益普索&快手印尼：2023年印尼短视频发展报告及SnackVideo生态分析报告（45页）.pdf

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1、12023年印尼短视频发展报告及SnackVideo生态分析印尼短视频的现状与发展益普索X 快手印尼（SnackVideo）联合发布日期:2023年3月 2023 Ipsos.2快手作为中国品牌出海的先行者，2020年在印尼推出短视频产品SnackVideo截止到2022年底，SnackVideo已在印尼C端市场取得卓越成就2023年SnackVideo在印尼开始全面拥抱商业化发布方简介2益普索Ipsos，全球领先的市场研究集团，致力于助力企业做出更快、更明智、更大胆的决策益普索的业务遍布全球90个市场，为全球5,000客户提供研究咨询服务益普索中国，是中国最大的市场研究公司，目前在中国有8个

2、办公室，1,500+专家顾问在益普索，我们的专家团队对于市场和客户需求始终秉持强烈的好奇心，他们提供的解决方案不仅基于最精准的分析和评估结果，同时还将他们对于社会、市场、人群的深刻洞察融入其中。为此，我们会充分利用最前沿的科学、技术和专业技能；并以安全、简化、快速和有效为企业的基本原则，开展所有的日常工作快手印尼（SnackVideo），快手出海印尼的本地品牌，印尼最受欢迎的短视频平台之一3前言3印尼，世界第4大人口大国，东南亚第1大经济体，持续多年保持经济增长，吸引诸多中国品牌出海印尼。行业盛传“得印尼者得东南亚”。但印尼碎片化的市场，多元的文化差异等，让中国品牌的出海之路，既有机遇又有挑战

3、。印尼，中国品牌出海的热土中国品牌为了因地制宜制定有效的营销策略，以有效触达并赢得更多印尼用户，需要思考如下问题：哪些媒体平台能有效触达海量印尼用户？哪里的用户有更高的消费潜力？如何精准触达?基于不同目的如何选择适合的营销解决方案？如何借助平台内容生态优势实现更有效的传播？中国品牌在印尼出海的挑战在此背景下，益普索联合SnackVideo，梳理过去3年对印尼短视频和与平台用户研究心得，推出此研究报告，以帮助读者加深对当地媒体习惯趋势以及新媒体平台力量的理解，从而助力中国品牌掌握赢得印尼市场的密码。4FOREWORDS1234印尼用户媒体习惯的变迁印尼短视频行业的概述SnackVideo在印尼的

4、发展SnackVideo的案例分享目录5印尼用户媒体习惯的变迁0156数据来源：益普索-2023Q1印尼媒体习惯研究问题：请问您过去一个月接触/使用过以下哪些媒体/媒介平台【复选】说明：其他渗透率低于40%的媒体平台未列出，如在线直播平台，报纸杂志、电台广播等。短视频平台，作为一种新的在线媒体，已经深入印尼用户的日常生活中过去1个月印尼媒体平台的渗透率%84%80%70%54%52%49%28%社交媒体平台长视频平台短视频平台音频/播客平台新闻网站或app付费流媒体平台有线电视7数据来源：益普索-2023Q1印尼媒体习惯研究问题-1：媒体渗透率-请问您过去一个月接触/使用过以下哪些媒体/媒介平

5、台【复选】问题-2：使用频率-请问以下哪个选项更能准确描述您过去一个月接触/使用这个媒体/媒介平台的频率【单选】短视频平台被印尼用户广泛且高频地使用高高使用频率%渗透率%杂志报纸电台广播在线直播平台有线电视付费流媒体平台新闻网站或app音频/播客平台长视频平台社交媒体平台过去1个月印尼媒体平台的渗透率与使用频率短视频平台低8数据来源：益普索-2023Q1印尼媒体习惯研究问题-1：请问以下哪个选项更能准确描述您过去一个月接触/使用这个媒体/媒介平台的频率【单选】问题-2：请问一年以前，以下哪个选项准确描述您有接触/使用媒体/媒介平台的频率【单选】印尼用户过去1年更频繁地刷短视频，平台的影响在持续

6、深化印尼媒体平台消费频率的变化，当前 vs.去年(%)社交媒体平台长视频平台短视频平台有线电视更高频率维持一样更低频率9印尼短视频行业的概述02910短视频在印尼用户生活中扮演的角色(%)打发闲暇时间娱乐与放松获取知识/掌握技能探索世界获取时事新闻与资讯展现自我结交兴趣相投的朋友与他人沟通的桥梁融入日常社交圈子购物56%53%41%40%36%34%30%26%25%22%短视频平台能满足印尼用户从打发时间到探索世界在内的各种日常需求数据来源：益普索-2022Q1印尼品牌健康度追踪调研问题：总体而言，短视频在您的生活中扮演着什么样的角色？【多选】说明：其他低于20%的选项未列出，如引流潮流等。