及销量，均价微降，表明以价换量仍是重要策略。2025年销量同比上涨7.69%，销售额同比上涨3.87%，销量与销售额增速放缓，市场进入增速换挡期，单纯依赖销量（获取新用户）增长的模式面临天花板，竞争正从“流量争夺”转向“价值深耕”。增长持续但动能减弱市场趋势数据来源：久谦中台；统计渠道：天猫+抖音+京东；统计周期：2023年

5、1月-2025年12月0100200300400500600700800销售额：亿元销量：百万件近3年电商渠道织物洗护销售趋势分析202320242025-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%061218243036单位：亿元2025年电商渠道销售趋势分析抖音京东天猫抖音同比京东同比天猫同比 25年电商渠道洗衣液作为基础品类，占据48.4%的销售额，但销售额同比微降0.3%，销量基本持平，已进入存量饱和阶段。洗衣凝珠作为近年明星品类，销售额同比大幅下滑31.3%，销量下滑33.2%，可能受产品定价偏高、便捷性体验存疑或竞争格局恶化等多重因素影响。

6、健康防护品类，如衣物除菌剂（+11.9%）、内衣洗衣液（+12.8%）销售额持续高增，反映“健康、专护”已成为核心升级方向。便捷体验类，如织物喷雾销售额同比增长90%，因基数较低表现亮眼，显示即时、免洗的便捷护理需求爆发。存量主导品类停滞，细分功能品类崛起细分品类数据来源：久谦中台；统计渠道：天猫+抖音+京东；统计周期：2024年1月-2025年12月0102030405060其他吸色片织物喷雾鞋袜除臭剂衣领净鞋油留香珠彩漂干洗剂洗衣皂衣物除菌剂柔顺剂内衣洗衣液洗衣凝珠洗衣粉洗衣液24-25年织物洗护细分品类销售额占比分析24年（%）25年(%)010203040506070吸色片织物喷雾鞋袜