日化智云：2022-2023全球家清产品创新趋势报告（27页）.pdf

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2、创新趋势目录衣物洗护产品创新趋势配方趋势：植物和草本成分是天然新品的首要卖点超能植沐悦色洗衣凝珠花木星球天然香氛洗衣液消费者对天然的衣物洗护产品的需求强烈，他们偏好对人类安全的衣物洗护产品，与安全性相关的特点是消费者愿意支付溢价的优先因素。虽然带植物/草本等宣称新品占比停滞不前（2021年8月-2022年7月，31%），但仍有增长空间。上市时间：2022年蕴含植物氨基酸超能与美国企业深度合作，100%天然来源，该氨基酸成分获得欧洲COSMOS认证。氨基酸深层净护，对肌肤温和。上市时间：2022年5月含植物发酵成分采用温和植物配方，6大不添加，通过皮肤测试认证，温和亲肤。该款洗衣液宣称“以环保理

3、念呵护地球”，低泡易漂节省水资源。来自可持续农场，植物降解减少污染。含氨基酸小分子，强力渗透污渍，深入纤维洁净，柔软亲肤。备注：数据来自英敏特全球新产品数据库。Byoms敏感肌洗衣液上市时间：2022年4月配方中含有益生菌能够重建天然微生物群平衡，形成一道天然防线，保护皮肤免受致病菌伤害。该产品中的有益菌还有利于清洁洗衣机、管道和排水管。配方趋势：温和配方让敏感肌、脆弱人群等消费者感受到产品安全上市时间：2022年8月添加厚朴精华采用德国科学配方，能抑制99.99%的细菌。该产品无毒，采用植物/草本成分，添加天然植物抑菌成分厚朴精华，适合清洗婴儿和孕妇衣物。产品具有欧盟ECOCERT天然认证。

4、专为特殊人群、特殊需求研发的新品，成分天然，让消费者感受到产品的安全性。贝德美氨基酸内衣裤清洗液美容品牌资生堂口罩清洗剂上市时间：2022年添加玻尿酸可以彻底去除口罩上的细菌和异味。该产品凭借pH中性配方脱颖而出，含有玻尿酸、蚕丝提取液和玫瑰提取物等保湿成分。YOTTOY 优特瑜伽垫清洗剂上市时间：2022 年冬季利用云感发泡技术优特瑜伽垫清洗剂一款去汗渍免水洗泡沫清洁剂。只需一涂一抹，将产品充分渗透溶解，专为瑜伽垫研发的专用干洗去污神器。其采用云感发泡技术，无磷配方，清洗柔和，且无需水洗，高效分解汗渍油渍，让你的运动无后污渍后，用毛巾轻轻擦拭掉通风晾干。配方趋势：结合新原料/技术，研发特定使

5、用场景的产品特殊的背景下，人们更加关注自身健康及公共卫生安全，由此诞生了应用于特定场景的洗涤产品，结合新原料/技术研发出用以清洁贴身物品的织物洗涤产品。bbp自然复原力矿泉水洗衣液上市时间：2022年1月含有矿泉水矿物离子这种成分可以使水分子变小，以更好地渗透衣物并去除污垢，并在洗涤完成后以无害方式回到环境中。香气趋势：品牌联合专业调香师及知名IP，推动产品以香气吸引消费者立白大师香氛天然洗衣液上市时间：2022 年由立白携手法国香水大师Calice推出，拥有微胶囊悬浮专利，摩擦生香，72小时持久留香，打造高级洗衣体验。品牌联合专业调香大师、名人明星进军衣物洗护领域发布的新品，推动产品以香气及

6、可持续宣传来触达更多消费者，打造及提升品牌形象。蔬果园四叶草洗衣凝珠上市时间：2022 年由蔬果园携手英国国家美术馆推出的莫奈睡莲IP联名洗衣凝珠，打造充满艺术气息的产品。餐具清洁产品创新趋势Homethings粉末形态的可续装洗洁精上市时间：2022年6月英国品牌Homethings推出了一款粉末形态的可续装手洗餐具洗涤剂。该产品只需在家中溶解在自来水中即可产生持久泡沫，其去污效果可与液体形态产品相媲美。Seventh Generation泡沫洗碗喷雾上市时间：2022年8月使用这款洗碗喷雾无需预浸泡，只需喷洒，擦拭和冲洗，且有助于节约用水。不含麸质和磷酸盐。近年的经济不确定性，消费者购买时