毕马威：消费+元宇宙：重构消费想象再造市场空间（2023）（14页）.pdf

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1、消费+元宇宙重构消费想象，再造市场空间毕马威企业咨询(中国)有限公司 2023 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 香港特别行政区合伙制事务所，均是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。2023 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 香港特别行政区

2、合伙制事务所，均是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。X+元宇宙3消费产业发展趋势01从宏观经济发展的角度看，受国际政治经济环境的影响，我国经济面临着较大的下行压力，而总需求不足、特别是国内消费需求较弱是当前面临的重要问题。党的二十大报告中提出，“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”。2023年政府工作报告也提出，“着力扩大国内需求”，并要把恢复和扩大消费摆在优先位置。着力扩大国内需求不仅是当前推动经济企稳回升的关键，而且也是中长期我国经济高质量发展的根本途径。对于当下中国经济的发展背景，恢复和扩大消费作为扩大内

3、需的政策重点。另一方面，扩大投资的空间在收窄，边际效率也在下降。此外，投资当期是需求，在未来则是供给，因此未来宏观经济政策的刺激方向也将向消费倾斜，这是整个消费产业长期发展的宏观基调。从海外消费产业的发展经验来看，消费者的偏好通常会经历三个阶段：大众消费、品质消费和理性消费。以日本为例，上世纪60年代到70年代，随着日本战后经济的迅速发展，家电等日常生活用品得到迅速普及，日本进入了大众消费时代。70年代到90年代，基础物质消费已经得到满足，新一代更加追求消费的个性化、高端化和品牌化，进入了品质消费时代。90年代后期以来，日本经济陷入了“失去的20年”，消费也开始回归理性，更加关注精神消费，追求

4、简约自然的生活方式。美国消费产业的变迁也有类似的趋势。20世纪20年代到50年代末期，美国进入了大众消费时代，主要是家电、汽车等耐用品的消费。从60年代开始到90年代，人均可支配收入持续增长，同时消费信贷不断增加，消费者更倾向于高端品牌、高档酒店和餐厅等品牌和品质消费。从90年代后期开始，美国经济增速逐步下滑，居民对收入持续增长的预期下降，消费偏好也开始恢复理性，品牌意识开始淡化，高端消费也向轻奢过渡。对比日本和美国的消费发展阶段，中国的消费偏好正在从品质消费向理性消费过渡的阶段。随着人们收入水平的提高，消费者对品质和品牌的追求已经得到一定程度的满足，更加注重价值和理性消费，同时对精神消费的需

5、求也日益增多。以视频网站付费会员用户数为例，不断提升的用户数反映出消费者对于优质内容和精神消费的需求不断增长。在供给端，中国的消费产业生产效率也在不断提升，供应链也不断优化，中国已经成为全球消费品的制造大国。未来，随着中国消费市场的不断发展和消费者观念的进一步升级，中国的消费市场将会迎来更多的变化和机遇。2023 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 香港特别行政区合伙制事务所，均是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织

6、中的成员。版权所有，不得转载。X+元宇宙4重构消费想象：元宇宙带来新可能02马克思曾在政治经济学批判中指出：“生产生产着消费。”元宇宙作为技术整合的概念框架，将AR、VR、区块链、交互技术、人工智能等技术相融合，从而孕育了新的生产能力，塑造出新的生产和消费模式。从这个角度出发，探讨元宇宙与产业的结合就成为了重要议题，也是元宇宙产业发展的关键。以上海市推进元宇宙产业发展的行动方案为例1，方案提出：“到2025年，元宇宙相关产业规模达到3500亿元，带动软件和信息服务业营收超过15000亿元。”这表明元宇宙的价值不仅在于自身产业，而且还能带动相关产业的发展。在消费产业方面，元宇宙将成为重要的应用场