家用电器行业以史为鉴对西方“大停滞”时期消费现象的研究：丰盛时代的消费-260415（27页）.pdf

1、家用电器优于大势丰盛时代的消费报告摘要：“二战”后世界经济进入全新的历史篇章。从1945年到1970年代，战后美、日、西欧等世界各国推行激进的经济政策，完成了从战时经济向和平经济的艰难转型。这一时期在废土重建、经济体系重构、战后婴儿潮、第三次科技革命、信贷市场发展等要素的综合催化下，战后的前三十年收入水平和消费水平螺旋上升。20世纪70年代中期，发达经济体经历了战后30年的蓬勃发展，经济增长因结构性问题放缓，城市化、工业化、人口红利、信用扩张等带来的增长效用边际递减，进入“大停滞”（TylerCowen，2011）阶段。不同国家由于移民潮、婴儿潮、老龄化、生育率、女性就业率等各有不同在降速后有

2、不同表现。首先，现代消费关系中存在普遍的暗示意义。物品不再是一串简单的商品而是一串意义。无论在符号逻辑还是象征逻辑里，物品都彻底的与某种明确的需求或功能失去了联系。其次，消费的主体，是符号的秩序。消费逻辑是通过意向性的符码关系让人们进入他们欲望深处期盼的消费游戏，这种游戏通过一种“你追我赶”的竞争性购买，自发地生成了一体化的“无意识的纪律”。最后，消费区划阶层。“消费的一个基本机制，就是集团、阶级、种姓及个体的形式自主化”“消费之镜”的映射之下，单纯“摆设”的商品成为合理的存在，松弛感、健康等马斯洛体系中更高阶层的需求更多的被展示。进而在极大的丰盛供给下，极大的浪费也成为了这一阶段的特点，甚至

3、是一种需求驱动。相关报告从“生产之镜”到“消费之镜”1从“生产之镜”到“消费之镜”“二战”后世界经济进入全新的历史篇章。从1945年到1970年代，战后美、日、西欧等世界各国推行激进的经济政策，完成了从战时经济向和平经济的艰难转型。这一时期在废土重建、经济体系重构、战后婴儿潮、第三次科技革命、信贷市场发展等要素的综合催化下，战后的前三十年收入水平和消费水平螺旋上升。(divcenter)图1：二战后凯恩斯主义在美国盛行(/divcenter)我们用下图概括这一阶段基于生产力提升和物质需求增长的消费品框架。1.2家用电器是经济体丰盛生活的初始计量单位消费水平的快速提升首先带来的是必需品、耐用品的

4、普及，家电产品在这一阶段快速完成了保有量提升和渗透率的提升，其中日本虽有迟滞，但也在战后实现快速追赶西方国家。冰箱、洗衣机和电视的范式在全球通用，从1950年代中期开始，日本家庭电气化进程正式启动，“新生活”的标志性商品以前所未有的速度渗透到社会中。家电“三神器电视、洗衣机、冰箱从奢侈品快速普及。家电产品的户均数量和保有量成为了衡量消费繁荣的计量单位，1959年发生了著名的美苏“厨房辩论”。与此相呼应的，是在中国改革开放后也曾流行“四大件”、“新三件的说法。1.3丰盛的开始是生产主导消费的结束20世纪70年代中期，发达经济体经历了战后30年的蓬勃发展，经济增长因结构性问题放缓，城市化、工业化、

5、人口红利、信用扩张等带来的增长效用边际递减，进入“大停滞”（TylerCowen，2011）阶段。不同国家由于移民潮、婴儿潮、老龄化、生育率、女性就业率等各有不同在降速后有不同表现。从经济生活表现上看，商品市场在这一时期形成了“超供”的繁华局面，而这一趋势将持续延续下去，新生产品的种类大于消亡产品的种类，而需求和消费能力膨胀的速度慢于商品。总体来看，由生产来驱动的社会增长已经进入较为饱和的阶段，劳动生产率显著放缓，新技术（互联网等）对整体的贡献明显快于电力、家电、汽车等“通用技术”,创新由颠覆性突破转为渐进式改进消费需求从衣食住行等基础物质需求，转向教育、医疗、金融、娱乐、文旅等服务型需求。经

6、济社会发展模式从制造业主导转向服务业与知识产业主导的历史阶段。发达国家将劳动密集型、资源密集型制造业环节转移至发展中国家(如中国、东南亚)，自身聚焦研发设计、品牌营销、高端制造等高附加值环节1.4极大丰富和经济的停滞引发消费思潮“大停滞”并非周期性经济动荡，而是科技创新的结构性停滞，表现为经济增长、生产力提升和收入增长的全面放缓。社会处在消费转型的窗口，大量哲学家、经济学家、思想家在物质生产空前膨胀的背景下，对消费者的消费行为进行剖析和解构。其代表人物之一的乔治巴塔耶（GeorgesBataille，法)，思想的核心是“普遍经济学”（或称耗尽经济学)，传统经济学只关注稀缺、生产、积累的“有限经