巨量引擎：2023抖音生活服务餐饮专题报告（18页）.pdf

1、2023抖音生活服务餐饮专题报告?务?持续变化和快速迭代的餐饮内容，不断吸引用户关注数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.1-2023.205101520253035024681012141618202022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月单位：百万单位：亿【抖音】餐饮相关视频数量及点赞量趋势视频量点赞量餐饮行业进化加快?2020年受疫情影响，餐饮业收入为3.95亿元，同比下降15.4%，在2021年，疫情的负面影响正在逐渐消散，餐

2、饮业收入达4.69万亿元。线下餐饮业的受阻催生了餐饮美食内容在线上的爆发，2022年1月-2023年2月，抖音平台餐饮相关内容呈现周期性攀升，从春季开始增长，夏季平稳，秋冬季稍有回落。餐饮内容视频量2023年2月同比增长38%。0101线上餐饮内容呈现周期性攀升4.69（万亿元）受疫情影响同比下降15.43.95（万亿元）餐饮行业收入数据（数据来源：国家统计局）38视频量增速2023年2月VS2022年2月抖音平台餐饮兴趣用户数量稳定攀升，超4100万人打卡美食数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.1-2023.2餐饮兴趣用户规模稳定增长?餐饮内容的丰富为喜爱餐饮的用户提供了内容消费的基础，

3、近一年，抖音平台餐饮兴趣用户数量稳定攀升，2022年，超4100万人在抖音发布打卡餐饮美食视频，今年2月餐饮兴趣用户数同比增长15%。0101餐饮兴趣用户超4100万人01234567892022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月单位：百万【抖音】餐饮兴趣用户数趋势4100万+2022年15%2023年2月VS 2022年2月【抖音】餐饮兴趣用户数【抖音】餐饮兴趣用户数同比增速餐饮美食内容逐渐丰富，用户在抖音养成“观看-种草-拔草”习惯

4、数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.1-2023.2用户通过浏览好内容产生兴趣，从而对商品和好服务进行消费和购买用户通过浏览好内容产生兴趣，从而对商品和好服务进行消费和购买?抖音餐饮兴趣用户稳固，餐饮内容丰富，用户在抖音观看餐饮内容1.3万亿次，点赞220亿次，从而主动进行搜索种草，搜索餐饮内容11亿次，进而产生打卡及加购，在抖音养成“观看-种草-拔草”习惯。用户在抖音平台的行为习惯同时也为餐饮商家带来机会。0101220亿+餐饮内容点赞次数餐饮内容观看次数1.3万亿+观看种草拔草11亿+餐饮搜索次数3.2亿+餐饮打卡次数用户在抖音搜索餐饮内容，主动种草美食数据来源：巨量引擎城市研究院，2

5、022.1-2023.2用户搜索美食次数波动上升，节假日搜索量显著?用户在抖音平台主动搜索美食内容，在2022年7、8月暑期搜索次数达顶峰，节假日期间搜索热度高，2022年“十一”期间搜索次数达3000万+，“美食优惠团购”、“团购美食套餐”是搜索热词。010100.20.40.60.811.21.42022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月单位：亿【抖音】餐饮相关视频搜索趋势20222022年元旦年元旦20222022年春节年春节20222022年五一年五一20

6、222022年端午年端午20222022年十一年十一【抖音】餐饮相关内容节假日搜索次数用户搜寻美食优惠团购【抖音】餐饮美食搜索热词餐饮用户特征显著，高线城市、年轻女性更爱“买买买”数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.1-2023.2女性更爱打卡及下单美食?在对比了餐饮兴趣用户和下单用户特征后发现，女性的打卡及购买行为较男性更为突出，对比男性，超过一半的女性会下单及发布POI美食视频；年龄段分布中，18-30岁的年轻群体更热衷于购买美食；城市线级分布中，高线城市用户下单的占比更高，低线级城市的用户打卡美食更积极。010118-30岁用户热衷于下单美食【抖音】餐饮兴趣用户VS下单用户数量分布女