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1、蓄势待发普华永道全球体育行业调研（第七期）中国报告PwCs Global Sports Survey(7th edition)China Report目录可持续发展1907253732体育行业投资前景广阔体育科技缤纷多彩女性、青少年体育体育产业焕发活力拨云见日拨云见日没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来。经历三年疫情大考，中国体育产业经受住了考验，正在积蓄能量，焕发出勃勃生机。过去三年里，人们重新审视自身健康状况，运动健身已成为许多人的刚需和生活方式。开春破冰，烟火气升腾，在一系列政策措施支持下，体育产业正在快速回暖，折射出强大活力。受疫情影响较大的体育赛事正在回归常态，以职业联赛为开端

2、，大量国际性赛事将陆续恢复举办，必然会拉动产业链上下游的复苏。民众健康意识的觉醒和全民健身计划等一系列政策的实施，让投资者看到了体育产业的巨大潜力。散发着浓郁Z世代高科技感的虚拟数字技术已进入大众视线，而以谷爱凌为代表的女性运动员让人们感动于“她力量”，看到了女性运动员在更多领域的更大潜能。体育向善，可以发挥强大的凝聚力，推动可持续发展。为了更好地跟踪与研究中国体育行业发展趋势，突出本地市场特点，我们从2018年开始，在年度普华永道全球体育行业调研中加入中国市场专题研究，就全球行业热点问题进行本地化视角分析。衷心感谢在今年报告筹备过程中所收到的来自77位中国体育行业高管的回复和宝贵见解。我们希

3、望通过对以下问题的分析和解读，与您深入探讨体育产业未来发展方向，并为您带来业务领域的洞见和增长，主要包括：体育产业现状与增长空间体育投资领域及未来前景体育科技热点及发展潜力女性及青少年体育发展体育与可持续发展作为全球体育赛事专业服务领导者，普华永道中国一路伴随和见证中国体育产业的成长。作为“双奥供应商”及杭州2023年第19届亚运会官方财务咨询供应商，普华永道将继续提供高品质的服务，助力中国体育产业蓬勃发展，迈向新未来。普华永道全球体育行业调研（第七期）中国报告2周星周星普华永道中国体育行业主管合伙人前言主要发现全球市场：全球市场：全球受访者对体育市场增长前景均持乐观态度，认为未来3-5年，全

4、球体育市场年增长率为6.6%。按受访者最了解的市场统计，亚洲市场的年增长率为6.4%，受访者对中东市场和北美市场的年增长率尤为乐观，分别为13.5%和9.5%。受访者预计未来3-5年，以下体育行业利益相关者年增长率位居前五：投资公司、体育营销机构、广播/媒体公司、体育科技公司和体育协会。中国市场：中国市场：受访者预期未来3-5年中国市场将保持5.2%的年增长率。鉴于本次调研于2022年下半年开展，受当时外部环境等因素影响，受访者对未来增速持审慎乐观态度。根据规划，“十四五”期间，体育产业总规模将达到5万亿元，从宏观政策空间来看，增速会保持在较高区间，产业未来发展潜力巨大，朝着更高质量、更有效率

5、、更可持续的方向发展。体育消费：体育消费：全球受访者和中国受访者均认为对体育产业造成主要影响的宏观因素为：生活成本增加/通胀，以及潜在经济放缓。尽管全球体育市场均受到经济不确定性的影响，相较之下，调研结果显示对中国市场的影响程度偏低。随着体育赛事重新步入正轨，产业链各环节加速复苏，多层次、多元化的消费需求进一步释放，将带动居民消费结构的升级优化，体育消费在居民消费中的比重有望不断上升。体育城市：体育城市：体育与城市的联系和互动越来越紧密，体育是城市软实力和现代性的重要表现，体育产业融经济效益、社会效益和生态效益于一体，是稳增长、促消费的重要力量，对于促进城市转型升级和绿色发展有着不可替代的作用

6、。近年来，中国主要城市的居民体育消费水平持续上升，城市结合自身特色扩大体育供给，构建体育生态圈，打造“动感之城”、“活力之城”。3普华永道全球体育行业调研（第七期）中国报告体育投资：体育投资：接近半数（49%）的中国受访者认为未来3-5年机构投资者将给体育产业带来最大影响。受访者认为，电竞公司（59%）和体育技术公司（52%）是中国机构投资者最青睐的两大赛道。中国已成为全球最大的电竞市场，电竞将首次以正式竞赛项目在杭州亚运会上亮相，将为行业长期稳定发展注入强心剂。随着Web3.0时代的到来，人工智能等新技术在体育产业的应用将催生更多新业态、新模式，也受到资本的密切关注。体育科技：体育科技：科技