GoodsFox：2023全球服装行业DTC品牌营销报告（37页）.pdf

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1、|2023年3月发布关于 GoodsFoxGoodsFox 是有米云旗下的全球消费品牌营销数据研究平台，致力于提供最深度的行业研究、最快的竞争动态发现和最个性的商业面板。以帮助商家更准确地了解市场情况、把握行业趋势和优化营销策略，实现品牌的全球化发展。数据来源声明版权声明本报告由有米云旗下 GoodsFox 出品，报告中所有的文字、数据、图表均受有关商标和著作权的法律保护。部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明“来源：Go

2、odsFox”，同时不能删减或改写内容。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。本报告的相关数据来源于全球消费品牌营销数据研究平台 GoodsFox（），数据覆盖 19 个全球性流量媒体、涉及 28 个国家及地区。本报告中的品牌店铺数据来源仅限定独立站电商维度，不包含平台电商。广告数据及投放排行榜均以移动广告投放数作为排名的依据，不涉及搜索/SEM 广告，广告投放数来自于 GoodsFox 全球实时采集，仅供参考。广告营销大盘分析010203重点市场及营销分析DTC品牌案例研究全球服装行业广告营销大盘分析服装品类投放量占广告大盘比(2022年)全年中服装品类在Q3和Q4的广告

3、营销投入大其中广告投放占全品类大盘份额占比约24%，1112月店铺数量占大盘约18%全球品类投放大盘服装店铺量占店铺大盘比(2022年)15.43%15.70%16.86%16.86%17.36%17.17%16.26%16.05%15.73%15.84%17.42%18.24%-3.52%-5.62%58.09%16.30%-3.72%-1.73%0.28%11.24%1.83%-9.62%-12.19%-9.55%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月服装店铺占大盘比服装店铺数量环比Q2(22.5%)Q1(16.6%)Q3(24.0%)Q4(23.0%)-仅统计有投放广告的

4、店铺19.1%7.1%5.7%5.7%4.7%3.7%3.0%2.9%2.8%2.7%2.6%2.5%2.4%2.4%2.2%7.2%1.7%0.3%0.7%-0.4%-0.7%-0.2%0.2%0.4%-0.4%1.8%-2.8%-0.2%-0.3%-0.4%美国澳大利亚英国加拿大德国法国瑞士荷兰新西兰意大利印度巴西瑞典西班牙日本2022年2021年同比份额变化服装品类下各国家/地区投放量占比（Top15）欧美是服装品类广告投放的T1市场美国服装行业推广竞争持续加剧，投放份额占比扩大全球品类投放大盘服装二级品类投放占比(2022年)各季度增长潜力Top5二级品类（2022年）1.90%1.7

5、5%1.39%1.07%0.68%0.00%2.00%男装上装女装上装女装下装女士连衣裙男装下装1.96%1.51%0.67%0.39%0.27%0.00%5.00%女士内衣及家居服男士套装女装下装男装上装袜子2.46%1.83%1.01%0.77%0.56%0.00%5.00%女装上装女士内衣及家居服女士连衣裙男装上装特殊服饰0.72%0.69%0.61%0.16%0.05%0.00%1.00%袜子男士内衣及家居服女装下装童装男装上装二级品类来看：“她经济”强势，女性服装所占的投放份额大女装在Q2和Q3都有较大的增长潜力，广告投放份额上涨最快全球品类投放大盘Q1Q2Q3Q4-按广告投放占比环

6、比变化全球品类投放大盘服装排行榜来看，女装快时尚向的品牌投放量高，竞争力度大另一方面，中国出海服装品牌影响力增大，上榜率高中国出海服装投放Top榜单(2022年)No.1No.2No.3全球服装投放Top榜单(2022年)No.1No.2No.3-按广告投放量排行-按广告投放量排行全球服装行业重点市场及营销分析欧美市场欧美服装投放Top榜单(2022年)No.1No.2No.3欧美市场中，高客单价的服装商品占比高二级品类看，上装类商品的投放推广力度大，需求大欧美服装类目价格区间(单位：$)5.6%19.8%14.9%9.2%6.8%4.3%39.4%0202040406060808010010