巨量引擎：2023社交资讯营销白皮书-全量经营，聚力新生（69页）.pdf

1、中国社交资讯市场营销白皮书2023社交资讯行业发展观察社交资讯行业广告主营销诉求洞察整体观察从用户变化趋势观洞察行业现状：整体趋稳，细分突破社交婚恋市场潜力巨大，未来机遇可观视听资讯领域：长短视频融合意味新机会，资讯行业跨界发展从行业发展环境洞察发展：监管收紧，潜力仍在细分赛道观察更具挑战的营销目标更高的投放效率更多元化的用户获取形式更长线的用户经营更开放的数据服务发展观察社交资讯行业第一章节全域经营 聚量新生02从用户变化趋势观洞察行业现状:整体趋稳 细分突破社交资讯市场整体处于相对成熟阶段，用户覆盖规模保持稳定，2022年1-12月市场移动端平均覆盖用户10.1亿，相较去年同期微幅增长0.

2、3%；1-12月DAU规模相比去年同期增长3.6%。整体观察社交资讯用户见顶 行业整体趋稳 但用户时长持续增加数据来源：易观千帆2022年1-12月社交资讯用户活跃规模10.1510.1310.1110.0910.0510.039.999.979.952022年1-12月社交资讯月均DAU变化1月单位/亿3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月8.308.258.208.158.108.058.007.957.907.857.801月单位/亿2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2月第一章节全域经营 聚量新生02存量市场下，用户粘性持续增强，产品渗透率加深，1-12月社交资讯

3、用户时长相比去年同期增长15.98%。2022年1-12月社交资讯用户时长变化1月单位/万小时3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：易观千帆2019-2021年结婚登记人口年龄分布情况20-24岁16.5%35.3%20%8.7%19.5%25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上数据来源：易观千帆根据民政部数据，25-29岁为目前的主要登记结婚人群，占比超过35%。而相较于2019年、2020年，2021年结婚登记人口中30-39岁人群占比逐年提升，我国晚婚现象常态化，结婚年龄整体后移，结婚适龄周期延长，整体用户婚恋交友需求稳步增加。晚婚现象常态化，婚恋交友用户规模持续

4、增长。40%35%30%25%20%15%10%5%0%2019年2020年2021年2月第一章节全域经营 聚量新生02婚恋社交产品融合发展，拥有巨大市场机遇，易观统计目前主流社交平台，尤其是中青年群体聚集的陌生人交友、下沉交友等产品，有大量用户将其作为婚恋渠道，寻找目标对象。整体看，在持续增长的单身群体下，婚恋需求将呈现持续增长、多年龄段、多样化等趋势，易观预测未来2个方向值得关注：2023年的放开政策下，各类限制纷纷取消，线下婚恋社交市场将迎来强劲复苏。网生代用户涌入&重视内容社区意义Z时代用户逐渐成为互联网社交群体主流，乐于分享、喜好潮流，市场潜力巨大，其社交习惯还未固定，是未来增量用户

5、主要来源；另一方面，社交+内容可以有效提升用户粘性，形成用户-优质内容-促活拉新的健康循环，降低拉新成本。线下业务前面几年受到了比较大的冲击，明年预期市场会有一个比较大幅度的反弹，所以将会在线下业务投入比较多精力。这也与社交属性相关，无论是婚恋类还是其他类型交友，最终的体验要回到线下才能够完成。所以，2023年整个公司的产品创新会围绕线下体验或者线下跟线上联合的社交体验来塑造。某头部婚恋平台越来越多的年轻人进入平台。他们不仅仅在这里找对象，还乐于在这里交朋友、学知识、聊话题。在我们的社区里，用户会针对脱单攻略、恋爱心理输出专业性内容，为其他用户提供切实的恋爱帮助。某大学生交友平台线下市场的复苏

6、未来，随着更多网生代有了恋爱需求，这个赛道会显现更多生机和活力，用户找对象、找知己、寻求情感认同、寻找恋爱经验，给我们的发展提供了巨大的想象空间。第一章节全域经营 聚量新生02新一线、二线、三线等城市迎来发展机遇，下沉交友增速领先，潜力巨大。在地域分布方面，随着一线城市人口增速放缓，新一线、二线等城市迎来更大的人口增长机遇，社交资讯用户也呈现从两端向中间聚焦的趋势，即用户占比从一线城市、五线城市向新一线、二线、三线城市流动。综合领域产品在经历用户高速增长之后，整体增速放缓，细分领域是近年来主要增长板块，用户规模和产品数量增速均占据领先。社交资讯用户地域变化一线城市新一线城市二线城市三线城市四线