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1、 2026 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。毕马威 创见不同智启未来 2026 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英

2、国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。目录卷首语02 产业篇：潮玩产业市场结构与发展现状03资本篇:潮玩产业资本化进程与跨界生态演变13趋势篇:从爆发式增长到价值重构21结语41010203 2026 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。卷首语当代消费行为已超越传统商品交易范畴，呈现

3、出显著的情绪价值消费特征。这种消费理念的高度演进，与“十五五”规划提出的消费提质扩容战略目标形成深度契合。在国家文化产业政策的持续支持下，中国潮玩产业展现出强劲的全球竞争力。经过十余年的快速发展，从无到有、由跟随者向引领者转变，行业已构建起完整的产业链生态体系。2025年中国潮玩市场规模预计超825亿元，同比增长40.5%，预计到2030年，市场规模将突破2,133亿元，复合增长率达18.7%。全球化与本土化的交织为中国潮玩行业带来新的活力。未来，如何构建一个更加可持续和健康的产业生态，将是所有行业参与者共同面对的时代命题。基于此，毕马威发布情绪新宠，生态建构潮玩行业全景洞察与趋势展望报告，基

4、于多维度数据与系统性分析，结合专业视角，全面梳理中国潮玩行业的发展现状，深入解析产业底层逻辑，并展望未来发展趋势。报告从技术创新、IP开发、全球文化输出、社群经济、可持续发展以及IPO六个方面重点关注，洞悉潮玩行业未来新风口，为行业从业者揭示潮玩背后的文化逻辑与经济规律，提供具有战略价值的决策与参考。潮涌时代，玩启新章。我们期待，这份报告不仅能够成为系统梳理潮玩行业发展状况的参考框架与研究载体，更能作为观照当代消费文化、洞察年轻世代精神诉求的多维视角，从中捕捉时代文化演进的细微脉动。2026 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限

5、责任公司，毕马威会计师事务所 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。毕马威中国林启华零售及消费品行业主管合伙人零售及消费品行业审计服务主管合伙人潮玩行业全景洞察与趋势展望22025年，中国社零总额已突破50万亿元大关，标志着中国经济正在完成从投资驱动向消费驱动的增长模式转型。依托宏观经济转型升级的有利契机，潮玩产业这一融合艺术审美、文化符号与情感价值的新型消费形态，正加速重构当代文化产业经济图景。而随着Z世代消费群体的崛起，潮玩产品已突破亚文化圈层壁垒

6、，形成覆盖全年龄段的大众消费市场，成为观察消费升级、文化创新与产业变革的关键观测点。2026毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。潮玩产业市场结构与发展现状产业篇：2026 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 澳门特别行政区合伙