just so soul研究院：2026年Z世代五一出行图鉴：为悦己奔赴一座城.pdf

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1、S o u l S o u l A P PS o u l 研究院Z 世代2 0 2 6五一出行图鉴行而不趋心有所向J U S T S OS o u lS o u l A P PJ U S T S OS o u l 研究院前言：不在人海里跟风，在风景里做自己五月的风，一年一度，准时吹动行李箱的滚轮。但这一次，我们好奇的不是箱子里装了什么,而是心里装着什么。于是，在五一假期来临之际，社交平台S o u l A p p 以及旗下的J u s t S o S o u l 研究院发起“五一出行小调研”,共回收1 9 5 7 份有效问卷。其中，7 4%为9 0 后，2 5.7?0 0 后男女比例为：6:4

2、调研样本数：1 9 5 7 份调研群体：0 0 后2 5.7 V S 9 0 后7 4%这是一群年轻向上，对世界充满好奇，希望通过身体力行的探索完成自我成长、自我满足的“旅人们”他们在算法推荐一切的时代，用一种近乎叛逆的方式定义旅行：不是打卡，是充电；不是逃离，是回归。这不是一份传统的数据报告，而是一张旅行者的“情绪地图”。J u s t s o S o u l 研究院试图捕捉的：而是他们在路上找到了什么不是年轻人走了多远，S o u l S o u l A P PJ U S T S OS o u l 研究院规划时间图谱：要么极致佛系，要么极致卷王规划这事儿，要么极致佛系，要么极致卷王，没有中

3、间地带说走就走派：2 5.5%主打随心所欲，人生不设限早鸟规划派：1 7.4 2%提前1 个月以上，把旅行当项目管理去年就想好：1 6.4%主打一个“我预判了你的预判”2今年五一不出去：主打一个“我看你们人挤人”不少0 5 后半年前就规划好五一去哪里1 8-2 1 岁(0 5 后)2 4.1 0%3 6 岁及以上(9 0 前)2 8.6 0%提前半年以上年轻人其实更爱规划说走就走成熟的大人反而更随性还是机票太贵了，今年本地周边游新增不少，主打一个说走就走O本地/周边游：出国/出境游：欧洲旅行者：2 9.3 6%2 1.0 5%4 8.8 4%说走就走主打一个轻松只有2 1.0 5?走就走越远越

4、要准备去年就想好欧洲游是门玄学S o u lS o u l A P P|J U S T S OS o u l 研究院出行人数图谱：一个人的浪漫，一群人的狂欢独行是和自己的浪漫约会，结伴是和世界的狂欢派对6.5 9%2 7.3 4%3 9.9 1%2 6.1 6%独行侠：一个人的旅行是和自己的深度对话二人世界：情侣/闺蜜的最佳选择3-4 人小团体：朋友出行的黄金人数5 人及以上：主打一个热闹，但也最容易出分歧越年轻，越享受做独行侠2 3.4 9%1 8-2 1 岁(0 5 后):独行-最青春的独行侠17.802 7.1 9%9 0 后：独行-打工人需要个人喘息时间大部分人属于完全轻松派：要么极致

5、，要么躺平精致体验1 0.3 9%追求者说走就走不出去其实很克制性价比2 1.8 9%1 7.9 1%优先者说走就走不出去精打细算派完全3 3.0 2%3 4.9 1%放松派说走就走不出去要么极致要么躺平S o u lS o u l A P PJ U S T S OS o u l 研究院出行伴侣图谱：和谁旅行，决定了旅行的模样和谁出发不重要，重要的是在一起时，可以做自己!4 5.1 5%3 8.6 9%家人一起朋友/闺蜜/兄弟传统但温暖的选择年轻人的快乐源泉3 8.0 1%8.6 7%伴侣/恋人爱情需要旅行来检验同事一起工作关系的延伸越成熟的大人越喜欢和家人一起出行0 5 后：和朋友一起-青春

6、就是要和朋友疯5 8.7 0%0 0 后：和朋友一起-初入社会的社交圈5 5.8 1%9 0 后：和家人一起-成熟后的回归5 5.3 0%9 0 前：和家人一起-时间沉淀下的选择6 2.0 8%东亚日韩游，仍是和朋友出行的首选本地/周边游：出国欧洲游：OO东亚日韩游：5 1.9 6%4 5?0%7 0.3 7%和家人一起轻松的家庭时光和朋友一起 和同事一起和朋友一起日韩是年轻人的天堂欧洲是社交场S o u lS o u l A P PJ U S T S OS o u l 研究院旅行风格图谱：松弛感v s 打卡感的终极对决特种兵打卡已过时，松弛感才是新潮流，但松弛不等于躺平体验派：“一定要有收获