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1、年轻人未来乡村生活趋势白皮书Trend Report on Future Country Life of Young People目录CONTENTSECTION ISECTION IISECTION IIISECTION IVSECTION V0105132949序言来去城乡|背景缘起 来去城乡|前沿探索来去城乡|助推力量结语研究背景、研究方法、研究样本介绍年轻人为何往乡村流动？年轻人正在创造的五种生活可能性让更多年轻人看见、参与、创变乡村乡村探索行动指南SECTION I序言在过去 40 年的中国现代化建设进程中，城市成为绝对的主角，长期主导了近乎单一的城乡叙事。城市代表先进与现代，乡村代

2、表落后与传统；城市是年轻人拼搏进击的梦想之地，乡村则是退一步海阔天空的躺平之选。如今，这样的叙事正在迎来转折点。伴随着高速城市化发展带来的内卷、亚健康、环境污染、发展空间有限等问题，加之过去三年疫情的强烈冲击，新一代年轻人开始反思消费主义和工作的意义感。与此同时，在新农村建设和乡村振兴政策的推动下，乡村也在发生翻天覆地的变化。原生态的自然环境、便利的交通网络、别致的民宿村居、越来越多的返乡故事报道、正在涌现的乡村社区，让乡村变得不再遥远，“乡村回流”的势头正在显现。来去城乡，将成为年轻人未来十年、甚至更长一段时间内的生活方式探索关键词。在城乡叙事变迁的大背景下，年轻人将持续地在城市和乡村之间流

3、动，或主动或被动地展开多元生活可能性的探索，无论是去乡村体验、度假、研学，还是工作、生活、发展事业。正是出于对年轻人城乡流动这一趋势的深度观察，资深共创专家 Candy Yang 联合共益企业 BottleDream 和未来学家俱乐部共同发起来去城乡年轻人乡村未来生活研究，并得到麦昆塔未来乡村研究院、上海雨萌公益基金会以及各共创方的助力与支持。这将是一个持续的、从年轻人视角出发、聚焦年轻人城乡生活趋势的研究课题。我们希望，通过鲜活的返乡故事和前沿的乡村实践，呈现城乡生活的趋势和未来图景，支持更多年轻人展开自由的探索和丰富的创造。年轻人为何前往乡村？在城乡之间，到底有多少种生活方式可能性？如何助

4、力更多年轻人看见、参与并创变乡村？带着这些问题，我们一起在来去城乡研究中寻找答案。/0304来去城乡是一项针对年轻人未来乡村生活趋势的开放、持续的研究。这一研究基于过去三年研究小组大量走村的实地观察，结合广泛收集年轻人在乡村生活/实践的案例，在 50 多个乡村生活/实践案例中产出画像类型和洞察假设后，通过共创会、分享会、深度访谈等研究方法，进一步解读不同类型乡村生活/实践背后的驱动力与行动模式。其次，除通过定性研究，深度理解具有新兴乡村生活方式的年轻人外，本次研究也通过发放 205 份问卷，触达更广泛的青年，了解他们对乡村生活/实践的态度，以及他们对未来乡村生活的想象。问卷覆盖不同性别、年龄、

5、居住地、乡村生活/实践的参与程度。此外，项目组也通过各个线上与线下平台，持续收集城市/乡村青年关于未来乡村生活的想象。研究的过程，不仅是收集广数据、厚数据的过程，也是和更多年轻人一起看见、讨论、想象更多可能性的过程。这些可能性，既包括个人生活的可能性，也包括乡村发展、城乡融合、更可持续未来的可能性。希望这份报告，能帮你理解那些在城乡之间流动、停驻、扎根的年轻人，正在打开什么样的可能性。SECTION I 序言来去城乡研究概览SECTION II背景缘起城市不再是唯一选择，乡村成为另一种可能/0708年轻人 返乡潮 最早可以追溯到上个世纪 50 年代。响应建设国家的号召，来自不同城市的知识青年组

6、成志愿队前往农村和边疆开荒种粮。到 60-70 年代，为缓解城市就业等问题，知识青年上山下乡运动大规模展开，陆续有超过 1600 万年轻人来到农村插队落户，参与生产建设。第二波年轻人的返乡浪潮，伴随着十六届五中全会提出的建设社会主义新农村而来。怀揣对建设乡村的热情和对三农问题的关注，年轻人以公益人、新农人等身份来到农村，主动展开乡建探索。同时，三聚氰胺事件引发的食品安全危机，以及淘宝等互联网电商的发展，促使一批年轻人开启寻乡和返乡之路。他们来到农村生活，成为了第一批通过互联网渠道销售农产品和地方风物的年轻人。2017 年，乡村振兴战略的提出，拉开了第三波年轻人返乡潮的序幕。互联网通讯、物流等乡